Si vous cherchez à optimiser le référencement naturel de votre site Internet, vous avez sûrement découvert la notion de « backlinks ». C’est un élément capital en SEO (Search Engine Optimization) qu’utilise l’algorithme d’un moteur de recherche comme Google pour évaluer la popularité de votre site.
Or c’est une notion souvent floue et difficile à appréhender pour les novices. Pour cause, ils sont délicats à obtenir… si l’on parle en tout cas de backlinks de qualité ! Car, pour Google, la quantité ne suffit pas : il veut que vos backlinks proviennent de sites pertinents et suffisamment influents.
Alors, comment obtenir plus de backlinks — de qualité — pour optimiser le référencement naturel de votre site ? C’est ce que vous partagent les experts de notre agence SEO à la Réunion.
Qu’est-ce qu’un backlink (ou lien entrant) ?
Un « backlink », ou en français « lien entrant », est un lien provenant d’un site tiers dirigé vers votre nom de domaine. À chaque fois qu’un domaine différent du vôtre intègre à ces pages un lien vers votre site, c’est un backlink.
On peut y associer les définitions de liens sortants et de liens internes. Les premiers sont, à l’opposé des backlinks, des liens provenant de votre domaine en direction d’un site tiers.
Les seconds sont des liens présents sur votre site qui pointent vers d’autres pages de votre site. On parle de maillage interne, une notion tout aussi stratégique en SEO.
L’importance d’obtenir plus de backlinks en SEO
Les backlinks ont deux fonctions, importantes aussi bien pour le référencement naturel que pour vos affaires.
Tout d’abord, ils servent à générer du trafic sur votre site Internet. Si un site tiers partage un lien vers votre site, vous êtes susceptible d’attirer son audience. Ce renvoi de trafic peut donc nourrir votre notoriété et votre croissance (une raison suffisante pour miser sur des liens entrants de qualité).
Par ailleurs, les backlinks sont aussi, comme nous l’évoquions en introduction, un élément fondamental pour optimiser le référencement naturel (SEO) de votre site web. Les moteurs de recherche tiennent compte de la présence de ces liens entrants pour indexer vos pages web. Plus vous aurez de backlinks qui pointent vers une page, plus celle-ci sera jugée d’autorité. Alors l’algorithme Google la fera apparaître en bonne place sur ces pages de résultats de recherche.
À plus forte raison, plus les backlinks sont de qualité, meilleur sera le référencement naturel de votre site Internet. Ils sont, en quelque sorte, des recommandations auxquelles se fient les moteurs de recherche pour classer chaque page web.
La construction de ces liens externes (ou link building) doit alors reposer sur une stratégie de netlinking claire et efficace. Elle contribue directement à améliorer la position de votre site Internet sur les pages de résultats Google.
Les critères d’un backlink de qualité
Si autrefois la « chasse aux liens entrants » était de mise, c’est une pratique SEO à bannir désormais. Pour Google, la quantité ne vaut rien si elle ne va pas de pair avec la qualité ; c’est celle-ci qui prime.
Faut-il encore savoir identifier un backlink de qualité. Voici quelques critères sur lesquels vous appuyer :
- La page web source traite de la même thématique que la page ciblée ;
- Le backlink provient d’une page au PageRank supérieur à 3 (le PageRank est un des algorithmes Google qui note la popularité d’une page en fonction de la qualité des liens qu’elle reçoit) ;
- Le texte de l’ancre du lien sur la page source décrit le contenu de la page ciblée…
Gardez en tête que Google n’est pas dupe : il pénalise les pratiques qu’il juge trompeuses. Par conséquent, vous éviterez de multiplier les backlinks sur une très courte période : il est préférable que cela soit lissé dans le temps. Vous préférez aussi avoir des backlinks de sources différentes, plutôt que d’une source unique : cela sera beaucoup plus efficace. Enfin, attention à l’achat de backlinks qui, en plus d’être onéreux, peut être vain. Les liens « artificiels » ont l’effet inverse de celui que vous recherchez, à savoir optimiser le référencement naturel. Vous risqueriez de perdre des places plutôt que d’en gagner.
9 façons d’obtenir plus de backlinks de qualité
1. Publier des articles de blog aux contenus pertinents
Tenir un blog, même sur une boutique en ligne, est l’un des moyens les plus efficaces pour optimiser le référencement naturel. La rédaction d’articles de qualité, dont les problématiques intéressent votre cible, permet à votre site web de gagner naturellement en autorité.
De plus, plus vos articles sont qualitatifs, plus ils seront susceptibles d’être partagés et diffusés sur d’autres sources. Vous avez donc tout intérêt à soigner votre stratégie de contenu pour obtenir plus de backlinks et optimiser votre référencement naturel.
Découvrez nos 7 conseils pour rédiger un article de blog SEO.
2. Intégrer des liens sortants dans vos articles
Nous venons de l’évoquer : votre blog est un atout pour votre site Internet et pour obtenir plus de backlinks. À moins de faire appel à un rédacteur web, cela demande toutefois du temps. Vous ne pouvez pas non plus traiter toutes les problématiques qui intéressent vos lecteurs.
Aussi pouvez-vous intégrer des liens sortants dans vos articles qui pointent vers d’autres blogs aux thématiques connexes. C’est pertinent pour vos lecteurs, qui peuvent continuer à se documenter, mais aussi pour vous qui entretenez un cercle vertueux. Vous inciterez ainsi peut-être d’autres blogs à engager la même démarche en votre faveur.
