Le 23 juillet 2026, la Commission européenne a infligé à Google une amende de 890 millions d'euros pour deux manquements au Digital Markets Act (DMA). C'est la première sanction DMA visant Google, et la plus lourde à ce jour. Derrière le montant, un point mérite l'attention de tout dirigeant qui vend en ligne ou qui dépend de sa visibilité sur Google : une partie de la décision touche directement la façon dont Google affiche ses résultats shopping, hôtels et transport en Europe.
Cet article n'est pas un guide de réaction. Google n'a pas encore publié comment sa page de résultats va concrètement changer. Notre objectif ici est plus simple et plus honnête : comprendre ce qui se prépare, et savoir quoi surveiller sans rien casser dans la précipitation.
Ce que la Commission a sanctionné, sans enrobage
L'amende de 890 millions d'euros se décompose en deux décisions distinctes.
| Manquement | Montant | En clair |
|---|
| Auto-préférence sur Google Search |
460 M€ |
Google met en avant ses propres services (shopping, hôtels, transport, résultats sportifs) au-dessus des services tiers, avec un placement en tête de page et des visuels et filtres enrichis que les concurrents n'ont pas. |
| Restrictions sur le Google Play Store (steering) |
430 M€ |
Google empêche les développeurs d'applications de communiquer librement sur des offres et des canaux de vente alternatifs, souvent moins chers. |
La Commission s'appuie sur les obligations du DMA qui interdisent à un contrôleur d'accès de se favoriser dans le classement de ses propres services, et qui imposent des conditions transparentes, équitables et non discriminatoires. Elle « ordonne à Google de mettre fin à la non-conformité ». C'est la partie « auto-préférence » qui nous intéresse ici, car elle concerne le shopping.
Un point de prudence, parce qu'il circule beaucoup. Plusieurs médias annoncent un délai de 60 jours pour la mise en conformité, sous peine d'astreintes journalières. Ce délai chiffré ne figure pas dans le communiqué officiel de la Commission, qui indique seulement que Google doit mettre fin à ses pratiques. Autrement dit : le calendrier exact reste flou, et personne ne peut promettre une date précise de bascule de la page de résultats. Google a par ailleurs indiqué contester la décision.
Voici le mécanisme, sans spéculer sur le résultat. Si Google cesse de se placer systématiquement en tête sur les requêtes shopping, hôtels et transport, une partie de cet espace pourrait se rouvrir aux marchands et aux comparateurs tiers. En théorie, cela peut rendre de la visibilité organique à des acteurs qui étaient jusqu'ici relégués sous les unités maison de Google.
En théorie. Trois réserves honnêtes s'imposent :
- Google n'a pas publié le « comment ». La forme exacte de la nouvelle page de résultats n'est pas connue. La Commission a jugé les premiers tests d'interface de Google « substantiels » mais insuffisants. Tout ce qui circule sur l'apparence future de la SERP relève de l'hypothèse.
- Le changement est européen, pas mondial. Il s'applique dans l'Union, donc en France et à La Réunion, mais pas partout de la même façon.
- Google défend l'inverse. Le groupe estime que se conformer « casse » des fonctions utiles (prix instantanés, disponibilité en temps réel). La bataille juridique n'est pas terminée, un appel est probable.
Pour un dirigeant réunionnais, la conclusion n'est donc pas « votre trafic Google Shopping va exploser ». Elle est : le terrain de jeu de la visibilité shopping en Europe est en train de bouger, et il vaut mieux le voir venir que le découvrir dans ses statistiques.
Le seul réflexe utile aujourd'hui : surveiller, pas paniquer
Quand une évolution Google est annoncée mais pas encore visible, la pire décision est de modifier son site dans la précipitation. C'est exactement le message que nous portions déjà au sujet de la volatilité des résultats et des rumeurs de core update : on ne casse pas ce qui fonctionne sur la foi d'une annonce dont on ne connaît pas encore les effets.
Concrètement, si votre activité dépend de la visibilité produit ou de comparateurs, voici ce qui vaut la peine d'être suivi dans les semaines qui viennent :
- La Search Console. Séparez les impressions (est-ce que vous apparaissez ?) et les clics (est-ce qu'on vous clique ?) sur vos requêtes produit. Une variation d'impressions sur ce type de requêtes serait le premier signal d'un remaniement de la page shopping.
- L'aspect de la page de résultats sur vos requêtes commerciales clés, à surveiller au fil de l'eau plutôt que de tout figer maintenant.
- Vos fondamentaux. Fiches produit propres, données structurées correctes, site rapide. Ce sont eux qui vous permettront de capter la visibilité si elle se rouvre, et ils sont utiles quoi qu'il arrive.
Cette logique rejoint un mouvement de fond que nous avons décrit à propos de l'arrivée des Aperçus IA en France : la page de résultats de Google se transforme, l'ancienne certitude « je suis premier, donc je suis vu » s'érode, et la bonne réponse n'est jamais la panique mais la mesure et la substance.
Notre lecture, en tant que studio d'ingénierie
Une amende européenne, aussi record soit-elle, ne change pas votre référencement du jour au lendemain. Ce qui compte pour vous, c'est la trajectoire : la SERP de Google devient plus mouvante, entre pression réglementaire sur l'auto-préférence et montée de la recherche générative. Dans ce contexte, un site propre, rapide, correctement balisé et mesuré n'est pas un luxe, c'est la seule chose qui vous laisse capter la visibilité quelle que soit la forme que prend la page de résultats demain.
Chez Axiom Marketing, studio d'ingénierie web à La Réunion, nous construisons des sites et des boutiques pensés pour rester lisibles par Google même quand ses règles bougent : données structurées soignées, performance réelle, mesure fiable. Si vous voulez savoir où votre site se situe avant que la SERP shopping ne se remanie, notre audit gratuit vous donne un état des lieux factuel, sans engagement. Et si votre visibilité produit est un enjeu direct, parlons de votre projet e-commerce ou contactez-nous pour un devis détaillé sous 24 heures.
Sources : Commission européenne, communiqué du 23 juillet 2026 (Digital Markets Act, décision d'amende à Google) et reprises de presse spécialisée. Le délai de 60 jours évoqué par plusieurs médias ne figure pas dans le communiqué officiel et n'est pas présenté ici comme une date confirmée.
