Si vous voulez vendre en ligne, vous devez assurer la visibilité de votre site e-commerce. Parmi les leviers digitaux à votre disposition, il en existe un superpuissant, qui nécessite peu d’investissements financiers : l’optimisation du référencement naturel ou SEO (« Search Engine Optimization« ).
Le SEO consiste à améliorer les aspects techniques, le contenu et la popularité de votre site web pour convaincre un moteur de recherche comme Google de vous accorder le plus de visibilité possible.
75 % des internautes qui font des recherches en ligne se contentent de la première page de résultats, 30 % du premier lien suggéré. Ainsi, plus vous êtes placé haut dans les résultats, plus vous captez de trafic grâce aux moteurs de recherche.
Si vous gérez une boutique Shopify, la plateforme e-commerce dispose de toutes les solutions nécessaires pour vous aider à être visible sur Google. En qualité d’expert Shopify à la Réunion, nous vous livrons tous nos conseils pour faire du SEO sur Shopify (et surtout pour le faire bien !).
Sommaire :
Avant de commencer, parlez-vous SEO ?
Si vous faites vos premiers pas dans l’optimisation du référencement naturel, nous vous invitons à télécharger notre glossaire SEO gratuit pour connaître et comprendre tous ses concepts clés.
Pourquoi optimiser le référencement de votre boutique Shopify ?
Si vous souhaitez pérenniser votre business en ligne, avec un minimum d’investissements financiers, l’optimisation du référencement naturel est votre meilleur allié. Avec la stratégie SEO adaptée, les résultats sont durables et rentables.
Lorsque vous créez votre boutique Shopify, vous posez la première pierre de votre activité. Maintenant, vous allez devoir redoubler d’efforts pour vous faire remarquer auprès de votre clientèle cible et vous démarquer de vos concurrents. Dans l’e-commerce, la concurrence est intense, même sur des marchés géographiquement restreints comme l’île de la Réunion.
C’est pourquoi il est fondamental de maximiser votre visibilité dès le lancement de votre affaire. Apparaître en premier sur Google demande du temps, mais une fois que vous êtes installé, il est difficile de vous déloger.
Envisagez le SEO comme un marathon : il porte ses fruits à long terme. Cela exige donc un effort sur la durée, contrairement à d’autres leviers comme la publicité sur les moteurs de recherche (Google Ads) ou sur les réseaux sociaux (Social Ads). Mais, le SEO est aussi plus avantageux financièrement puisqu’il ne requiert aucun budget publicitaire. Même si vous faites appel à une agence SEO ou des rédacteurs web professionnels, l’investissement reste rentable.
En résumé, faire du SEO sur Shopify vous permet de :
Générer du trafic sur votre boutique en ligne : un tiers du trafic web provient de la première page de Google. Le top reste la première position qui capte 30 % des clics de la page. C’est une vraie opportunité de générer du trafic qualifié sur votre boutique Shopify, et ce, durablement.
Maîtriser votre budget marketing : comme la concurrence s’intensifie, les outils publicitaires fondés sur des stratégies d’enchères sont plus difficiles actionnables sur la durée. De plus, même si elles garantissent des résultats performants, ceux-ci s’arrêtent dès que l’on cesse d’enchérir.
Les 3 piliers du référencement sur Shopify
Le référencement de votre boutique Shopify (ou de n’importe quelle autre plateforme) repose sur trois piliers :
La technique,
Le contenu,
La popularité.
Le SEO technique de votre boutique Shopify
Le SEO technique englobe tous les aspects relatifs à la structure de votre site : codage HTML, arborescence, vitesse de chargement, responsive design, etc. Pour Google, ce sont des éléments importants, car ils influencent la qualité de l’expérience utilisateur. Par exemple, si votre boutique Shopify met trop de temps à charger, il y a de fortes chances pour que l’utilisateur quitte la page et se tourne vers un autre site web.
Dans le backoffice Shopify, tout est fait pour que cela soit simple possible. Mais, si vous voulez personnaliser le thème de votre boutique, en ajoutant des pages, des sections ou des fonctionnalités, vous serez probablement vite coincé. Il sera alors préférable de faire appel à un expert Shopify pour avoir un site adapté aux exigences de Google et à celles des internautes.
Le contenu SEO sur Shopify
Le contenu de votre boutique Shopify est au cœur de votre stratégie de référencement naturel. Les robots de Google parcourent vos textes pour déterminer ce dont vous parlez et l’indexer correctement dans leur base de données. Pour ce faire, ils cherchent des mots-clés : ce sont les termes et expressions autour desquels gravite votre contenu. En SEO, on recommande un mot-clé principal par page.
