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Une stratégie SEO efficace qui génère plus de trafic et de ventes

Misez sur une stratégie SEO pour optimiser le référencement naturel de votre site internet et atteindre tous vos objectifs business
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Les enjeux de la création d'un site internet

Les enjeux d’une stratégie SEO

Votre stratégie SEO est un des leviers webmarketing les plus puissants, car elle vous permet de :

  • Profiter d’un trafic plus qualifié grâce à un choix judicieux de mots-clés et un positionnement optimal sur les pages de résultats des moteurs de recherche,
  • Gagner en notoriété en occupant le plus d’ »espace » possible sur les moteurs de recherche,
  • Augmenter vos ventes grâce à un site web optimisé pour l’expérience utilisateur et doté de contenus à forte valeur ajoutée.
Attirer des visiteurs qualifiés, gagner en notoriété, améliorer votre chiffre d’affaires : voilà sûrement trois objectifs que vous cherchez à atteindre grâce à votre stratégie webmarketing.

Il y a justement un levier qui permet de les concrétiser tous, et ce, à long terme : l’optimisation du référencement naturel, aussi appelée SEO (Search Engine Optimization).

Elle englobe toutes les actions visant à positionner vos pages web de manière optimale sur les moteurs de recherche. Ceux-ci, notamment Google, sont la principale porte d’entrée des internautes sur le web. Il est donc non seulement primordial d’y être visible, mais surtout d’être stratégiquement placé pour atteindre vos objectifs business.

Lorsqu’ils lancent une requête sur Google, 75 % des internautes se contentent des résultats de la première page de recherche. Parmi ces dix résultats, le top 3 concentre trois quarts des clics ; la première position à elle seule réunit 30 % des taux de clics de la page. C’est dire l’importance du positionnement de vos pages web sur les moteurs de recherche.

C’est pourquoi, en qualité d’agence SEO à la Réunion, nous voulons vous placer à la meilleure position possible sur des mots-clés stratégiques. Nos experts en référencement naturel travaillent pour cela sur trois piliers fondamentaux : la technique, le contenu et la popularité de votre site Internet.

Après un audit rigoureux de chacun de ces aspects, nous définissons et priorisons les actions à instaurer pour faire du SEO un de vos facteurs clés de succès.

Saison 1.1
Le SEO, ou optimisation du référencement naturel, doit figurer parmi les priorités de votre stratégie marketing. Être visible sur un moteur de recherche comme Google, c’est asseoir votre notoriété et votre chiffre d’affaires à long terme, avec un retour sur investissement particulièrement avantageux.

Nos experts en stratégie SEO à la Réunion misent sur des actions spécifiques adaptées aux problématiques de votre entreprise et fondées sur l’analyse de vos performances digitales actuelles. Grâce à un panel de compétences 360°, nous intervenons aussi bien sur des aspects techniques qu’éditoriaux.

Optimisation du site et de l’expérience utilisateur, création de contenus à forte valeur ajoutée, enrichissement lexical, amélioration du netlinking : autant de facteurs sur lesquels nous pouvons influer pour améliorer la position de votre site web sur les pages de résultats de recherche Google.

Le référencement naturel, c’est quoi ?

Pour comprendre les enjeux d’une stratégie SEO, il faut d’abord être à l’aise avec le concept de référencement naturel. Une définition s’impose alors :

Le référencement naturel d’un site correspond au classement que l’algorithme de Google lui attribue sur ses pages de résultats de recherche (appelées SERP pour « Search Engine Results Pages »).

Les robots s’appuient, en effet, sur un ensemble de critères (pour la plupart, confidentiels) pour évaluer la fiabilité et la pertinence d’un site, et l’indexer en conséquence. Ils vont alors au préalable scanner chaque page et définir notamment leurs mots-clés. Ces derniers sont stratégiques, car ils doivent correspondre aux requêtes des internautes sur lesquelles vous souhaitez apparaître.

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Les mots-clés ne sont toutefois pas le seul élément essentiel de votre stratégie SEO. Google intègre d’autres paramètres, tels que la vitesse du site, son responsive design ou encore la qualité de vos contenus… En bref, il s’intéresse à tous les aspects qui garantissent une expérience utilisateur optimale.

