Cet article clôt notre dossier « La valeur de votre contenu à l'ère de l'IA », dont le point de départ est la question de savoir s'il faut encore produire du contenu quand les clics baissent. Dans les volets précédents, nous avons examiné le pilote de Google qui paie certains éditeurs, la mesure de la citation par les IA et l'inventaire de votre contenu. Reste la décision qui revient au dirigeant : qui a le droit de lire votre site.
Une décision qui n'existait pas il y a un an
Jusqu'à récemment, la règle implicite était simple : on laissait Google lire son site, et on espérait des clics en retour. En 2026, plusieurs leviers concrets permettent de choisir plus finement. Ils ne font pas la même chose, et les confondre conduit à de mauvaises décisions.
Les quatre leviers, et ce que fait chacun
| Levier | Ce qu'il contrôle | Ce qu'il ne contrôle pas |
|---|---|---|
| Réglage « IA générative de la recherche » de la Search Console (ouvert à tous les sites depuis le 31 août 2026) | L'apparition de votre site dans les AI Overviews, AI Mode et les aperçus IA de Discover, y compris comme source de la réponse. | L'entraînement des modèles de Google. Vos résultats classiques, que Google déclare ne pas affecter. |
| Google-Extended (une ligne dans le fichier robots.txt) | L'utilisation de votre contenu pour entraîner les futurs modèles Gemini et pour alimenter les réponses de l'application Gemini et de ses services pour développeurs. | Votre présence dans les AI Overviews et AI Mode. |
| robots.txt pour les autres robots IA (GPTBot, ClaudeBot et consorts) | L'exploration de votre site par les robots qui respectent ce fichier. | Les robots qui ne le respectent pas, et ce qui a déjà été collecté. |
| Réglages Cloudflare (si votre site passe par Cloudflare) | Le blocage, l'autorisation ou, pour certains acteurs, la facturation des robots IA, appliqués au niveau du réseau. | Les sites qui ne passent pas par Cloudflare. |
Le réglage de la Search Console
Il se trouve dans Paramètres, rubrique « IA générative de la recherche ». Trois options : Inclure (le réglage par défaut), Exclure, ou Hériter du réglage de la propriété parente. Google prévient lui-même : un site exclu ne reçoit plus ni trafic ni impressions de ces fonctions, et le contenu d'autres sites, éventuellement similaire, continue d'y apparaître. L'effet se produit en un à deux jours, parfois davantage. Le réglage s'applique à toute une propriété, pas à une page isolée.
Cloudflare et le passage au paiement à l'usage
Depuis le 15 septembre 2026, Cloudflare bloque par défaut les robots d'entraînement et d'agents IA sur les pages avec publicité des nouveaux sites, et, selon son annonce de juillet, des comptes gratuits qui n'avaient pas modifié leurs réglages. La recherche reste autorisée. Nous l'avions expliqué dans notre article sur ce blocage par défaut. Cloudflare fait aussi évoluer son système de facturation des robots vers un paiement à l'usage : le site est rémunéré quand son contenu crée de la valeur (par exemple quand il apparaît dans une réponse), et non à chaque passage d'un robot. Ce système fonctionne pour l'instant avec quelques partenaires : il ne constitue pas, à ce jour, une source de revenus pour un site d'entreprise.
Enfin, un rappel utile : un fichier llms.txt ne contrôle rien, et John Mueller (Google) estime que les attentes à son sujet dépassent largement la réalité, comme nous le détaillions dans notre article sur ce que les robots IA lisent réellement.
