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Optimiser son référencement naturel : 9 secrets d’experts

Si vous êtes là, vous savez à quel point l’optimisation du référencement naturel est capitale dans votre stratégie digitale. Sans elle, vous passez à côté de nombreuses opportunités business.

Si vous voulez améliorer votre notoriété ou vos ventes, vous devez être présent sur les moteurs de recherche. Mais, comment s’y prendre ?

Parvenir à figurer en tête de liste de résultats Google demande du temps, de l’expertise et un travail d’optimisation à plusieurs niveaux. Ces astuces de nos experts du SEO pourront vous aider.

Si vous gérez un site Internet, nous allons vous présenter 9 conseils pour optimiser son référencement naturel afin de générer davantage de trafic qualifié et, de fait, d’attirer plus de clients potentiels.

Optimiser son référencement naturel

Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Le référencement naturel correspond au classement de votre site web sur les pages de résultats d’un moteur de recherche.

Quand un internaute lance une requête sur Google (premier moteur de recherche en France), il obtient une liste de résultats.

À partir des termes de recherche tapés (appelés mots-clés), Google va parcourir sa base de données pour trouver les sites web qu’il juge capables de répondre précisément à la requête de l’internaute. Il les classe par ordre de pertinence sur les pages de résultats de recherche. Cela signifie que la première position de la première page est le site Internet qu’il estime le plus pertinent. C’est, par conséquent, celui qui bénéficie du meilleur taux de clic (30 % des clics de la page).

Pour définir ce classement, Google effectue un rigoureux travail d’indexation. Chaque jour, ses robots, appelés crawlers ou spiders, recherchent de nouvelles pages à classer dans leur base de données. Ils analysent les pages web selon des critères précis (gardés secrets pour la plupart) : ils détermineront le référencement naturel des pages web, c’est-à-dire leur classement sur les pages de résultats de recherche, sur des mots-clés définis.

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Heureusement, ce n’est pas une donnée figée dans le marbre : vous pouvez influencer votre référencement naturel. C’est l’objectif de l’optimisation du référencement naturel ou SEO (« Search Engine Optimization« ).

Ça veut dire quoi optimiser le référencement naturel ?

Optimiser le référencement naturel, cela signifie appliquer des techniques et des stratégies pour améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche organiques. L’objectif est d’atteindre le meilleur positionnement possible pour augmenter la visibilité de votre site Internet sur Google.

L’optimisation du référencement naturel comprend généralement :

  • La recherche et l’utilisation de mots-clés pertinents à des endroits clés du site web ;

  • La rédaction de contenu qualitatif ;

  • L’ajout de liens internes ;

  • L’optimisation de la structure du site et de sa qualité technique (qualité de la navigation, vitesse de chargement, responsive design…) ;

  • L’amélioration de l’expérience utilisateur sur le site web ;

  • L’optimisation des balises (URL, title, meta description), etc.

Les actions à mettre en place pour améliorer son référencement naturel dépendent des performances actuelles du site web. Par conséquent, un audit SEO est vivement recommandé avant de déployer une stratégie. Pour générer des résultats satisfaisants, chaque plan d’actions doit être unique. Demandez à nos experts SEO de vous accompagner !

Les enjeux de l’optimisation du référencement naturel (SEO) ?

Le SEO (Search Engine Optimization) fait partie des piliers de toute bonne stratégie digitale. Les moteurs de recherche sont aujourd’hui l’une des portes d’entrée principales des internautes pour naviguer sur le web. Ainsi, si vous voulez générer du trafic sur votre site Internet, vous devez être visible sur Google ou l’un de ses concurrents.

Vous devez apparaître sur tous les termes (appelés mots-clés en SEO) que votre cible est susceptible de taper dans un moteur de recherche. Le choix des mots-clés fait partie intégrante du succès de votre stratégie SEO.

Il s’agit de travailler sur tous les axes nécessaires pour figurer en bonne place dans les résultats de recherche sur ces mots-clés précis. Plus vous êtes en haut de page, mieux c’est, car ce sont ces positions qui génèrent les meilleurs taux de clic. Le SEO doit viser la première position, voire la position zéro.