Les robots de Google analysent aussi la structure de votre contenu sur chaque page. C’est pourquoi il est important de hiérarchiser vos informations à l’aide de balises HTML. Par exemple, le titre principal de la page est appelé H1, votre premier sous-titre H2, et ainsi de suite (jusqu’à H6). Les robots lisent d’abord les titres, avant de s’intéresser au contenu de chaque paragraphe (veillez donc à placer vos mots-clés dans les titres !).
Enfin, rappelez-vous que la priorité pour Google reste l’expérience utilisateur. Votre contenu doit ainsi avant tout répondre aux attentes de vos lecteurs : apportez-leur du contenu pertinent, à forte valeur ajoutée. Cela s’applique aux fiches produits de votre boutique Shopify, à chaque page web, à chaque article de blog. Demandez-vous si vous répondez aux questions que se pose votre audience cible.
Si la rédaction web est un concept peu familier pour vous, sollicitez l’expertise d’une agence à la double compétence SEO et rédaction de contenu.
La popularité de votre site Shopify
Dernier pilier d’un référencement naturel optimal sur Shopify : la popularité de votre site. Celle-ci repose sur les liens entrants, appelés backlinks : il s’agit des liens externes qui pointent vers vos pages web.
Les backlinks indiquent à Google que votre contenu a de l’intérêt, puisque d’autres sites web y font référence. C’est aussi la raison pour laquelle il est primordial de créer des contenus de qualité.
Mais, attention : inutile de vous dépêcher d’acheter des backlinks (c’est possible) ou de demander à n’importe quel site de créer un renvoi vers le vôtre. Ce n’est pas aussi simple. Opter pour de telles pratiques serait même néfaste pour votre SEO : Google vous pénaliserait en vous déclassant dans les résultats de recherche, par exemple.
C’est pourquoi vous avez besoin de backlinks de qualité. Ils doivent provenir de sites qui ont déjà une certaine autorité auprès de Google : ils sont bien référencés et idéalement en haut des pages de résultat.
Ces sites traitent idéalement de thématiques connexes aux vôtres : cela a du sens pour l’expérience utilisateur. Si la boutique en ligne d’un primeur renvoie vers votre site e-commerce spécialisé dans le prêt-à-porter, ce serait peu logique, n’est-ce pas ? Faites donc preuve de bon sens pour accroître la popularité de votre boutique Shopify aux yeux de Google !
Si la qualité reste la priorité, il va de soi que plus vous avez de backlinks, plus le trafic sur votre boutique Shopify augmente. Par conséquent, le nombre de backlinks influence aussi votre référencement naturel : Google pousse les pages qui génèrent du trafic, car, pour lui, cela témoigne de l’intérêt des internautes pour le contenu.
Référencement Shopify : les fondamentaux
Pour faire du SEO sur Shopify, voici quelques règles fondamentales à connaître :
Acheter un nom de domaine personnalisé
Lorsque vous créez une boutique Shopify, elle est associée à un nom de domaine par défaut : votreboutique.myshopify.com. Si vous voulez maximiser votre visibilité sur les moteurs de recherche, privilégiez un nom de domaine personnalisé avec le nom de votre entreprise, par exemple. Vous pouvez aussi choisir votre extension (les deux ou trois lettres qui se trouvent après le point). Ainsi, beaucoup de boutiques en ligne à la Réunion utilisent un « .re » ou « .run » pour indiquer leur ancrage local.
Ajouter un nom de domaine à votre boutique Shopify crédibilise votre activité. Cela améliore les taux de clics et contribue à construire votre identité de marque. Si vous voulez être visible sur le web, les internautes doivent comprendre qui vous êtes.
Garantir une navigation intuitive sur votre boutique Shopify
Au risque de se répéter, une expérience utilisateur de qualité est un critère essentiel pour Google. À ce titre, il s’intéresse à l’expérience de navigation sur votre site : comment est structuré votre menu ? Quelles sont les connexions entre vos pages web ?
Créez des liens internes logiques pour l’utilisateur. Mettez-vous à la place de votre client cible pour vous assurer que la navigation est intuitive. Gardez en tête que vos pages de vente stratégiques doivent être « à portée de clics » : moins un utilisateur a d’effort à faire pour trouver une information ou un produit, plus il est enclin à rester sur votre boutique Shopify.