Google cherche la même chose que vous : il veut préserver, voire améliorer, sa part de marché en répondant aux attentes et aux exigences de ses utilisateurs. Il a donc tout intérêt à leur suggérer des résultats pertinents lorsqu’ils lancent une requête.

Pour cela, les robots comparent les mots-clés de la recherche à leur base de données. Apparait alors, en une fraction de seconde, une page de résultats classés par ordre de pertinence. Le site Internet que Google juge le plus à même d’apporter une réponse satisfaisante à l’internaute apparaît en première position. C’est d’ailleurs le lien qui génère le meilleur taux de clic et donc, pour vous, le graal absolu !

Atteindre la première place sur Google : c’est tout l’objectif de votre stratégie SEO.

Les 3 piliers d’une stratégie SEO

L’optimisation du référencement naturel (ou SEO) repose sur trois piliers fondateurs : la technique, le contenu et la popularité de votre site Internet. Notre agence SEO à la Réunion veille donc à soigner chacun de ces aspects pour assurer un taux de conversion optimal à long terme.

Un bon référencement naturel va de pair avec un site Internet bien construit. Temps de chargement, présence d’un sitemap, responsive design… : Google passe au crible nombre de critères parce qu’il veut garantir aux internautes la meilleure expérience utilisateur possible.

Pour que votre site soit bien référencé, nos experts veillent donc à son optimisation technique. Nous levons tous les points bloquants qui limiteraient votre progression sur les pages de résultats.

C’est pourquoi, uniquement si cela s’avère nécessaire, nous pouvons recommander une refonte complète de votre site Internet. C’est une étape indispensable pour les sites Internet trop anciens ou qui accumulent les difficultés techniques. Sans une base solide, optimiser les deux autres piliers SEO serait vain.

Dans une stratégie de référencement naturel, on dit que le contenu est R.O.I. : c’est le pilier central du SEO. Nos consultants s’attellent alors à l’enrichissement sémantique et à la rédaction d’un contenu de qualité.

Pour favoriser l’acquisition de trafic et la conversion, il doit intégrer les bons mots-clés, être cohérent avec votre thématique et surtout présenter une plus-value pour l’internaute.

Il doit surtout être unique : Google pénalise fortement le contenu dupliqué (duplicate content). C’est donc une priorité pour notre équipe que de produire des contenus 100 % originaux !

Si vous pensiez copier la stratégie éditoriale et le content marketing de votre concurrent, c’est donc une très mauvaise idée. Le plus simple pour faciliter votre processus de création de contenu est encore de le sous-traiter.

Des pages du site à un blog SEO, en passant par vos fiches produits si vous gérez une boutique en ligne, nous dédions un rédacteur web à votre projet digital.

Pour travailler le référencement de votre site Internet, nos consultants SEO veillent enfin à sa popularité. Ils analysent, grâce à des solutions logicielles professionnelles, votre PageRank.

Ce critère fondamental pour Google tient compte de la quantité et de la qualité des liens externes qui pointent vers votre site, appelés « backlinks » ou liens entrants.

Si un site Internet jugé influent par Google renvoie vers l’une de vos pages web, le moteur de recherche l’interprète positivement : c’est la preuve que vos contenus sont qualitatifs et pertinents.

Cela profite alors à votre stratégie de référencement naturel. Pour une stratégie de backlinks efficace, nos experts veillent à l’ancre, la position et la provenance des liens : nous privilégions les sources variées et dotées d’un bon score d’autorité, avec lesquelles il est pertinent de créer des synergies.

Pourquoi élaborer une stratégie SEO ?

Le classement de vos pages web sur les moteurs de recherche, c’est-à-dire le référencement naturel, n’est pas une donnée figée ad vitam aeternam. Ce n’est pas parce que vous êtes aujourd’hui à la 50ᵉ position que vous devez vous en contenter, bien au contraire. Nos experts peuvent optimiser le référencement naturel de votre site Internet, grâce à l’élaboration d’une stratégie SEO adaptée. Elle est même indispensable que vous cherchiez à développer votre notoriété ou votre chiffre d’affaires.

