Vous avez peut-être encore, sur une page de votre site, la bannière « -20 % sur toute la collection » de la braderie de septembre. Jusqu'ici, c'était un oubli sans conséquence. À partir du lundi 12 octobre 2026, ce genre d'oubli peut finir dans vos annonces Google : selon un courriel que Google a adressé à certains annonceurs, Google Ads va repérer seul les offres affichées sur votre site et les ajouter à vos campagnes, sans que vous ayez rien à valider.
La fonction s'appelle « promotions automatiques ». Elle ne concerne pas tous les comptes, et elle n'est pas forcément une mauvaise idée. Mais elle est activée par défaut, et le seul interrupteur se trouve au niveau du compte entier. Voici qui est concerné, ce que Google fait exactement, et comment décider en dix minutes avant lundi.
Ce que Google a annoncé, et ce qu'on sait vraiment
Deux choses sont à distinguer, parce qu'elles n'ont pas le même degré de certitude.
La fonction elle-même est documentée par Google. Sa page d'aide « À propos des promotions automatiques », repérée début septembre par la consultante Hana Kobzová puis reprise par la presse spécialisée, décrit le mécanisme : Google Ads détecte les offres présentes sur vos pages de destination (un code promo, un « un acheté, un offert », un « -20 % sur les pulls noirs ») et les associe automatiquement à vos campagnes éligibles sous forme d'éléments de promotion. Dans les paramètres, l'option est proposée sous le libellé « Activé (recommandé) ».
La date du 12 octobre vient d'un courriel de Google. Arpan Banerjee, un professionnel de la publicité en ligne, l'a partagé sur LinkedIn, et Search Engine Roundtable l'a publié le 5 octobre. Google y écrit qu'il va « identifier et extraire automatiquement des promotions de qualité, comme des coupons et des offres », depuis votre site, et les appliquer directement à vos campagnes. Ce courriel n'a été envoyé qu'à « certains annonceurs » : ne pas l'avoir reçu ne prouve pas que votre compte est épargné. Google ne précise pas non plus les pays ni les langues couverts. Le plus prudent est donc de vérifier, plutôt que de supposer.
Votre compte est-il concerné ? Trois conditions
D'après la page d'aide de Google, une campagne reçoit des promotions automatiques si elle remplit les trois conditions suivantes :
| Condition | Ce que ça veut dire concrètement |
|---|
| Campagne Search ou Performance Max active | Les campagnes Shopping seules, Display ou YouTube ne sont pas citées. |
| Éléments de lieu associés (campagnes locales incluses) | Votre adresse s'affiche dans l'annonce, en général parce que votre compte est relié à votre fiche Google Business Profile. |
| Aucune promotion manuelle en cours sur la campagne | Si vous avez déjà créé vos propres éléments de promotion, Google laisse la campagne de côté. |
Autrement dit, la cible est exactement le profil de beaucoup d'annonceurs réunionnais : un magasin, un garage, un restaurant, un institut ou une enseigne qui fait de la publicité locale avec son adresse affichée, et qui n'a jamais pris le temps de configurer des promotions dans Google Ads.
Le vrai risque : une offre exacte sur le site, fausse dans l'annonce
Google assure que seules des offres « valides » et « visibles sur votre site » sont reprises, et que chaque promotion automatique est diffusée moins de 24 heures avant d'être revérifiée. C'est une bonne protection contre une offre qui a disparu du site. C'est une protection nulle contre une offre qui y est restée par erreur.
Les situations qui posent problème sont très ordinaires :
- La promo terminée mais toujours en ligne. Une bannière de soldes, un bandeau « fête des pères » ou une page d'opération jamais dépubliée. Si elle est visible, elle est éligible.
- L'offre réservée au magasin, ou au site. Une remise valable uniquement en boutique peut apparaître sous une annonce qui renvoie vers le site, et l'inverse. Le client arrive en caisse avec une promesse que vous ne tenez pas.
- Les conditions qui sautent. Un minimum d'achat, une carte de fidélité, un stock limité, une exclusion de marques : un élément de promotion est un texte très court, et rien ne garantit que les conditions y survivent.
- Les secteurs encadrés. Santé, optique, crédit, alcool : une formulation reprise telle quelle d'une page peut ne pas avoir sa place dans une annonce.
