La création de site web pour votre entreprise, c'est fait. Mais, maintenant on vous parle de SEO ou de référencement naturel, sans savoir par où commencer. Peut-être même que vous ne savez même pas ce que c'est !
Pas d'inquiétude : vous n'êtes pas le seul à lancer un site Internet sans aucune notion de référencement.
Le SEO (Search Engine Optimization) est un domaine du marketing digital intimidant, mais essentiel. Il vise à améliorer votre visibilité en ligne pour attirer des visiteurs qualifiés sur votre site in fine.
Nos experts du digital à la Réunion vous donnent les clés pour comprendre comment fonctionne le SEO. Ils vous aident aussi à mettre en place une stratégie de référencement efficace, même en étant débutant. Soyez attentifs : bientôt vous serez un pro du SEO !
SEO : une définition pour débuter
Avant de plonger dans les techniques de référencement naturel, vous devez d'abord comprendre ce qu'est le SEO.
Que signifie SEO ?
SEO est un acronyme important dans le marketing digital. Il signifie « Search Engine Optimization » ou, en français l'optimisation pour les moteurs de recherche.
Il regroupe toutes les pratiques destinées à améliorer le classement de votre site sur les pages de résultats de recherche (appelées « Search Engine Results Pages » ou SERP).
On parle aussi d'optimisation du référencement naturel, car on s'intéresse à la position organique des pages web. On dissocie ainsi ces résultats des annonces payantes (fruit d'une stratégie publicitaire, donc pour lesquels vous payez à chaque clic).
À quoi sert le SEO ?
L'objectif d'une stratégie de référencement est simple : lorsqu'un internaute tape une requête sur Google, votre site doit apparaître le plus haut possible dans les résultats de recherche.
Le SEO sert donc à améliorer votre visibilité sur le web et, à plus forte raison, le trafic sur votre site web. Ces statistiques le prouvent :
- 90 % du trafic web mondial démarre d'un moteur de recherche comme Google ;
- 75 % des internautes se contentent des 10 premiers résultats (soit la première page Google)
- Les trois quarts d'entre eux se limitent même aux 3 premiers liens.
Ainsi, tout l'enjeu est de se placer idéalement en première place sur les requêtes que taperaient vos clients pour vous trouver. Pour cela, vous devez maîtriser les bases du référencement.
Les bases du référencement web pour les débutants
Choisir les bons mots-clés
Le succès de votre stratégie SEO repose en partie sur le choix des mots-clés.
Les mots-clés sont les termes que les utilisateurs tapent dans Google ou les autres moteurs de recherche pour trouver des informations. Par exemple : « Agence SEO à la Réunion » est un mot-clé.
On parle de mot-clé générique s'il contient un ou deux mots (exemple : « agence web »). Ces expressions génèrent un grand nombre de résultats et beaucoup de volume de recherche. Ils sont aussi très concurrentiels et il sera difficile pour une petite entreprise (naissante qui plus est) de se positionner sur ces mots-clés.
Il est souvent plus intéressant de se concentrer sur les mots-clés de longue traîne (exemple : « agence web référencement naturel »). Puisqu'ils contiennent plus de termes, ils sont par nature plus spécifiques. Le volume de recherche mensuel est moindre, tout comme la concurrence. Il est donc plus facile de se positionner et de gagner des places sur les moteurs de recherche, pour in fine attirer des visiteurs qualifiés sur votre site.
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Optimiser le contenu de vos pages web
Le contenu est l'un des piliers majeurs dus SEO. Pour améliorer votre classement sur les moteurs de recherche, vous devez rédiger des textes utiles pour votre audience. Autrement dit, votre contenu doit répondre à toutes les questions de vos acheteurs potentiels, et ce, à toutes les étapes du parcours d'achat.
Cela inclut un lourd travail de rédaction web sur vos pages clés comme la page d'accueil, la FAQ ou la page « À propos », ainsi que vos descriptions produits si vous gérez un site e-commerce.
Créer un blog d'entreprise est une autre excellente façon d'améliorer votre référencement naturel. D'une part, cela permet d'orienter votre contenu autour de mots-clés spécifiques.
Envisagez chaque article de blog comme une opportunité d'indiquer à Google quel est votre domaine d'expertise. Il peut ainsi mieux « comprendre » votre site et optimiser son référencement global sur les SERP. D'autre part, vos articles permettent de fournir des informations à forte valeur ajoutée à votre clientèle cible. Ces contenus web permettent alors de gagner leur confiance : un élément clé de la conversion.
Dans votre processus d'écriture web, pensez à rédiger des balises titre et méta description, essentielles pour le SEO, et à structurer votre contenu avec des titres (H1, H2, H3…). Ces éléments aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page. Plus c'est clair pour eux, plus vous avez de chances d'être bien référencé.
Améliorer les aspects techniques du site : un levier crucial en SEO
Quand on parle de SEO, beaucoup d'entreprises pensent d'abord mots-clés et contenus. En effet, comme nous l'avons évoqué, ils sont essentiels. Mais, ce travail d'optimisation ne sert à rien si votre site présente des failles techniques.
Un moteur de recherche comme Google privilégie les sites web qui offrent une excellente expérience utilisateur. Par exemple, il est important que votre site charge rapidement qu'il soit responsive, c'est-à-dire qu'il s'affiche correctement sur tous les appareils (mobile, tablette, etc.).
Google accorde beaucoup d'importance à ces critères, car il trouve aussi son intérêt. S'il recommande à ses utilisateurs des sites peu fiables, il prend le risque de perdre aussi leur confiance. Les robots sont donc intransigeants sur les qualités techniques de votre site web. Résultat : vous devez l'être aussi.
Privilégiez les services d'un professionnel pour ces aspects : un expert en SEO, comme une agence digitale, saura identifier et éventuellement corriger les problèmes qui freinent les performances de votre site.
Optimisation du code, gestion des redirections, hébergement web, accessibilité, sécurité : ces professionnels disposent des compétences et des outils pour vous garantir un site parfaitement optimisé d'un point de vue technique.