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Enfin, tout ce travail d’optimisation du référencement naturel doit certes convaincre les robots de Google, mais surtout votre audience. Si elle n’est pas séduite par ce que vous lui proposez, elle s’en va. Or, c’est un signal négatif pour le moteur de recherche qui aura tendance à vous déclasser sur ses pages de résultats.

De ce fait, vous devez avant toute chose penser à la valeur que vous apportez aux internautes : vos contenus répondent-ils bien aux intentions de recherche ? répondez-vous aux promesses annoncées ? parvenez-vous à retenir les utilisateurs sur vos pages web ? etc.

Tout cela compte aussi pour améliorer le référencement Google. C’est d’autant plus important que le moteur de recherche a récemment déployé une mise à jour, baptisée Google Helpful Content, qui place la qualité du contenu en top priorité. De ce fait, tout ce que vous publiez sur votre site web doit plaire à l’internaute autant qu’à Google : en SEO, l’un ne peut fonctionner sans l’autre.

Secret #1 : Avoir un site web qui plait à Google

Votre site web plait-il à Google ? C’est la première question à vous poser, et ce, dès la création de votre site Internet vitrine ou e-commerce. Vous avez besoin d’une solide base technique pour apparaître en premier sur Google.

Votre site web doit pouvoir être lu et indexé par les robots de recherche. Vous devez leur permettre de naviguer sur votre site et faciliter ce processus. Cela suppose un travail rigoureux sur la structure du site, le balisage HTML, la création des URL, l’insertion des contenus (images et textes), etc.

Votre site web doit profiter d’une architecture claire, intuitive, facile à naviguer, autant pour les robots de Google, que pour les internautes. Les crawlers vont, par ailleurs, passer au crible les potentielles erreurs techniques, comme la présence de pages 404 ou de liens brisés. Pour un référencement naturel optimal, vous devez à tout prix les corriger.

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Cela vaut aussi bien sur desktop (ordinateur fixe ou portable) que sur mobile (smartphone, tablette…). Près de 60 % des utilisateurs effectuent des recherches Google depuis leur mobile. C’est dire l’importance de ce format qui occupe une place centrale dans les critères de Google. Le moteur de recherche va donc veiller à ce que votre site web propose une navigation optimale sur mobile.

Secret #2 : Avoir un site web qui plait aux internautes

Pour plaire à Google, vous devez avant tout plaire aux internautes. La qualité de l’expérience utilisateur occupe une place prépondérante dans les critères de référencement. Alors, pensez UX avant SEO !

Cela signifie que votre site web doit garantir une navigation claire et une mise en page esthétique. Vous devez donner envie aux internautes de rester et surtout leur permettre de rapidement trouver l’information qu’ils cherchent. L’expérience doit être sans effort : le moindre hic entrave l’expérience utilisateur, ce qui influence, à plus forte raison, le taux de conversion.

Pour optimiser votre référencement, vous devez aussi vous assurer que votre site web est mobile-friendly, c’est-à-dire adapté aux appareils mobiles (quels qu’ils soient). Aujourd’hui, la majorité des internautes utilisent un smartphone pour naviguer sur le web. Il est donc crucial que votre site garantisse une expérience irréprochable sur ces appareils.

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Secret #3 : Bien choisir et placer ses mots-clés

Le choix des mots-clés détermine la qualité du trafic organique dont votre site va profiter. L’enjeu est d’apparaître sur les termes de recherche que votre clientèle cible est susceptible de taper sur Google.

La recherche de mots-clés SEO fait partie intégrante de la création de contenus web. Cela vaut pour chaque page de votre site Internet, ainsi que chaque article de blog. Il s’agit de cibler un mot-clé principal par page autour duquel vous développerez votre contenu.

