Google, le Saint-Graal pour quiconque veut être visible sur le web !
Dans le marketing digital, on appelle cela le référencement : ce concept fondamental englobe toutes les techniques destinées à améliorer la position d’un site Internet dans les résultats de recherche.
On en distingue deux types : le référencement payant et le référencement naturel, auquel on va s’intéresse aujourd’hui.
Sommaire :
Le premier, le référencement payant (ou SEA pour « Search Engine Advertising« ) englobe tous les formats de publicités sur les moteurs de recherche. Il s’agit, par exemple, des annonces qui apparaissent en haut des pages de résultats.
Le second type, le référencement naturel, désigne le classement que les moteurs de recherche comme Google attribue à votre site web. Pour cela, ils analysent scrupuleusement chaque aspect de vos pages web pour les indexer dans leurs bases de données et les faire apparaître, quand c’est pertinent, sur ses pages de résultats.
Vous ne pouvez pas décider à quelle position vous allez apparaître, mais vous pouvez faire en sorte de figurer le plus haut possible : c’est l’objectif de l’optimisation du référencement naturel, aussi appelé SEO (« Search Engine Optimization« ).
Cette recherche d’amélioration continue est cruciale, car le positionnement d’un site web détermine le volume de trafic organique dont il va profiter. À titre d’exemple, la première position sur Google capte à elle seule 30 % des clics de la première page de résultats.
Que l’on cherche à générer du trafic, du lead ou des ventes, améliorer son référencement Google doit être une priorité. C’est un travail de fond extrêmement complémentaire à tous les autres canaux d’acquisition digitaux.
Nos experts SEO vous partagent donc 8 conseils pour améliorer votre référencement naturel et accroître la visibilité de votre entreprise sur le web.
1) Réaliser un audit de référencement
On ne part pas à la guerre sans plan d’attaque.
Pour améliorer votre référencement sur Google, c’est pareil : vous avez besoin de définir une stratégie pour atteindre la première position.
Avant toute chose, vous devez donc analyser les performances de votre site Internet vis-à-vis des exigences du moteur de recherche. C’est ce que l’on appelle un audit de référencement ou audit SEO.
Comment procéder pour réaliser un audit SEO ?
Un audit SEO peut être plus ou moins approfondi selon votre niveau d’expertise, vos besoins et vos objectifs en matière de référencement.
Vous pouvez le réaliser vous-même si vous avez accès à des logiciels adaptés et que vous savez en analyser les données… Mais…
Si ce n’est pas le cas, faites appel à un expert en référencement : il dispose de tous les outils et des compétences nécessaires pour vous livrer un rapport détaillé sur vos performances SEO. Il pourra aussi vous faire des recommandations personnalisées pour établir votre stratégie de référencement naturel.
Une fois que vous avez entre les mains les conclusions de votre audit SEO, vous pouvez passer aux étapes suivantes !
2) Optimiser les éléments techniques du site web
Améliorer son référencement Google, c’est comme construire une maison. Vous avez envie de penser décoration, emménagement, pendaison de crémaillère… Mais, avant d’en arriver là, vous devez commencer par les fondations.
Sans fondation solide, vos autres projets ne pourront pas prendre vie.
En SEO, ces fondations sont tous les éléments techniques de votre site Internet. Les robots de Google les passent au crible pour déterminer le référencement naturel de vos pages web.
Pourquoi ? Parce que ces éléments techniques influent sur la qualité de l’expérience utilisateur. Elle est la priorité de Google !
Alors, pour chaque site Internet qu’il inspecte, il évalue par exemple :
La vitesse de chargement des pages web,
L’architecture du site web,
La fluidité de la navigation, notamment sur mobile,
La sécurité du site (présence du protocole HTTPS),
Le nom de domaine,
Les URL des pages,
Le nombre de pages d’erreur 404, etc.
Pourquoi autant de critères ? C’est bien simple : Google veut séduire (et fidéliser) les internautes. Il veille alors à leur proposer des résultats de recherche les plus pertinents possibles. Si ce n’était pas le cas, quel intérêt d’utiliser un moteur de recherche, n’est-ce pas ?
C’est pourquoi il est intraitable : l’algorithme propulse aux meilleures positions des pages de résultats les sites web qui répondent le mieux à ses critères et, par extension, aux exigences (élevées) des internautes.
3) Cibler un mot-clé principal par page web
Impossible de parler référencement sans évoquer les mots-clés. Une définition s’impose donc :
C’est quoi un mot-clé en référencement ?
En référencement, le mot-clé correspond à la requête que tape l’internaute sur un moteur de recherche. En somme, ce sont tous les termes et expressions qui permettent à Google de proposer à ses utilisateurs des résultats de recherche.
Dans cet exemple, le mot-clé serait « référencement naturel » :
Google va alors scanner (en une fraction de secondes) sa base de données avec toutes les pages de sites qu’il a indexées pour y rechercher le mot-clé tapé par l’internaute.