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Être visible sur les moteurs de recherche

L’optimisation du référencement naturel vise avant tout à garantir votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Les sites comme Google sont incontournables dès lors que l’on cherche une information, un produit, une marque…

Il est donc indispensable d’y être visible pour atteindre vos objectifs business.

Nos experts s’assurent alors de vous positionner sur des mots-clés stratégiques pour apparaître sur les requêtes que réalisent vos internautes.

Pour occuper un maximum de place sur les pages de résultats de recherche, nous devons ainsi comprendre leurs motivations initiales.

On identifie ainsi trois types de requêtes :

  • Les recherches navigationnelles : l’internaute cherche un site en particulier, en tapant le nom dans la barre de recherche (« Apple », « Amazon », « Renault », etc.) ;
  • Les recherches informationnelles : souvent formulées sous forme de questions, ces requêtes doivent apporter des réponses à l’internaute (« comment définir une stratégie SEO efficace ? »)
  • Les recherches transactionnelles : l’internaute cherche à acheter un produit ou un service spécifique, mais il ne sait pas encore où (« vélo électrique haut de gamme pour femme ») ; ces requêtes sont notamment stratégiques pour les sites e-commerce.

Se positionner devant vos concurrents sur des mots-clés stratégiques

Sur Internet, la concurrence est intense. Alors, pour assurer votre part de marché, vous devez obligatoirement vous positionner devant vos concurrents des mots-clés stratégiques.

Rappelez-vous que les trois premiers liens d’une SERP concentrent 75 % des taux de clics de la première page de résultat.

Il suffit alors qu’un concurrent occupe la troisième position et vous la quatrième pour voir s’échapper nombre d’opportunités.

Nos experts SEO à la Réunion veillent alors attentivement à l’évolution de votre position sur les moteurs de recherche, ainsi qu’à celle de vos concurrents.

Nous voulons garder une longueur d’avance pour maximiser votre visibilité autant que vos performances commerciales.

Générer plus de trafic, de leads et de vente à long terme

L’optimisation du référencement naturel est un levier puissant dans votre stratégie de marketing digital.

Bien pensée et menée, elle permet de générer plus de trafic, de leads et de vente ; mais surtout, elle garantit que ces résultats perdurent.

Le SEO porte ses fruits à long terme : si vous créez un blog, vous devrez attendre plusieurs semaines, voire plusieurs mois, pour que cela ait un impact sur votre référencement naturel.

Il faut laisser le temps aux minutieux robots de Google de faire leur travail de crawling et d’indexation.

Cependant, dès lors que vous parvenez à vous positionner sur la première page de résultats, vous devenez difficile à déloger.

Avec le bon accompagnement et la bonne stratégie SEO, vous profitez alors d’opportunités sur la durée.

Garantir un ROI optimal

En plus d’offrir des résultats à long terme, une stratégie SEO, si elle est bien menée, a l’avantage de demander peu d’investissements.

Dès lors que les bases sont solides, il ne s’agit plus que d’ »entretenir » votre site web pour maintenir votre place sur les pages de résultats. Le plus souvent, cela passe par :

  • La rédaction de contenus web (Google apprécie les contenus frais),
  • La création et le nettoyage de backlinks (indispensables à votre popularité)
  • Une maintenance technique régulière.

Ce sont des investissements moindres si on les compare à la publicité en ligne via Google Ads ou les réseaux sociaux. Nos experts vous accompagnent alors pour vous proposer des actions efficaces et garantir un R.O.I. optimal.

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Les savoir-faire de notre agence SEO à la Réunion :

  • Auditer la technique, le contenu et la popularité de votre site Internet (les 3 piliers du SEO)
  • Définir et prioriser les actions à réaliser pour améliorer la position de vos pages web,
  • Attirer un trafic qualifié sur votre site Internet vitrine ou e-commerce,
  • Augmenter les conversions (et votre chiffre d’affaires),
  • Positionner votre entreprise dans le top-of-mind de votre cible,
  • Optimiser tous les aspects techniques d’un site web dans une perspective SEO,
  • Améliorer la popularité de votre site Internet grâce au netlinking (backlinks, maillage interne),
  • Utiliser le référencement local pour booster la visibilité de vos points de vente,
  • Enrichir les contenus existants de votre site Internet,
  • Rédiger des contenus originaux et à forte valeur ajoutée, favorables à l’optimisation du référencement naturel comme à l’expérience utilisateur,
  • Enrichir les contenus existants de votre site Internet,
  • Assurer des performances SEO sur la durée.
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Les 3 étapes indispensable d’une stratégie SEO

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1. L’audit SEO

Technique, contenu, popularité : nous analysons tous les critères importants pour Google pour le référencement d’un site.

