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3 bonnes raisons de créer un blog d’entreprise 

Y a-t-il encore un intérêt à créer un blog d’entreprise aujourd’hui ? 

C’est une question légitime, à laquelle les experts du marketing digital répondent « OUI » à l’unanimité. 84 % des spécialistes intègrent même la création d’un blog à leur stratégie Inbound Marketing

Peu importe l’information recherchée, ou l’intention de l’internaute, l’article de blog reste un canal de communication privilégié, malgré l’essor de la vidéo ou du podcast. Pour cause, un blog a un impact positif durable sur la visibilité, la réputation et même le chiffre d’affaires d’une marque. Ce sont donc trois bonnes raisons de créer un blog d’entreprise… si toutefois on l’alimente correctement et régulièrement. Nos experts vous glissent au passage quelques conseils pour transformer votre blog en un véritable levier de croissance.

1) Gagner en visibilité sur les moteurs de recherche

Le premier intérêt de créer un blog d’entreprise est de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Cela suppose la rédaction d’articles de blog SEO, c’est-à-dire optimisés pour le référencement naturel. 

Qu’est-ce que le référencement naturel ? 

Le référencement naturel est une notion essentielle en marketing digital, car le trafic vers votre site (et surtout sa qualité) en dépend. 

Il correspond au classement de vos pages web sur les moteurs de recherche comme Google. Il est déterminé par différents critères, tels que les performances, la qualité des contenus éditoriaux ou encore le nombre de liens entrants (backlinks) de votre site.

Sur ses pages de résultats de recherche (SERP pour « Search Engine Results Page« ), Google affiche alors les pages web par ordre de pertinence. Plus il juge un site Internet à même de répondre à la requête de l’internaute, mieux il est classé sur la page.

Ainsi, il s’avère crucial de vous positionner en bonne place et sur des requêtes stratégiques pour attirer des prospects qualifiés sur votre site.

Pour cela, vous devez veiller à l’optimisation du référencement naturel (ou SEO pour « Search Engine Optimization« ). Elle consiste à travailler la technique, le contenu et la popularité de votre site Internet pour le faire apparaitre à la meilleure place sur les pages de résultats Google.

En fonction des mots-clés ciblés (c’est-à-dire les termes et expressions que votre cible est susceptible de taper dans la barre de recherche), vous devez a minima apparaître sur la première page de résultats. Seul un quart des internautes va au-delà. L’objectif ultime est d’atteindre le top 3 (75 % des clics),  voire la première position, qui capte à elle seule 30 % des clics de la page.

créer un blog d'entreprise
Le référencement naturel s’applique à toutes les pages de votre site, et pas uniquement à un blog. Par exemple, sur les mots-clés « agence rédaction web réunion », Axiom Marketing se positionne en première position (les résultats qui précèdent étant des annonces publicitaires). 

Comment rédiger un article de blog SEO ? 

Pour rédiger un article de blog SEO, vous devez :

  1. Identifier les mots-clés les plus pertinents 

Réfléchissez à ce que taperait votre site pour trouver votre article. Cela vous assure de vous positionner sur des requêtes susceptibles de générer un trafic qualifié vers votre site Internet.

Le travail de recherche de mots-clés SEO nourrit aussi votre stratégie éditoriale. Elle vous permet d’anticiper la rédaction en nourrissant notamment le champ sémantique autour du mot-clé principal : c’est un critère important pour l’algorithme de Google.

Blog 2
Sur la requête « comment bien entretenir un bonsaï », le site gammvert.fr apparait en position zéro : aussi appelé « featured snippet », il s’agit d’une réponse concise à la question de l’internaute, directement extraite du site. C’est un véritable atout pour générer davantage de trafic sur un site Internet.
  1. Rédiger des articles de blog suffisamment longs

La longueur de vos contenus web a un impact sur le référencement naturel. S’il n’existe pas de chiffre idéal et universel, elle dépend néanmoins du mot-clé recherché. Vous pouvez tenir compte des premières positions sur la page de résultats de recherche. Si celles-ci incluent des contenus avec plus de 2500 mots, ce sera le minimum requis pour espérer les déloger. 

