Modèle de calendrier éditorial réseaux sociaux à télécharger gratuitement
Vous avez du mal à piloter votre présence sur les réseaux sociaux ? À poster régulièrement ? À trouver des idées de contenus ? Vous vous retrouvez finalement à toujours publier le jour même, sans réelle stratégie Social Media ?
C’est une erreur, car les réseaux sociaux sont aujourd’hui l’un des plus puissants leviers d’acquisition et de fidélisation. Si vous avez des difficultés à les gérer, cela signifie que vous n’exploitez pas pleinement leur potentiel.
C’est pour cette raison que 92 % des spécialistes du marketing de contenu utilisent un calendrier éditorial pour les réseaux sociaux. C’est l’outil le plus utile pour manager efficacement votre activité en ligne.
Télécharger le modèle de calendrier éditorial gratuitement
Grâce à notre exemple de calendrier éditorial réseaux sociaux, vous allez pouvoir planifier 1 mois de contenus en 1 jour. Dans un tableau Excel, vous accédez à toutes les informations clés pour créer et programmer vos contenus sociaux, quelle que soit la plateforme ciblée. Le calendrier editorial social media template à télécharger vous aide à soulager votre charge mentale et à gagner en productivité : c’est un document de travail essentiel pour préparer efficacement votre stratégie Social Media.
Calendrier éditorial réseaux sociaux : définition
Notre calendrier éditorial exemple pour réseaux sociaux est un outil destiné à préparer, organiser et planifier vos contenus. Présenté sous forme de tableau, il vous permet d’anticiper la création de contenu et les ressources qu’elle exige (temporelles, humaines, financières). Vous profitez ainsi d’une représentation visuelle de votre stratégie Social Media, idéale pour mieux l’analyser et suivre ses performances.
Pourquoi planifier le contenu des réseaux sociaux ?
C’est un fait : aucune entreprise ne peut aujourd’hui se passer des réseaux sociaux si elle veut assurer sa pérennité. Ces médias font partie du quotidien des consommateurs qui les utilisent pour se divertir, s’informer, communiquer et même acheter.
Pour profiter pleinement du potentiel des réseaux sociaux, il est primordial d’élaborer une stratégie de communication digitale adaptée à vos objectifs. Notre modèle de calendrier éditorial réseaux sociaux en est l’un des outils clés.
Vous savez d’expérience que vous êtes submergé·e par les tâches quotidiennes. Utiliser un calendrier éditorial réseaux sociaux vous invite alors à vous réserver un créneau pour le remplir (et tirer parti de ses nombreux avantages).
Vous pouvez ainsi créer vos contenus à l’avance pour être toujours régulier, pertinent et percutant : il est difficile d’être créatif lorsque l’on se sent sous pression !
Notre exemple de calendrier éditorial vous permet aussi d’anticiper les besoins de vos campagnes marketing.
Imaginons que vous deviez organiser un shooting photo ou un tournage pour vos médias sociaux : cela demande du temps. Vous ne pouvez pas vous encadrer cela en « last-minute » si vous voulez produire un contenu de qualité à forte valeur ajoutée.
Ce serait de l’énergie et des ressources gâchées. Votre exemple de calendrier marketing vous libère alors d’une charge mentale considérable et vous assure une meilleure énergie, favorable à votre productivité et votre créativité.
Les avantages du calendrier éditorial réseaux sociaux
- Soulager votre charge mentale et améliorer votre productivité ;
- Structurer vos campagnes marketing ;
- Profiter d’une vision globale et claire de votre stratégie Social Media ;
- Mieux gérer la répartition des tâches au sein de votre équipe ;
- Maintenir une ligne éditoriale cohérente sur toutes les plateformes sociales ;
- Anticiper la création de publications stratégiques (évènements marquants, fêtes commerciales, lancements de produits…) ;
- Anticiper la création de contenus à forte valeur ajoutée (shooting, filming, rédaction…), qui exigent du temps, de l’organisation (prestataires), ainsi que des ressources humaines et financières ;
- Assurer la régularité des publications sur les réseaux sociaux (pris en compte par les algorithmes pour mettre en avant vos contenus) ;
- Suivre et analyser les statistiques de vos publications, et identifier facilement les plus performantes pour les « recycler » ;
- Faciliter l’atteinte de vos objectifs business (image de marque, engagement, conversion…).