Il corrèle cette information à tous ces autres critères de classer pour afficher des pages de résultats de recherche classées par ordre de pertinence. Plus un site web est affiché en haut de page, plus Google le juge à même d’apporter une réponse satisfaisante à l’internaute.
C’est pour cette raison que les mots-clés et la stratégie associée constitue un pilier central de l’amélioration du référencement.
Trouver le bon mot-clé
Pour améliorer le référencement de votre site web, choisissez un mot-clé principal par page. C’est autour de lui que vous allez développer tout votre contenu. Cela vaut aussi bien pour la création d’une page de vente que d’un article de blog.
Le choix du mot-clé détermine la quantité et la qualité du trafic qui sera généré sur votre site web. Il doit alors répondre à l’intention de recherche de l’internaute (qu’espère-t-il trouver en arrivant sur votre site ?).
Pour trouver les bons mots-clés pour vos pages web, téléchargez notre guide dédié : ce sont 20 pages de contenus adaptés aux débutants pour vous aider à définir votre stratégie de mots-clés SEO.
4) Insérer les mots-clés à des emplacements stratégiques
Vous avez scrupuleusement choisi vos mots-clés ? Parfait.
Reste à savoir où les placer sur vos pages web… car, cela compte beaucoup pour améliorer le référencement naturel.
Pensez alors, pour chacune de vos pages, à positionner le mot-clé principal dans :
L’URL : elle est généralement établie par défaut, mais vous pouvez la rectifier manuellement dans votre CMS.
Le Title : Google voit la balise Title dès qu’il arrive sur votre site. C’est aussi l’un des premiers contacts de l’utilisateur avec votre site puisque le Title apparaît sur les pages de résultats de recherche (en bleu).
La balise meta description : elle aussi apparaît sur les pages de résultats de recherche. Il s’agit de la courte description (en noir), en dessous du Title. Elle peut faire la différence sur le taux de clic et le trafic vers votre site web ! Vous devez capter l’attention des internautes et surtout leur donner envie de cliquer.
Le contenu : placez votre mot-clé régulièrement dans le contenu de la page, sans tomber dans la sur-optimisation. Google pénalise le bourrage de mot-clé (keyword stuffing) ! Soignez aussi le champ lexical autour de votre mot-clé et d’employer des synonymes. Cet enrichissement sémantique contribue à la qualité de votre rédaction web.
Les titres : en plus des paragraphes, ajoutez votre mot-clé aux titres et sous-titres (H1 à H6) de votre page. Il doit notamment figurer dans le titre principal (H1). Cette structuration du contenu est importante, car les titres font partie des éléments que les robots de Google analysent en premier.
Un conseil : si vous rédigez un article de blog, utilisez les titres de votre contenu pour créer un sommaire, à insérer en début de page. Cela permet à votre lecteur de bien comprendre votre contenu et d’aller à la partie qui l’intéresse : parfait pour une expérience utilisateur optimale !
5) Ajouter des balises ALT à vos images
On n’y pense pas toujours pour améliorer son référencement, mais se positionner sur une recherche d’images peut avoir un impact significatif sur le trafic de votre site web. Pour cela, vous povuez miser sur la balise ALT (ou attribut ALT).
La balise ALT est le texte alternatif associé à une image sur une page web, destinée à décrire l’image. Elle apparaît, par exemple, lorsque l’image ne charge pas à l’écran. Vous pouvez facilement ajouter ou modifier cet attribut depuis votre CMS (WordPress, par exemple) lorsque vous téléchargez votre contenu multimédia.
À quoi sert la balise ALT en SEO ?
Les robots de Google ne savent pas « lire » les images… mais ils savent très bien lire les textes ! Ils utilisent alors les mots-clés de la balise ALT pour « comprendre » votre contenu multimédia et l’indexer dans leurs bases de données.
Ce texte alternatif vous permet ainsi de maximiser votre visibilité dans les résultats de recherche, sur des mots-clés rigoureusement choisis, et ce, même sur Google Images.
N’oublions pas non plus l’autre intérêt majeur des textes alternatifs : ils permettent aux personnes souffrant de déficience visuelle d’accéder à vos contenus.
6) Créer du contenu à forte valeur ajoutée
Si vous voulez optimiser votre référencement, vous ne devez pas uniquement penser à Google. Vous devez avant tout penser à votre audience : écrivez pour vos lecteurs et non pour les moteurs de recherche !
C’est elle que vous voulez séduire en priorité. Après tout, bien vous positionner sur les moteurs de recherche ne sert qu’un seul objectif : attirer des clients potentiels sur votre site web pour les convertir in fine.
Pour cela, la connaissance client est fondamentale. Vous devez comprendre votre audience pour produire du contenu qui l’intéresse. Interrogez-vous alors sur son profil, ses intentions de recherche ou encore ses attentes vis-à-vis de vos produits ou services.
Qu’est-ce qu’un contenu à forte valeur ajoutée ?
Un contenu à forte valeur ajoutée vise à aider votre audience. Pour cela, il doit répondre à un besoin préalablement identifié.
