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Stratégie marketing : comment se lancer sur TikTok en 2022 ?

TikTok fait désormais partie des réseaux sociaux les plus populaires. Depuis le confinement de 2020, ce média s’est imposé face au géant Instagram.

Disponible dans plus de 150 pays, TikTok réunit un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde chaque mois. La France est le pays où l’application a connu la croissance la plus forte en 2020, avec une hausse de 35 % en nombre d’utilisateurs actifs mensuels. 

La même année, TikTok est devenue la première plateforme de divertissement digital à sponsoriser un événement sportif d’envergure. Elle était partenaire de l’UEFA EURO 2020 et s’est récemment affichée comme le sponsor officiel de la Coupe d’Afrique des Nations. C’est dire l’ampleur du phénomène TikTok. 

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TikTok est la première plateforme de divertissement numérique à sponsoriser un événement sportif d’envergure. 

Très populaire chez les 15-24 ans, TikTok attire à présent un public plus large. Elle séduit bien sûr la génération Alpha (née après 2010) qui semblerait déjà accro à la plateforme. TikTok a déjà séduit les personnalités publiques de tous milieux. Artistes et politiciens ont choisi ce réseau social comme support de choix pour communiquer après des jeunes. C’est maintenant au tour des marques BtoC de franchir le pas et de l’intégrer à leur stratégie Social Media

La plateforme développe sans cesse de nouveaux outils pour attirer les entreprises. TikTok s’est même associé à Shopify en 2020. Alors sachez que si vous prévoyez de créer un site e-commerce, vous pouvez créer et gérer vos campagnes publicitaires TikTok directement depuis votre tableau de bord Shopify.  

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Les utilisateurs de la plateforme e-commerce peuvent désormais faire de la publicité TikTok Ads directement depuis le back-office Shopify.

Tiktok fait donc partie intégrante du paysage digital et tout porte à croire que son importance, autant que son influence, sont encore amenées à croitre. Alors, si vous ne vous y êtes pas encore mis, il est grand temps de vous créer un compte professionnel sur TikTok. 

Nous vous partageons donc 5 conseils pour vous lancer sur TikTok en 2022 et surtout l’intégrer de manière efficace dans votre stratégie marketing. 

1. Faire preuve de créativité : la clé du succès sur TikTok

S’il y a un réseau social où la créativité règne en maître, c’est bien TikTok. Ce sont les contenus créatifs et originaux qui ont contribué au succès de la plateforme, notamment chez les adolescents. Faire preuve de créativité serait alors la clé pour réussir sur TikTok, d’autant plus que le potentiel de viralité est fort. 

Avant d’être un réseau social, TikTok se présente sur comme une plateforme de création de contenu. L’application TikTok propose de nombreuses fonctionnalités pour éditer vos vidéos depuis la plateforme. Vous pouvez donc utiliser tous les codes propres à ce réseau social. 

Puisque TikTok promeut la créativité, vous pouvez utiliser ce canal de communication pour montrer une autre facette de votre entreprise. Dans votre stratégie marketing, être actif sur les réseaux sociaux ne suffit pas : vous devez élaborer un plan de communication spécifique pour chacun d’entre eux. Vous ne communiquez pas sur LinkedIn et sur YouTube de la même façon. La cible est différente et les possibilités de vous exprimer aussi. Il en est de même pour TikTok : vous devez adapter votre content marketing.

2. Suivre les tendances TikTok 

À défaut de créer les tendances, vous pouvez les suivre. Dans l’onglet « Découvrir » de la plateforme, vous pouvez parcourir toutes les vidéos les plus virales. Il suffit parfois d’une musique remixée ou d’une chorégraphie pour déclencher une tendance à la portée internationale sur TikTok. Ce type de vidéos rencontre un succès phénoménal. 

Les hashtag challenges sont aussi intéressants pour développer la notoriété de votre marque grâce à TikTok. Ils favorisent l’interaction et l’engagement de votre communauté. En tant que marque, cela vous permet aussi de profiter de user-generated contents (UGC), faciles à exploiter dans votre stratégie de marketing digital. Vous pouvez utiliser ces contenus sur Facebook, Snapchat, Instagram ou tout autre plateforme sociale sur laquelle vous êtes actif. 

