Vous voulez comprendre les mots-clés seo et améliorer votre visibilité en ligne et vous avez découvert cet acronyme incontournable du marketing digital : le SEO !
Ces trois lettres désignent un levier clé de votre stratégie web : l’optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais, « Search Engine Optimization« ). Il consiste à travailler sur tous les facteurs qui influencent votre classement sur les moteurs de recherche, aussi appelé référencement naturel. Cela inclut la qualité du contenu, la structure du site web, les liens externes qui pointent vers vos pages ou encore l’utilisation judicieuse des mots-clés.
Sommaire :
Ces derniers au cœur de votre stratégie SEO : c’est pourquoi il est crucial de bien comprendre leur rôle pour les exploiter à bon escient.
Que désignent les mots-clés en SEO ?
En SEO, les mots-clés sont les termes et expressions qu’un internaute va utiliser quand il fait une recherche sur Google (ou sur un autre moteur de recherche).
Par exemple, si vous gérez un site de vente en ligne de vêtements, vous allez vous intéresser à ce que taperait votre clientèle cible pour vous trouver : « vêtements tendance », « mode oversize », « vêtements grande taille 974 », « boutique en ligne vêtements Réunion »…
Ces termes sont des mots-clés potentiels pour vous : c’est grâce à eux que votre site va figurer sur les pages de résultats de recherche (aussi appelées SERP pour « Search Engine Results Page« ).
Mais, attention : le choix de vos mots-clés ne doit pas être le fruit du hasard ! C’est le fruit d’une réflexion approfondie, car ils occupent une place centrale dans votre stratégie de référencement.
La place des mots-clés dans une stratégie de référencement
Les mots-clés SEO sont au cœur de votre stratégie de référencement naturel. Ils font partie des critères qu’analysent Google et les autres moteurs de recherche pour déterminer votre classement sur les pages de résultats.
Ainsi, en optimisant le contenu de votre site web autour des mots-clés que vos clients utilisent, vous augmentez vos chances d’apparaître en bonne position dans les résultats de recherche.
Une bonne stratégie SEO repose donc sur un travail approfondi de recherche de mots-clés. Vous devez identifier les termes et expressions les plus pertinents, c’est-à-dire ceux que taperaient vos clients aux différentes étapes du parcours d’achat. Ce point est essentiel, car votre stratégie de mots-clés dépend aussi des intentions de recherche des internautes.
Par exemple, un utilisateur en phase de découverte cherche des informations générales. Les mots-clés commencent alors par « pourquoi », « comment » ou « qu’est-ce que… ». À l’inverse, un utilisateur prêt à l’achat emploiera des termes plus spécifiques. Il pourra notamment utiliser des verbes d’action concrets comme « acheter ».
Comprendre les intentions de recherchederrière chaque mot-clé est primordial pour adapter votre contenu. Cela vous permet de cibler les internautes où qu’ils se trouvent dans le tunnel de vente.
Choisir des mots-clés pertinents pour votre site web
En choisissant des mots-clés adaptés à votre activité et à vos objectifs commerciaux, vous pouvez capter un trafic qualifié, c’est-à-dire des visiteurs ayant une forte probabilité de devenir des clients.
Ce processus d’optimisation repose sur plusieurs critères, notamment :
- La pertinence des mots-clés par rapport à votre contenu,
- La fréquence de recherche des mots-clés (ou volume de recherche), c’est-à-dire combien de fois par mois ces mots sont recherchés par les utilisateurs,
- La compétitivité des mots-clés, c’est-à-dire combien d’autres sites essaient de se positionner sur ces termes.
1) Se mettre à la place du client
Quelles sont les questions que se posent vos clients quand ils font une recherche en ligne ? Quels termes utiliseraient-ils pour trouver vos produits ou services ? Ce travail suppose bien sûr de bien connaitre votre audience (c’est une condition sine qua non à l’élaboration de toute bonne stratégie de marketing digital).
Faire cet exercice vous permettra de faire une liste de mots-clés génériques, composés d’un ou deux mots, mais aussi de mots-clés de longue traîne. Ces derniers sont composés de trois mots ou plus : ils génèrent moins de trafic, mais attirent une cible plus qualifiée et sont généralement moins concurrentiels. Il sera donc plus facile de vous positionner sur les pages de résultats de recherche (SERP).
2) Analyser la concurrence
Un petit tour sur les sites Internet de vos concurrents peut vous donner des idées de mots-clés SEO. Quels termes et expressions semblent revenir dans leur contenu ? Vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs ou SEMrush pour analyser leur stratégie de référencement naturel.
3) Utiliser les outils de recherche de mots-clés
Des outils gratuits comme Google Keyword Planner ou freemium comme Ubersuggest sont parfaits pour lancer votre recherche de mots-clés SEO. Ils vous donnent une idée du volume de recherche et de la concurrence sur les mots-clés ciblés. Cela vous aidera à choisir ceux qui ont le plus de potentiel pour votre visibilité en ligne.
4) Penser à l’intention de recherche
Pour trouver les bons mots-clés pour votre site, il est important de réfléchir au-delà des termes eux-mêmes. Pensez ce que recherche l’internaute derrière chaque mot-clé. Veut-il des informations ? Comparer des offres ? Acheter un produit ? En comprenant cette intention de recherche, vous pourrez lui proposer un contenu adapté et pertinent.