En SEO, on s’intéresse notamment à l’intention de recherche que sous-entend la requête de l’internaute : cherche-t-il à enrichir ses connaissances ? à comparer des offres ? à acheter ? à rire ? etc. Cette information permet d’orienter la rédaction de contenus.
Un contenu à forte valeur ajoutée doit aussi susciter une réaction. Il doit permettre à votre lecteur de passer à l’action ou de prendre conscience d’une chose : l’un comme l’autre sert vos objectifs business !
Pour cela, votre contenu doit être aussi pertinent que différenciant. Si vous reprenez des textes déjà vu mille fois ailleurs, votre lecteur n’y trouvera aucun intérêt.
À l’inverse, un contenu original, qui reflète la personnalité et l’expertise de votre expertise, devient un vrai axe de différenciation.
Pourquoi la qualité du contenu améliore-t-elle le référencement ?
Vous savez maintenant que la qualité de votre contenu a un puissant impact sur la conversion et les liens que vous allez établir avec les internautes.
Elle influence aussi le référencement, puisque celui-ci tient compte du comportement des utilisateurs.
Votre site génère du trafic, les internautes passent du temps sur vos pages web, vos contenus sont cités par d’autres sites Internet… Tout cela, ce sont des signaux positifs pour Google et, à plus forte raison, pour votre référencement.
Cela signifie que votre contenu est intéressant et il est donc plus susceptible de figurer en bonne position dans une recherche Google.
En revanche, si votre site affiche un taux de rebond élevé ou que le trafic est faible, cela affecte négativement votre référencement. L’objectif est alors de créer du contenu SEO (optimisé pour le référencement naturel) et surtout capable de retenir vos visiteurs sur votre site Internet.
7) Optimiser le netlinking
La quantité et la qualité de liens qui pointent vers une page web joue un rôle crucial dans son référencement.
Les liens transmettent de la popularité. Ainsi, plus le lien qui pointe vers la page web est bien référencé par Google, plus les effets sur le référencement seront positifs. C’est ce que l’on appelle le « jus SEO », « jus de référencement » ou encore « link juice ».
Il s’applique aussi bien au maillage interne qu’aux backlinks.
Le maillage interne
Le maillage interne désigne l’ensemble des liens présents sur votre site Internet qui relient vos pages web entre elles. On parle aussi des liens internes.
Ces derniers servent aussi bien l’expérience utilisateur que l’optimisation du référencement.
Le maillage interne permet d’abord d’établir des ponts entre des pages web connexes et fluidifier la navigation sur votre site Internet. Les utilisateurs peuvent alors aisément passer d’un contenu à l’autre.
Les liens internes contribuent aussi au SEO. Vous pouvez les utiliser pour créer des cocons sémantiques. Il s’agit d’optimiser le maillage interne pour classifier vos pages en fonction des mots-clés qu’elles ciblent.
Vous établissez ainsi une arborescence grâce aux liens internes : une page principale, sur laquelle l’internaute arrive, mène vers d’autres pages secondaires aux contenus plus spécifiques.
Par conséquent, pensez à concevoir des pages piliers sur lesquelles s’appuient vos cocons sémantiques et, par extension, l’optimisation de votre maillage interne.
Les backlinks
En complément du maillage interne, vous pouvez travailler votre stratégie de backlinks.
Les backlinks (ou liens entrants) sont les liens provenant de sites tiers qui pointent vers vos pages web. Ils contribuent à la popularité de votre site internet aux yeux de Google. Plus vous avez de backlinks, plus cela améliore votre référencement.
Pour cela, vous devez accorder de l’importance à la quantité de liens entrants autant qu’à leur qualité. Les moteurs tiennent, en effet, compte de la provenance des liens.
Par exemple, il serait inutile d’acheter des backlinks à tire-larigot si le site dont ils proviennent a un mauvais référencement. Cela vaut aussi si les thématiques qu’il traite sont très éloignées des vôtres.
8) Retravailler vos contenus régulièrement
Vous pouvez avoir parfaitement optimisé vos contenus web ? Bravo… mais préparez-vous à recommencer !
Vos concurrents, eux aussi, travaillent sans cesse leur SEO : la mise à jour régulière des pages de votre site doit donc faire partie de vos priorités pour maintenir, voire améliorer, votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Google fait sans cesse évoluer son algorithme : ce qui fonctionne aujourd’hui peut n’avoir aucun impact demain. C’est pourquoi vous devez auditer votre site web de manière ponctuelle pour vérifier ses performances.
Pour optimiser votre référencement, ce travail de web analyse est fondamental. Vous pouvez, par exemple, de nouveaux mots-clés sur lesquels vous positionner ou améliorer les performances de certaines pages web (réduire le temps de chargement, optimiser les balises Title et méta, retravailler la structure de page, etc.).
C’est un travail de longue haleine pour lequel vous pouvez solliciter l’aide d’une agence de référencement comme Axiom Marketing.
Recherche de mots-clés, stratégie de contenu, optimisation technique, améliorations techniques, optimisation de l’expérience utilisateur : autant de thématiques clés que nous pouvons aborder ensemble.
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