Ajouter des liens entre vos catégories et fiches produits
Pour inciter les internautes à naviguer le plus longtemps possible sur vos fiches produits, faites-lui des recommandations vers la page Catégorie ou des produits similaires ou connexes. Les robots de Google vont aussi exploiter ces liens internes pour comprendre la structure de votre site web et déterminer le classement de chaque page.
Sélectionner les bons mots-clés pour votre site e-commerce
Votre stratégie de contenus repose un choix judicieux de mots-clés. Il s’agit des termes de recherche sur lesquels vous souhaitez vous positionner dans les pages de résultats Google. En clair, quelles requêtes devraient taper les internautes pour trouver votre boutique Shopify ?
Cela demande une recherche approfondie pour identifier les mots-clés à plus fort potentiel. Plus le volume de recherche est important, plus la concurrence l’est aussi. C’est pourquoi, pour un site e-commerce, il est intéressant de cibler les mots-clés de longue traîne.
Les mots-clés de longue traîne sont des requêtes composées de trois mots ou plus, donc très ciblées. Par exemple, « chaussures randonnée femme » est un mot-clé de longue traîne. Ces requêtes spécifiques témoignent d’une intention précise de l’internaute pour laquelle vous pouvez notamment positionner vos fiches produits.
Outre le choix des mots-clés, leur position sur la page a aussi son importance. Pour vous assurer que Google puisse les identifier, veillez à placer votre mot-clé principal dans :
L’URL : sur Shopify, vous pouvez personnaliser les URL de vos pages, y compris de vos fiches produits, pour y intégrer vos mots-clés.
La balise Title : il s’agit du titre de votre page tel qu’il s’affiche dans les résultats de recherche Google. Affiché en bleu, il sert aussi de lien vers votre boutique Shopify.
La balise Meta description : affichée sous la balise Title, elle permet de décrire le contenu de votre page web pour inciter les internautes à cliquer.
Le titre H1 : le titre principal de votre page web inclut systématiquement le mot-clé que vous ciblez.
Le corps de votre contenu : que vous rédigiez une fiche produit ou un article de blog, votre mot-clé doit figurer un nombre suffisant de fois. Attention toutefois à ne pas sur-optimiser : Google pénalise le bourrage de mots-clés (keyword stuffing).
La description des images : sur Shopify, vous pouvez personnaliser le nom des images que vous implémentez. Dans une perspective SEO, il est intéressant de les nommer avec le mot-clé ciblé. Par exemple, si vous vendez des chaussures de randonnée imperméables, c’est exactement le nom à donner aux images du produit.
Compléter les balises Title et Meta description des pages web
Les balises Title et Meta description de vos pages web sont des éléments clés en SEO. Avec l’URL, ce sont les informations qui figurent sur les pages de résultats de recherche Google.
La balise Title, en bleu, sert de lien vers la page web de destination. La balise meta description est le court texte qui s’affiche en dessous : comme son nom l’indique, elle sert à décrire le contenu de la page web. À plus forte raison, elle doit capter l’attention de l’internaute et le convaincre de cliquer.
Mais, ce n’est pas leur seule fonction. Les balises Title et Meta description servent surtout aux robots de Google. Ce sont les premières informations qu’ils lisent sur les pages de votre boutique Shopify pour en comprendre le contenu et les indexer dans leur base de données. C’est pourquoi il est fondamental d’y intégrer votre mot-clé principal, car Google étudie la pertinence et la cohérence de votre contenu pour vous classer.
Ainsi, vous avez tout intérêt à les travailler, autant pour bien référencer votre site Shopify que pour améliorer les taux de clic.
Optimiser vos images pour le web
Souvent négligée, l’optimisation des images jouent un rôle clé dans le référencement de votre boutique Shopify. Certes, c’est fastidieux surtout si vous avez beaucoup de produits en vente. Cela demande de travailler chaque image pour s’assurer que toutes répondent aux exigences de Google.
Vérifier la taille des images
La première étape consiste à veiller à la taille des images que vous chargez sur votre boutique Shopify. Si elles sont trop lourdes, cela allonge le temps de chargement des pages. Cela affecte donc l’expérience utilisateur, ce qui déplait fortement à Google. Ainsi, pour optimiser votre référencement, assurez-vous d’insérer des visuels avec un ratio poids-qualité correct. En d’autres termes, ils doivent offrir une qualité d’image convenable, avec un bon aperçu des détails, sans alourdir la page.
Ajouter des balises Alt aux images
Lorsque vous insérez des images sur votre boutique Shopify, vous pouvez ajouter des balises Alt. C’est un élément très important quand on fait du SEO.