Un point à garder en tête : l'annonce reste la vôtre. C'est votre enseigne que le client verra, et c'est à vous qu'il demandera d'honorer le prix affiché.
Le réglage se fait au niveau du compte. Google ne décrit aucun interrupteur campagne par campagne. Dans l'interface en français :
- Menu Campagnes, puis Composants.
- Dans la barre de filtres, cliquez sur l'icône Plus (les trois points), puis Composants automatiques au niveau du compte.
- Sur cette page, cliquez de nouveau sur l'icône Plus, puis Paramètres avancés.
- Dans le menu déroulant Promotions automatiques, choisissez Désactivé, puis indiquez une raison si Google vous la demande.
Pour voir ce que Google a déjà ajouté : dans Composants, filtrez sur Type de composant : Promotion. Les promotions créées par Google portent la mention « IA de Google » dans la colonne Ajouté par. Attention, seuls les éléments qui ont déjà obtenu des impressions apparaissent : ce rapport montre ce qui a été diffusé, pas ce qui va l'être.
Laisser activé, désactiver, ou reprendre la main ?
Il n'y a pas de bonne réponse universelle. Voici comment nous trancherions :
| Votre situation | Notre recommandation |
|---|
| Vous ne faites presque jamais de promotion, et votre site n'en affiche aucune | Laisser activé n'a guère d'effet. Vérifiez seulement qu'aucune vieille page d'offre ne traîne. |
| Vous faites des opérations régulières, avec des conditions (magasin seulement, minimum d'achat, carte) | Désactiver, puis créer vos propres éléments de promotion avec dates de début et de fin. |
| Votre site contient d'anciennes pages promo que vous ne maîtrisez pas | Désactiver tout de suite, nettoyer le site ensuite. |
| Vous êtes dans un secteur réglementé (santé, optique, crédit, alcool) | Désactiver. |
L'alternative la plus propre est la promotion manuelle : vous la rédigez, vous fixez ses dates, et sa seule présence exclut la campagne du mécanisme automatique. Google le dit lui-même : pour un contrôle précis des dates, il faut passer par l'ajout manuel, au moins tant que son système ne sait pas lire les dates de début et de fin d'une offre.
Sur la performance, Google affirme que les résultats globaux de la campagne s'améliorent « souvent de façon significative », sans publier de chiffre. Si vous laissez l'option active, jugez sur vos propres données : segmentez les rapports par type de clic et comparez les conversions avant et après.
Ne pas confondre avec Merchant Center
Google Merchant Center, l'outil qui alimente les annonces Shopping, possède lui aussi une fonction appelée « promotions automatiques », qui a son propre réglage. Désactiver l'une ne désactive pas l'autre. Si vous vendez en ligne avec un flux produits, regardez les deux. Et la fonction « Promotion mode » des enchères, en test depuis juin, est encore une troisième chose, sans rapport avec celle-ci.
Le fond du sujet : les réglages par défaut sont des décisions
C'est la deuxième fois en un mois que Google Ads active quelque chose pour vous. En septembre, certaines campagnes Search ont été basculées automatiquement vers AI Max. Cette fois, ce sont vos offres. Chaque fois, l'option est raisonnable sur le papier, et chaque fois elle demande à l'annonceur de vérifier ce qu'un algorithme publie en son nom.
La parade n'a rien de technique : un site à jour, où une offre terminée disparaît vraiment, et un compte publicitaire relu au moins une fois par trimestre. Votre fiche Google Business Profile mérite la même discipline, puisque c'est souvent elle qui rend vos campagnes éligibles. Et si vous hésitez encore entre référencement naturel et publicité, notre comparatif SEO ou Google Ads pose les bases.
Si vos pages d'offres se créent et se périment sans que personne ne sache vraiment ce qui est en ligne, c'est souvent un problème de site, pas de publicité. Notre studio à La Réunion construit des sites vitrines et des boutiques e-commerce où une promotion a une date de fin réelle. Vous pouvez commencer par un audit gratuit de votre site, ou nous écrire directement.
Sources : Google Ads, aide, « À propos des promotions automatiques » ; Search Engine Roundtable, 5 octobre 2026 (courriel de Google) ; PPC News Feed, 2 septembre 2026 ; PPC Land, 6 octobre 2026 ; Relevant Audience, 6 octobre 2026.
