Instagram est un réseau social performant pour mener à bien des campagnes publicitaires efficaces. Que vous vendiez des produits ou des services, en auto-entreprise, en PME ou en structure plus conséquente, les campagnes Instagram Ads sont un moyen efficace d’afficher sa présence sur les réseaux. Pour autant, il n’est pas si simple de viser juste et d’être efficace. Il existe de nombreuses erreurs fréquentes à ne surtout pas commettre, mais aussi des solutions.
Sommaire :
Les campagnes Instagram Ads, un outil performant
Les réseaux sociaux sont, sans conteste, des vitrines efficaces pour afficher sa présence sur Internet, afin de vendre des produits, des services, des œuvres d’art, etc. S’il y a vente, proposition de services, il doit y avoir publicité. Pour se faire connaître, les réseaux sociaux comme Instagram sont donc un outil indispensable pour votre marketing digital, mais uniquement à bon escient.
C’est pourquoi, des campagnes Instagram Ads peuvent être menées pour vendre votre tout nouveau livre, présenter votre projet révolutionnaire ou mettre en avant vos services. Les campagnes Instagram Ads sont des contenus sponsorisés. Il peut s’agir d’images, de vidéos, de collections ou encore de « carrousels », une série d’images et de vidéos. Ces contenus sponsorisés sont diffusés par des entreprises afin de viser un certain public présent sur la plateforme. En somme, il s’agit d’annonces publicitaires qui sont intégrées au contenu Instagram de manière indissociable du contenu « classique », loin de la page de réclame découpant votre programme TV préféré.
Ces campagnes Instagram Ads permettent ainsi de développer toute une série de ce type de contenu en intégrant du contenu publicitaire au sein même de l’expérience utilisateur sur Instagram. En outre, les campagnes Instagram Ads ne sont pas si simples à mettre en place. Il ne suffit pas d’ouvrir l’application et de communiquer pour voir débarquer les clients par milliers. Il est essentiel de suivre un cahier des charges bien précis.
Campagnes Instagram Ads : les erreurs à ne surtout pas commettre
Afin de mener à bien une campagne Instagram Ads, il existe toute une série d’erreurs à ne surtout pas commettre. Sinon, il se pourrait bien que vous passiez des jours et des nuits la tête dans vos contenus pour un résultat décevant. En effet, créer des campagnes Instagram Ads performantes demande de se plonger dans certaines bonnes pratiques, et surtout dans certaines erreurs à éviter.
Ne pas viser convenablement son public cible avec les bons mots-clés
Parmi ces erreurs, il y a notamment la question du public cible. Comme pour une campagne de pub physique, les campagnes de pubs de marketing digital demandent de viser un certain public, ni trop large, ni trop restreint. Tout est une question de dosage. Il est nécessaire de cibler correctement son audience. Avec un ciblage trop large, votre audience sera trop dispersée. Trop restreint et vous laisserez un potentiel public intéressé sur la touche. Dans ce jeu de ciblage, il y a surtout la question des mots-clés en plus du contenu en lui-même afin d’adopter un ton et un contenu visuel adaptés à votre public cible.
Les mots-clés vont justement vous permettre d’aller chercher convenablement votre public cible. Ils permettent de bien référencer votre contenu. Si vous n’utilisez pas les bons mots-clés, dans le titre du contenu, dans la description, ou encore dans les hashtags, votre contenu aura peu de chance d’atteindre votre public cible.
Ne pas publier régulièrement, sans analyse de résultats
L’autre erreur est de ne pas publier de manière récurrente au niveau de sa campagne Instagram Ads. L’algorithme et votre audience aiment la régularité afin de créer une attente, créer une régularité sur la plateforme. Cette régularité comprend aussi la question de la fin de la campagne Instagram Ads, car oui, toutes les bonnes choses ont une fin. La régularité ne doit pas mener à une surdose qui ferait fuir votre audience. Il est ainsi essentiel de savoir clôturer la campagne pour ne pas perdre votre clientèle et investir dans des publicités inutiles.
Finalement, une erreur est aussi de ne pas mesurer les résultats. Réaliser une campagne Instagram Ads n’est pas jeter une bouteille à la mer. Réaliser une analyse durant la campagne, pour savoir si vous êtes sur la bonne voie, et en fin de campagne est essentiel.
Les bonnes pratiques pour vos campagnes Instagram Ads
Ne pas commettre ces erreurs et y répondre avec des bonnes pratiques est essentiel pour mener à bien des campagnes Instagram Ads performantes.
Un contenu de qualité avec appels à action convaincants
Ainsi, comme bonnes pratiques, il est possible de citer la création d’un contenu visuel de qualité, engageant. Seules des images et des vidéos de qualité retiendront l’attention de votre audience, en plus d’un contenu accrocheur pour maintenir votre audience le plus longtemps possible.
Il y a aussi la mise en place d’appels à action convaincants. En plus de retenir votre audience, la raison d’être de votre message est de promouvoir quelque chose. La vue doit se transformer en achat, l’audience en client. Engagez aussi votre audience en partageant les publications de vos clients en y intégrant votre publicité. Générez du contenu pour votre marque par leur intermédiaire.
En ce qui concerne le contenu engagé de qualité, vous pouvez, tout à fait, tester différentes approches, mais surtout suivre les tendances. Être original, du moins trop original, n’est pas forcément la clé du succès pour votre campagne Instagram Ads. En effet, les réseaux sociaux et leurs lois sont souvent une question de tendances, accompagnées de leur mode de fonctionnement et de leurs hashtags. Pour ce faire, analysez les contenus tendance pour ajouter votre touche sur ce type de contenu. Vous pouvez aussi tout à fait anticiper les tendances, en créer, mais suivre les tendances pour lancer votre campagne est déjà une bonne base.
Varier les plaisirs
Dans ce sens, varier le type de contenu fait aussi partie des bonnes pratiques pour réaliser des campagnes Instagram Ads performantes. Plusieurs types de contenu existent sur Instagram et doivent être valorisés :
- Des images uniques, l’un des contenus les plus utilisés sur la plateforme. Avec une bonne qualité d’image, il s’agit d’un contenu simple qui capte l’attention.
- Des vidéos qui permettent d’offrir un contenu dynamique et de partager un message plus long, de créer une histoire.
- Les carrousels, une série d’images et de vidéos en un seul post.
- Les stories pour un contenu temporaire, surtout utiles pour du contenu interactif.
Des annonces directement dans les DMs de votre public qui vous suit sont aussi possibles, afin de communiquer avec eux directement.