Utiliser le keyword mapping

Vous pouvez utiliser la méthode du keyword mapping. Il s’agit de cartographier toutes les requêtes (et donc mots-clés) en lien avec votre domaine d’activité pour les associer à chaque page de votre site Internet. Cette méthode se base principalement sur l’intention de recherche de l’internaute. Cela signifie que vous devez d’abord comprendre ce que veut vraiment l’utilisation pour créer un contenu web approprié. L’objectif est surtout de n’en négliger aucune afin de maximiser votre visibilité et, a fortiori, les conversions.

Créer des cocons sémantiques

Cela va aussi vous aider à créer des cocons sémantiques pour mieux structurer votre contenu : une page principale aborde une thématique principale, auxquelles sont rattachées des sous-pages et, de fait, des thématiques connexes.

Par exemple, pour un site Internet de cuisine, le cœur du cocon sémantique serait « recettes de cuisine » et les cocons sémantiques secondaires seraient « recettes de dessert », « recettes végétariennes », « recettes de cuisine asiatique », etc.

Intégrer des mots-clés de longue traîne

Cela suppose que, dans votre recherche de mots-clés, vous vous intéressiez aux mots-clés de longue traîne. Il s’agit des termes de recherche de trois mots ou plus (exemple : « recettes de cuisine végétarienne sans gluten »). Très spécifiques, elles génèrent un faible volume de recherche, mais présentent un plus fort potentiel de conversion. En effet, les internautes qui lancent des requêtes détaillées ont une idée précise de ce qu’ils veulent trouver.

Choisir le bon emplacement des mots-clés

En SEO, la place des mots-clés est aussi importante que leur choix. Elle permet aux moteurs de recherche de comprendre de quoi parle votre page, et ainsi de mieux la classer dans les résultats de recherche.

Il est recommandé de placer les mots-clés SEO dans les zones les plus stratégiques de la page comme :

  • le titre (H1),

  • la balise Title et meta description (ce sont les contenus corrélés à votre page qui s’affichent sur les pages de résultats de recherche),

  • le premier paragraphe,

  • les sous-titres (H2, H3…).

Si la place des mots-clés est importante, elle ne doit pas mettre en péril l’expérience utilisateur. De ce fait, les mots-clés doivent être insérés de manière naturelle dans le contenu. Leur usage ne doit pas être forcé et ils ne doivent pas être répétés à outrance. De telles pratiques sont considérées comme du bourrage de mots-clés (keyword stuffing), fortement pénalisé par Google.

Secret #4 : Proposer du contenu frais

Google adore le contenu « frais », donc, pour l’attirer sur votre site, pensez à l’actualiser régulièrement. Chaque mise à jour est une invitation à explorer et à indexer de nouveau votre site Internet pour optimiser son référencement naturel in fine.

La création d’un blog est une excellente façon de le faire. En plus de publier du contenu régulier, vous multipliez les opportunités de placer des mots-clés et d’intéresser votre audience avec des articles à forte valeur ajoutée. Cela permet alors d’améliorer votre référencement comme votre notoriété.

Pour aller plus loin : 7 conseils pour rédiger un article de blog SEO

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Secret #5 : Optimiser le maillage interne

Le maillage interne est l’ensemble des liens qui relient vos pages web entre elles. L’objectif est de les connecter de manière logique pour faciliter l’exploration des robots de Google, tout comme la navigation des internautes. Un bon maillage interne va ainsi permettre d’optimiser le référencement naturel.

Par exemple, si vous rédigez un article de blog SEO, vous pouvez insérer dans le texte des liens vers des articles connexes. Cela vaut aussi pour les fiches produits d’un site e-commerce pour renvoyer l’internaute vers des produits complémentaires ou issus de la même catégorie.

Il est important que ces liens internes soient pertinents et naturels. Ce serait contre-productif de créer des liens dans le seul but d’améliorer le référencement : Google considérerait cela comme abusif et vous déclasserait sur ses pages de résultats.

Les backlinks sont un facteur clé de succès dans une stratégie SEO. Aussi appelés liens entrants, ce sont tous les liens provenant d’autres sites web qui pointent vers votre site Internet.