C’est fondamental, car les moteurs de recherche comme Google tiennent compte de la qualité globale de vos contenus pour définir votre classement. C’est pourquoi il serait inutile de simplement répéter mille fois le même mot-clé dans un contenu. Cette pratique, appelée bourrage de mots-clés (keyword stuffing), est même pénalisée par Google.
L’emplacement des mots-clés SEO sur votre site web
Une fois vos mots-clés sélectionnés, pas question de les mettre n’importe où dans votre contenu : leur position sur vos pages web a aussi un impact sur votre référencement Google !
Pour maximiser l’efficacité de votre stratégie SEO, voici les principaux endroits où vos mots-clés doivent apparaître :
Balises de titre (title tag)
Le titre de vos pages (balise Title) est l’un des facteurs les plus importants en SEO. C’est l’un des premiers éléments qu’analysent les robots de Google. Il doit donc impérativement inclure votre mot-clé, idéalement placé en début de phrase. Cette balise est également celle qui apparait sur les pages de résultats : il s’agit du lien (en bleu) qui redirige l’internaute vers votre site.
Balises Titres Hn
Les balises H1, H2, H3 (etc.) sont les titres et sous-titres des pages de votre site web. Elles permettent à un moteur de recherche comme Google de comprendre la structure de votre contenu. Veillez donc à inclure vos mots-clés principaux et secondaires dans ces balises. Dans un souci d’optimisation, intégrez le mot-clé principal dans le H1 et les mots-clés secondaires dans les balises titres de niveau inférieur.
Contenu principal
Vos mots-clés doivent apparaître de manière naturelle dans le corps de texte. Évitez de les répéter à l’info : cela nuirait à la lisibilité et pourrait entraîner des pénalités de la part de Google (keyword stuffing).
Pondérez la répétition du mot-clé principal en fonction de la longueur totale du contenu. Ensuite, utilisez des synonymes et des variantes qui feront office de mots-clés secondaires. Cela permettrait d’enrichir votre texte (c’est important pour votre lecteur), tout en restant pertinent pour le SEO.
Balises Alt des images
Les moteurs de recherche ne peuvent pas « voir » les images de votre site. Pourtant, elles peuvent améliorer votre visibilité sur le web, notamment en apparaissant dans les résultats de recherche « Images ». C’est pourquoi les balises alt (textes descriptifs) sont importantes : elles aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu visuel de votre site et vous permettent d’insérer des mots-clés supplémentaires.
URL
L’URL correspond à l’adresse de votre page web. Pour le SEO, on préfère les URLs claires et descriptives qui contiennent au moins le mot-clé principal. Cela contribue à une meilleure expérience utilisateur (qui peut facilement comprendre le contenu de la page qu’il consulte) et améliore le référencement.
Les méta-descriptions
Bien que les meta descriptions n’affectent pas directement le classement dans Google, elles influencent le taux de clics (CTR). Assurez-vous d’inclure des mots-clés pertinents pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre lien.
Stratégie SEO : les pièges à éviter
Le choix des mots-clés en SEO peut paraître simple, mais il demande une véritable réflexion stratégique pour maximiser les résultats. Beaucoup d’entrepreneurs se lancent tête baissée dans la rédaction et tombent dans ces trois pièges courants.
Ne pas faire d’analyse de mots-clés
Se fier uniquement à son intuition pour choisir des mots-clés est une erreur malheureusement courante.
Ce n’est pas parce que vous pensez qu’un terme est pertinent pour votre activité que vos clients l’utilisent réellement dans leurs recherches. Sans une analyse de mots-clés basées sur des données concrètes, vous risquez de cibler des termes peu recherchés ou trop compétitifs. Votre contenu serait alors inefficace.
Une analyse rigoureuse permet de bâtir une stratégie SEO solide, ancrée dans la réalité des utilisateurs.
Choisir des mots-clés trop génériques
Opter pour des mots-clés génériques comme « chaussures », « immobilier » ou « restaurant » peut sembler tenant pour apparaître sur ces résultats de recherche ; mais, c’est un piège.
Ces termes sont très concurrentiels. Certes, ils génèrent beaucoup de trafic, mais le public est trop large et peu qualifié. Ils sont d’ailleurs trustés par des sites à forte autorité qu’il serait difficile de détrôner (pour ne pas dire impossible). Intégrer ces mots-clés dans votre stratégie de contenus diluerait donc vos efforts marketing.
C’est pourquoi il est intéressant de regarder les mots-clés plus spécifiques, qui contiennent au moins trois mots. Ce sont les mots-clés de longue traine : « chaussures de randonnée femme la réunion », « restaurant végétarien Saint-Denis »…
En ciblant ces expressions, vous attirez un trafic plus qualifié et augmentez ainsi les chances de conversion. L’idée est de trouver des mots-clés de niche qui répondent à des requêtes plus spécifiques.
Se lancer seul dans une stratégie SEO quand on n’y connait rien
Vous peinez à trouver et à choisir les bons mots-clés pour votre site web ? Arrêtez de vous casser la tête et faites appel à des experts en SEO à la Réunion.
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