Cela dit, on considère qu’un article « court » contient au moins 3 500 caractères, tandis qu’un article long comporte au moins 1 000 mots. 

Blog 3
Sur la requête « Quel pays pour voyage de noce », on découvre, grâce à l’outil Surfer SEO, que la page en première position contient 3 209 mots ; la seconde, 2 403 mots. Par conséquent, si vous souhaitiez vous positionner sur ces mots-clés, votre contenu devrait donc être suffisamment dense. 
  1. Structurer vos contenus avec des titres, sous-titres et paragraphes

La structure de votre article de blog est tout aussi importante pour les moteurs de recherche que pour vos lecteurs. Elle aère votre contenu et permet de trier, même visuellement, les informations. 

Les moteurs de recherche, eux, y cherchent la présence de votre mot-clé principal pour évaluer la pertinence du contenu. Si vos mots-clés sont correctement placés et que chaque titre est cohérent avec le paragraphe qu’il précède, alors cela influe positivement sur votre référencement naturel.

  1. Ajouter des liens vers d’autres pages connexes de votre site web 

Rédiger un article de blog SEO demande une réelle stratégie éditoriale. Il s’agit d’anticiper votre processus de création de contenu pour que vos articles puissent faire écho les uns aux autres. Le but est de les lier en insérant dans vos textes des liens vers d’autres articles (ou pages) pour favoriser le maillage interne.

Si celui-ci est suffisamment dense et pertinent, cela aide les moteurs de recherche à comprendre votre thématique. Ils peuvent, par extension, mieux vous indexer dans ses bases de données.

Dernier avantage et pas des moindres : en guidant vos internautes d’une page à l’autre de votre site web, le maillage interne permet d’améliorer votre taux de rebond. Plus celui-ci est faible, plus Google juge cela comme positif : cela signifie que votre signe est digne d’intérêt et mérite, de fait, de gagner des places sur ses SERP. 

Blog 4
Le maillage interne permet de guider les robots de Google comme les internautes à travers vos contenus. C’est un excellent moyen de garder ces derniers plus longtemps sur votre site et, à terme, d’atteindre vos objectifs business.
  1. Insérer des images pour améliorer le référencement naturel

Les images que vous insérez dans vos articles influent aussi sur votre référencement naturel. Si les robots ne lisent pas à proprement parler les contenus visuels, ils s’attardent sur les balises ALT qui y sont associées. Elles doivent alors précisément décrire vos images (et intégrer vos mots-clés) pour que Google puisse plus facilement comprendre votre article et en valider la pertinence.

2) Démontrer votre expertise et vous démarquer de vos concurrents

Chaque article que vous publiez sur votre blog d’entreprise est l’occasion de démontrer votre expertise et de vous démarquer de vos concurrents.

Dans une stratégie Inbound Marketing, créer un blog d’entreprise vous permet de nouer une relation de confiance durable avec vos prospects et clients. Vous pouvez vous positionner sur des requêtes stratégiques pour, à chaque étape du tunnel de vente, influencer (subtilement) leur décision d’achat.

Il s’agit alors d’identifier les différentes phases de l’entonnoir de conversion pour répondre à toutes les interrogations de vos internautes. Créer un blog d’entreprise vous donne alors l’opportunité de créer la préférence de marque. Vous influencez votre acheteur avant qu’il prenne une décision d’achat, voire qu’il ait conscience d’une problématique. Votre blog, peut effet, l’aider à soulever des interrogations et de fait lancer le processus de conversion.

La prise de conscience 

En haut de l’entonnoir, votre cible prend conscience d’une problématique. Elle cherche alors à des réponses ou des informations. Ses requêtes contiennent généralement les mots interrogatifs « comment ? » ou « qu’est-ce que ? ». Ce sont des questions auxquelles vous pouvez facilement répondre dans des articles de blog. 