Google les considère comme des votes de confiance : cela signifie que votre site Internet est populaire et digne d’intérêt. Néanmoins, pour que cela contribue à l’optimisation du référencement naturel, ces backlinks doivent être de qualité.

Tous les backlinks ne se valent pas. Il est important d’obtenir des liens provenant de sites pertinents, qui profitent déjà de l’attention de Google (on parle de domaine d’autorité). Ainsi, plus votre site profitera de backlinks de qualité, plus il sera considéré comme pertinent et fiable par le moteur de recherche.

À l’inverse, des backlinks en provenance de sites « spammy » ou peu pertinents (c’est-à-dire sans aucun lien avec les thématiques de votre site) nuiront à votre référencement Google plutôt que de l’améliorer.

Secret #7 : Élaborer une (bonne) stratégie de contenus SEO

Le succès de votre SEO est lié à la qualité de votre stratégie de contenu. Si vous ne connaissez pas votre audience, si vous ne parvenez pas à répondre à leurs attentes, alors vous ne pourrez pas convaincre Google.

Cela suppose notamment de :

  • Définir une ligne éditoriale pertinente,

  • Créer du contenu qui apporte une valeur ajoutée à la cible,

  • Trouver des sujets d’articles de blog corrélés aux profils et aux recherches de votre clientèle cible, etc.

Et, tout cela repose sur la connaissance client. Mieux vous connaissez votre audience, plus il sera facile de trouver les bons mots-clés et de rédiger du contenu adapté.

Secret #8 : Penser au référencement local

Optimiser votre référencement naturel, c’est aussi penser au référencement local. Cela vaut pour toutes les entreprises qui évoluent dans une zone géographique donnée, qu’elles gèrent ou non des commerces physiques.

  • Concentrez-vous sur les mots-clés liés à la localisation (nom de ville, de quartier, de région…) ;

  • Indiquez des informations de contact détaillées,

  • Créez une page Google My Business pour améliorer votre référencement dans les résultats de recherche locaux.

Grâce à Google My Business, vous serez notamment répertorié sur Google Maps, ce qui vous permet de maximiser votre visibilité.

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Secret #9 : Améliorer le référencement en continu

En SEO, rien n’est éternel… L’optimisation du référencement naturel est un travail d’amélioration en continu.

La principale raison, c’est l’évolution constante des algorithmes des moteurs de recherche. Ils s’adaptent aux tendances du marché, aux changements des comportements des consommateurs, à l’arrivée de nouvelles technologies… Le but : offrir une expérience utilisateur satisfaisante et fournir des résultats de recherche toujours plus pertinents.

Par exemple, avec l’essor des assistants vocaux, les moteurs de recherche orientent leur algorithme vers la recherche vocale. Quelques années auparavant, c’est l’arrivée du smartphone qui a profondément changé la façon de faire des recherches en ligne. C’est pour cela qu’aujourd’hui le responsive design d’un site Internet occupe une place centrale dans les critères de Google.

Par ailleurs, la façon dont vous allez optimiser votre référencement naturel dépend aussi de la stratégie SEO de vos concurrents. Eux aussi misent sur leur visibilité sur les moteurs de recherche pour attirer plus de clients. De ce fait, vous devez surveiller en permanence votre positionnement sur les mots-clés ciblés pour garder votre place, voire l’améliorer.

Optimiser son référencement naturel est un travail nécessaire, mais chronophage, qui requiert un suivi approfondi et des connaissances pointues. En tout cas, si l’on veut maximiser les résultats du SEO.

Nos experts en référencement naturel à la Réunion sont là pour :

  • Analyser votre site internet sous l’angle du référencement naturel,

  • Vous fournir un plan d’actions adéquat qui concerne la technique, le contenu et la popularité de votre site internet,

  • Déployer efficacement ce plan d’actions,

  • Suivre les résultats de ces tactiques SEO pour les optimiser et générer des résultats toujours plus performants, qui se ressentent autant sur votre notoriété que sur vos ventes.

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