3. Rédiger des articles invités
Pour obtenir plus de backlinks de qualité, vous n’êtes pas obligé d’attendre qu’un site tiers vous mentionne. Vous pouvez prendre les devants en rédigeant des articles invités. C’est ce que l’on appelle aussi le « Guest posting ».
Ce sont des contenus que vous écrivez vous-même (ou faites écrire par un rédacteur web) et que vous soumettez à des sites tiers de votre choix. S’ils acceptent, vous demandez à insérer un lien vers votre site afin d’influer positivement sur son référencement naturel.
Beaucoup de médias en ligne sont ouverts à cette pratique si tant est que l’article soit susceptible de plaire à leur lectorat. Nous vous conseillons donc de tenir compte de leur ligne éditoriale pour maximiser vos chances de succès.
4. Créer des listes de ressources utiles
En fonction de votre secteur d’activité ou de la thématique que vous traitez, vous pouvez créer des listes de ressources utiles pour votre audience. Par exemple, une agence de voyage pourrait inclure une liste de liens vers des ambassades ou des services courants d’un pays à ses lecteurs. Si vous êtes formateur ou coach, vous pouvez intégrer une liste de livres ou de sites web qui traitent de votre domaine de compétences.
Ce type de contenus doit représenter une valeur ajoutée pour l’audience visée. Ainsi, d’autres sites web ou blogs seront enclins à la partager : cela leur permet de gagner du temps tout en agrémentant leur propre plateforme. Pour vous, ce sont autant d’opportunités de backlinks supplémentaires pour optimiser votre référencement naturel.
5. Rédiger des études de cas sur vos clients
Pour obtenir plus de backlinks, vous pouvez valoriser votre savoir-faire et vos réalisations clients. Il vous suffit de partager des études de cas pertinents qui intéresseront votre cible. Par exemple, vous pouvez rédiger des contenus sur des projets d’envergure, originaux ou particulièrement casse-tête.
Cela sert à générer du trafic, potentiellement qualifié et propice à la conversion, autant qu’au SEO. Cela valorise aussi vos clients (s’ils vous donnent leur feu vert au préalable) et c’est tout aussi bon pour vos affaires. L’objectif est d’inciter d’autres sites à partager vos contenus. Ainsi, vous pouvez déjà compter sur la contribution de votre client, ainsi que sur des sites tiers à qui vous servez d’inspiration.
6. Développer des outils gratuits et utiles à votre cible
Développer des outils gratuits, s’ils sont utiles à votre cible, sont une mine d’or pour votre business. Tout d’abord, ce sont des leads magnets qui vous permettent de collecter des informations sur vos prospects. Vous pouvez ainsi vendre plus simplement grâce à un outil gratuit.
C’est aussi une ressource utile pour le SEO, car les guides, modèles et outils sont partageables. De fait, s’ils sont bien construits, ils peuvent être facilement diffusés sur des sites tiers. En faisant en sorte d’être cité comme source originale, vous augmentez votre nombre de backlinks.
7. Partager des infographies documentées et attrayantes
Parmi les contenus aisément partageables, et sources potentielles de backlinks, on trouve aussi les infographies. Ces supports visuels documentés et au design attrayant sont très plébiscités par les internautes. Ils leur permettent d’obtenir des informations clés, sans y accorder un temps de lecture considérable, notamment grâce à l’usage d’éléments graphiques.
Cependant, créer une infographie demandent de l’expertise et du temps. C’est pourquoi on est généralement plus enclins à partager un support existant qu’à en créer un. Si vous avez les ressources nécessaires, vous pouvez en tirer parti. Le choix de la thématique et la qualité des informations s’avèrent essentiels. Comme l’objectif est d’obtenir des backlinks de qualité, vous avez tout intérêt à ce que les sites qui vous référencent soient pertinents.
8. Faire appel à des entreprises aux activités complémentaires aux vôtres
Pour obtenir des backlinks et améliorer le référencement naturel, vous pouvez compter sur les entreprises dont les activités sont complémentaires aux vôtres. Par exemple, un fabricant de skis pourra s’associer à un fabricant de vêtements techniques pour les sports d’hiver. Vous devez trouver des synergies qui ont du sens pour vous, mais également pour vos clientèles respectives.
L’objectif est de trouver des « partenaires » qui acceptent d’intégrer des liens externes à leurs sites pour que vous en fassiez de même. C’est une stratégie de netlinking « donnant donnant » qui profite à tous les acteurs concernés, sans exiger d’investissement pécuniaire.
9. Collaborer avec des blogueurs influents
Vous pouvez enfin miser sur le marketing d’influence pour augmenter votre nombre de liens entrants. On ne parle pas ici des réseaux sociaux (dont les backlinks ne sont pas pris en compte par Google), mais des blogs d’influenceurs. Mode, voyage, décoration, automobile, événementiel… Quel que soit votre secteur d’activité, il y a fort à parier que vous trouviez au moins un blogueur qui puisse contribuer à l’optimisation de votre référencement naturel.
À noter toutefois que le marketing d’influence n’est pas (toujours) synonyme de gratuité. Au contraire : plus le blogueur avec qui vous collaborez a de l’influence, plus cela risque de vous coûter cher. Il est donc pertinent d’intégrer cette démarche à votre stratégie marketing globale, et pas simplement à votre stratégie SEO. L’article de blog peut faire partie des prestations à réaliser dans le cadre de votre collaboration.