3 conseils pour compléter votre modèle de calendrier éditorial réseaux sociaux
Pour compléter notre modèle de calendrier éditorial réseaux sociaux, il est important de vous poser les bonnes questions :
- Quel réseau social cibler ?
- Quelle fréquence de publication pouvez-vous gérer ?
- Quand publier ?
- Quels types de contenus souhaitez-vous (pouvez-vous) produire ?
- Quelles thématiques allez-vous aborder ?
- etc.
Nous vous aidons à trouver les réponses grâce à ces 3 conseils d’experts pour optimiser votre stratégie réseaux sociaux.
Connaitre votre audience
Pour élaborer une stratégie marketing, il est fondamental de commencer par définir le profil de vos futurs clients. Cela vous permet de choisir les réseaux sociaux les plus pertinents : vous voulez être là où se trouve votre cible. Si vous êtes professionnel du B2B, LinkedIn est votre priorité. Si vous ciblez des jeunes, TikTok est la plateforme incontournable aujourd’hui.
Par ailleurs, chaque réseau social est régi par des codes différents : les algorithmes fonctionnent différemment, les médias supportés ne sont pas les mêmes et les possibilités d’interaction non plus. Connaître votre audience vous assure ainsi de diffuser les bons contenus aux bonnes personnes sur la bonne plateforme.
Trouver des idées de contenus pertinentes
Connaître votre audience, c’est aussi l’assurance de produire du contenu qui génère des résultats. Votre stratégie Social Media n’est performante que si elle vous permet d’atteindre vos objectifs business.
Pour trouver des idées de contenus pertinentes, vous pouvez :
- Assurer une veille pour exploiter des sujets tendances : suivez des comptes stratégiques (y compris de vos concurrents), abonnez-vous à des hashtags… ;
- Parler de l’entreprise (valeurs, missions, engagements, succès, échecs…) ;
- Parler de l’actualité (contenus chauds) ;
- Vous fier aux recherches Google de votre audience : utilisez des outils comme Google Keyword Planner (gratuit) pour identifier des mots-clés pertinents ;
- Exploiter les outils d’interaction des réseaux sociaux pour interroger votre audience : impliquez-la dans la création de contenus ;
- Utiliser du contenu générer par les utilisateurs (user-generated content) ;
- Lister toutes les thématiques connexes à votre secteur d’activité…
Il va de soi que vos réseaux sociaux doivent aussi servir à la promotion de vos produits et services. Toutefois, il est recommandé de suivre une « stratégie 20/80 ». Seuls 20 % des contenus ont une fin commerciale (explicite) ; les 80 % restants sont dédiés à informer, divertir ou inspirer votre audience.
Définir la fréquence idéale de publication sur les réseaux sociaux
La fréquence de publication est une donnée importante pour assurer les performances de votre stratégie réseaux sociaux. Si aucune fréquence n’est idéale, vous devez toutefois faire preuve de régularité. Les algorithmes des médias sociaux ont tendance à privilégier les créateurs de contenus actifs. Ainsi, vous avez tout intérêt à planifier vos contenus pour anticiper ce critère. Avec notre modèle de calendrier éditorial réseaux sociaux, vous pouvez créer un mois de contenu à l’avance !
Pour maximiser les performances de vos publications, vous pouvez aussi réaliser des A/B tests pour trouver le timing idéal (jour et heure). Il s’agit des créneaux horaires où vos abonnés sont les plus susceptibles d’interagir avec vos posts. Si vous utilisez un outil de Social Media Management (type Meta Business Manager, Hootsuite…), des heures de diffusion vous seront recommandés. Les logiciels s’appuient sur le taux d’engagement de vos publications pour définir le créneau le plus adapté pour publier.