L’audit est la première étape indispensable de toute stratégie SEO. Elle sert, en effet, à déterminer puis prioriser toutes les actions nécessaires à l’optimisation du référencement naturel.

Nous voulons déployer une stratégie SEO complète, sur mesure et calquée sur vos objectifs business.

  • Audit technique : analyse des points forts et des points faibles de votre site, proposition d’actions correctives dans une démarche SEO
  • Audit lexical : analyse de la stratégie de mots-clés et du positionnement par rapport à vos concurrents, définition des mots-clés à fort potentiel (volume de recherche, mots-clés de longue traîne…) ;
  • Audit des contenus web : compréhension des intentions de recherche, analyse des contenus en termes de qualité et de quantité ;
  • Audit de netlinking : analyse quantitative et qualitative des backlinks, recommandations dans une perspective d’optimisation du référencement naturel.

2. La mise en place du plan d’actions

Une fois les axes de travail définis, nos spécialistes lancent votre plan d’actions.

Expert en stratégie de SEO, développeur web, rédacteur web, chef de projet : vous disposez d’une équipe expérimentée dédiée à la réussite de votre projet.

Nous intervenons ainsi sur l’ensemble des leviers nécessaires à l’optimisation d’un site.

Nous prenons en charge les aspects techniques, la rédaction web, l’acquisition de backlinks, l’amélioration du maillage interne, votre e-réputation…

Le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche est multifactorielle.

Nous vous garantissons donc polyvalence et multicompétence pour répondre avec justesse et expertise aux enjeux du référencement naturel.

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3. L’optimisation de votre stratégie de référencement naturel

Lorsque nous avons élaboré votre plan d’actions, nous restons à vos côtés pour le mettre en place et surtout l’optimisation.

Les algorithmes changent en permanence : nous voulons nous assurer que votre site Internet évolue sur le même rythme.

Suivi des performances, des mots-clés stratégiques, nettoyage des backlinks, optimisation technique : grâce à des outils dédiés, nous analysons les données de votre site web pour en améliorer le référencement naturel.

Cette stratégie data-driven est la clé pour vous garantir des résultats performants à long terme !

Les alliés du SEO pour exploiter les synergies digitales

  • SEO et SEA

Le concept de SEO est souvent associé à celui de SEA qui désigne la publicité sur les moteurs de recherche (Search Engine Advertising).

Ces deux leviers webmarketing sont très complémentaires, puisque le SEA présente l’avantage d’offrir des résultats immédiats dès lors que l’on dispose d’un budget publicitaire.

C’est intéressant au démarrage d’une activité ou pour détourner le trafic d’un concurrent !

Pilotées depuis la régie Google Ads (autrefois Google Adwords), les annonces diffusées apparaissent en haut de la page de recherche, avant même les résultats organiques.

C’est donc un atout intéressant si l’on veut maximiser sa visibilité ou atteindre des objectifs plus rapidement.

  • SEO et rédaction web

Une stratégie SEO bien menée est indiscutablement liée à la qualité éditoriale de votre site Internet.

Pour générer du trafic, et surtout garder vos visiteurs sur vos pages web, vous devez être en mesure de proposer des contenus structurés, à forte valeur ajoutée.

C’est pourquoi le travail de rédaction web s’avère indispensable. Un rédacteur web expérimenté sera responsable d’élaborer votre stratégie éditoriale et d’écrire des textes engageants, optimisés pour le référencement naturel.

Vous profitez alors de contenus web qui plaisent autant aux moteurs de recherche qu’aux internautes les plus exigeants.

Ils doivent vous servir à intéresser votre cible pour, à plus forte raison, favoriser les conversions.

Les textes que vous publiez sur vos pages web sont donc loin d’être accessoires : ce sont avant tout des outils de vente pour mettre en valeur votre offre et rassurer les internautes.