Les robots de Google, aussi puissants soient-ils, « lisent » uniquement les textes : ils ne comprennent pas les images. Alors, pour les aider, vous pouvez ajouter des balises Alt qui servent à décrire précisément le contenu de votre image. Les robots peuvent ainsi lire la balise et indexer votre image en conséquence.
C’est d’autant plus intéressant pour le référencement que beaucoup d’internautes utilisent Google Images lorsqu’ils cherchent des produits en ligne. C’est donc un bon moyen de générer du trafic sur votre site e-commerce.
Penser « mobile-first »
50 % des achats en ligne sont réalisés depuis un smartphone ou une tablette. Alors, pour maximiser le potentiel de votre boutique Shopify, pensez à travailler sa version mobile. Google a, lui, opté pour une stratégie « mobile-first ». Cela signifie qu’il privilégie l’expérience mobile à celle du desktop (ordinateur). Par conséquent, pour faire du SEO, vous devez soigner, vous aussi, cet aspect de votre site Internet.
Shopify propose des thèmes gratuits et payants adaptatifs (responsive design). Depuis l’outil de personnalisation, vous pouvez comparer les vues desktop et mobile, et faire les ajustements qui s’imposent. En effet, l’affichage restreint sur smartphone oblige à adapter certains éléments afin de toujours garantir une navigation optimale. Alors, pensez à vérifier les deux versions lorsque vous travaillez le design et le contenu de votre boutique Shopify.
Ajouter un blog à votre boutique Shopify
Pour faire du SEO, le blog reste l’outil incontournable, même sur une boutique Shopify.
Créer un blog sur un site e-commerce vous permet de :
Vous positionner sur des mots-clés stratégiques : chaque article de blog est une opportunité d’améliorer votre référencement naturel ;
Vous imposer votre expert dans votre domaine d’activité : même si vous vendez des fruits et légumes en ligne, votre blog vous donne l’occasion de montrer pourquoi vos produits seront meilleurs que les concurrents (en parlant de vos méthodes de culture, par exemple). Quel que soit votre secteur d’activité, il y a toujours un angle intéressant à aborder : si vous peinez à en trouver, contactez nos experts en rédaction de contenu !
Créer de l’intérêt pour vos produits : vos articles de blog peuvent être des leviers pour vendre plus, et ainsi booster le chiffre d’affaires de votre boutique en ligne. Par exemple, si vous proposez des articles de mode, vous pouvez parler des dernières tendances et intégrez des liens vers les fiches produits qui, selon vous, correspondent. Cela présente une réelle valeur ajoutée pour vos lecteurs !
Configurer Google Search Console et Google Analytics
Pour analyser les performances de votre stratégie de référencement sur Shopify, utilisez ces deux outils gratuits : Google Search Console et Google Analytics.
Google Search Console
Google Search Console analyse votre boutique Shopify et établit des rapports détaillés sur ses qualités techniques et son contenu pour vous aider à améliorer son référencement.
L’outil donne par exemple :
La liste des requêtes qui mènent vers votre site, et votre position dans les résultats de recherche,
Les pages les plus performantes en termes de trafic organique,
Les erreurs présentes sur votre boutique Shopify,
etc.
C’est une solution gratuite et complète, très utile pour améliorer le référencement naturel de votre boutique en ligne Shopify.
Google Analytics
Google Analytics est un autre outil très puissant de Google pour étudier l’origine du trafic de votre site web. Vous pouvez ainsi déterminer la part du trafic organique par rapport aux autres sources (publicité Google Ads, réseaux sociaux, connexion directe, etc.).
Cet outil livre aussi de précieuses informations sur le profil des visiteurs. Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour optimiser votre contenu ou l’expérience de navigation sur votre boutique Shopify.
Google Analytics vous indique, par exemple, le temps que les internautes passent sur votre site : c’est un bon indicateur de performance à suivre. En effet, si vous parvenez à générer du trafic grâce au SEO, mais que les internautes ne restent pas, cela indique un problème de fond. Cela s’étudie au cas par cas, mais cela peut signifier que votre contenu ne répond pas à la requête de l’internaute ou que l’expérience utilisateur n’est pas satisfaisante.
En cas de doute, faites appel à un expert pour vous aider à optimiser votre boutique Shopify. Notre agence web peut intervenir sur tous les leviers stratégiques, qu’il s’agisse de développement web, de rédaction ou de référencement. Contactez-nous pour discuter de votre projet digital !