Sachez aussi que plus un hashtag est utilisé par les utilisateurs de la TikTok, plus il est mis en avant par celle-ci. C’est, par conséquent, une opportunité pour assoir la notoriété de votre entreprise sur les réseaux sociaux !

3. Produire des vidéos courtes 

Si vous utilisez régulièrement les réseaux sociaux, vous avez déjà dû vous en rendre compte : le scroll est particulièrement addictif. C’est pourquoi une vidéo courte aura plus de chances d’être vue en entier qu’une vidéo « longue » (considérez que, sur Internet, une minute équivaut à une éternité). 

De plus, plus les utilisateurs TikTok regardent vos contenus en entier, plus ces derniers sont mis en avant sur la plateforme. Produire des vidéos courtes peut donc être un pilier de votre stratégie de contenu pour développer la visibilité de votre marque sur le réseau social. 

À cela s’ajoute le fait que, dès qu’un utilisateur finit de regarder une de vos vidéos, la plateforme lui en suggère une autre de votre compte. Cela permet ainsi de mettre en avant plusieurs de vos contenus sur une durée relativement courte. C’est un paramètre important, car l’interaction avec votre profil envoie un signal positif à l’algorithme TikTok, qui favorise les contenus plébiscités par ses utilisateurs. 

Tout l’enjeu reste de capter l’attention des utilisateurs ! Les premières secondes de votre vidéo TikTok sont capitales. En marketing, c’est ce que l’on appelle l’accroche : elle joue un rôle clé dans le succès de vos vidéos TikTok. Sans une bonne accroche, votre vidéo reste noyée dans les millions de contenus partagés chaque jour sur le réseau social. 

4. Publier fréquemment du contenu sur TikTok 

Comme souvent sur les réseaux sociaux, la régularité est primordiale. Publier fréquemment du contenu est l’une des règles à suivre pour se faire sa place sur TikTok. 

Sur les réseaux sociaux, la durée de vie d’une publication est souvent très courte : elle se compte en heures. C’est pourquoi il serait idéal de publier au moins une fois par jour sur TikTok.

Cela dit, vous devez réussir à créer des contenus utiles et divertissants sans jamais renier sur la qualité. Il est donc important de trouver le rythme qui vous contient afin de toujours prioriser votre image de marque et les interactions de votre communauté avec vos contenus. 

À l’instar de toute votre stratégie Social Media, nous vous conseillons d’élaborer un calendrier de publication avant de vous lancer sur TikTok. Celui-ci s’appuie sur les événements cruciaux pour votre marque (date anniversaire, lancement de produits…) et les temps forts pour votre audience cible (vacances, fêtes commerciales…). C’est un support de travail indispensable pour tout bon community manager. 

Si vous manquez d’inspiration, sachez que le marketing d’influence fonctionne très bien sur TikTok. C’est l’occasion d’actionner ce levier dans votre stratégie de communication. Cela vous permet d’externaliser efficacement la production de contenu pour maintenir le rythme de publications et varier les vidéos. Cela vous permettra, par la même occasion, de capter une nouvelle part d’audience grâce à celle de l’influenceur avec qui vous collaborerez.  

5. Faire de la publicité grâce à TikTok Ads 

Pour profiter de toute la puissance de TikTok, faire de la publicité peut être un levier intéressant. Grâce à la régie publicitaire TikTok Ads, vous pouvez créer des campagnes ciblées. Intégrées à votre stratégie digitale, elles vous permettent de développer notre notoriété en recrutant plus d’abonnés ou de favoriser les conversions en renvoyant vers une landing page. 

Si vous êtes le propriétaire d’une boutique en ligne Shopify, sachez que la plateforme e-commerce a développé un partenariat avec TikTok. Depuis votre tableau de bord Shopify, vous pouvez créer, gérer et optimiser vos Social Ads. 

Les publicités sur les réseaux sociaux sont un bon moyen de toucher une cible très qualifiée dans un environnement qu’elle connaît parfaitement. Cela s’applique aussi à TikTok. Il convient toutefois de respecter les codes propres à ce média si vous voulez que votre publicité génère de résultats performants. Par exemple, nos conseils sur la production de vidéos créatives et courtes s’appliquent aussi à vos TikTok Ads. 

Besoin d’aide pour vous lancer sur TikTok en 2022 ? Faites appel à un expert en marketing des réseaux sociaux

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