Ceux-là constituent un premier lien entre votre cible et votre entreprise : ils n’ont pas vocation à vendre vos produits et services (de manière ouverte et affichée). Il s’agit plutôt de vous positionner pour créer la préférence de marque, lorsque votre prospect aura avancé dans le tunnel de conversion.  

Prenons l’exemple d’une jardinerie. Pour attirer des visiteurs qualifiés sur son site web, elle pourrait traiter d’article sur l’entretien des plantes : Comment entretient-on un bonsaï ? Comment taille une orchidée? Etc.  

Le blog d’entreprise permet aussi de s’adresser à des niches de clients.  Dans le cas de notre jardinerie, elle peut publier un billet sur les plantes toxiques pour les animaux, celles qui sont adaptées pour la chambre d’un bébé ou qui pourraient habiller un jardin d’hiver non chauffé…

La considération

Au milieu de l’entonnoir, votre prospect est en phase de considération. Cela signifie qu’il évalue les différentes solutions pour résoudre la problématique préalablement identifiée. 

Sur votre blog d’entreprise, cela s’exprime par la rédaction d’articles plus commerciaux. Vous pouvez, par exemple, mettre en avant des cas clients : c’est une solution qui se prête parfaitement aux entreprises B2B. L’idéal est alors d’insérer dans ces contenus commerciaux des liens vers vos fiches produits pour garder l’attention de votre client potentiel.

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Dans cet article de blog Décathlon intitulé « comment préparer son sac à dos pour voyager ? », le fabrication d’articles de sport intègre des liens vers ses fiches produits. En cliquant sur le mot-clé « sac de voyage », on peut ainsi découvrir tous les sacs à dos de la marque. 

Vous pouvez aussi intégrer des comparatifs de produits ou présenter des démonstrations (à associer à d’autres médias, comme la vidéo). L’objectif est d’inciter votre cible à se projeter vers la phase suivante, c’est-à-dire lorsqu’elle sera éventuellement en train de tester votre produit. 

3) Convertir durablement plus de visiteurs en clients 

Créer un blog d’entreprise est un atout majeur de votre stratégie marketing. 

Tout d’abord, c’est un véritable élément de réassurance pour vos acheteurs. Votre blog d’entreprise est un moyen d’attester que vous êtes actif et au fait des tendances ou des acteurs de votre secteur d’activité. C’est pourquoi publier régulièrement des articles de blog constituent l’un des principaux facteurs clés de succès : cela met votre acheteur potentiel davantage en confiance.

Cela contribue aussi à l’optimisation du référencement naturel : cela « oblige » les moteurs de recherche à revenir souvent sur votre domaine pour scanner vos nouveaux contenus. 

Par ailleurs, associée à une stratégie SEO, la fréquence des publications vous assure un trafic qualifié et surtout pérenne. Une fois publié, votre billet de blog, s’il est bien optimisé pour le référencement naturel, va générer du trafic pendant plusieurs années. Cela vaut pour les contenus froids, c’est-à-dire déconnectés de toute actualité (par opposition aux contenus chauds qui dépendent d’un fait daté). 

Créer un blog d’entreprise apparait alors comme un investissement rentable, même si l’on recourt à une agence digitale pour l’alimenter.

Blog d’entreprise : la priorité au contenu rédactionnel de qualité  

Envisagez chaque visite générée grâce à vos articles SEO comme autant d’opportunités de convertir cet internaute en client. Par conséquent, la qualité de votre contenu rédactionnel joue un rôle clé dans les performances de votre blog d’entreprise. 

La rédaction d’articles de blog est une tâche qui demande de la rigueur et surtout du temps. Proposer un contenu bâclé, sans valeur ajoutée, sans optimisation du champ lexical, sans recherche de mots-clés efficace serait vain. Pour générer un ROI optimal, vous devez soigner votre contenu web pour qu’il puisse convaincre votre cible autant que les moteurs de recherche. C’est une condition sine qua non pour vous assurer des résultats performants, et ce, à long terme. Contactez nos experts en rédaction web pour discuter de votre projet !

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