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Notre façon de faire des recherches sur le web évolue. Avec l’essor des assistants vocaux, les requêtes sont plus conversationnelles, plus complètes, plus longues. Nous ne tapons plus uniquement un seul mot-clé.
Par exemple, plutôt que de chercher « restaurant japonais« , vous demandez peut-être à votre smartphone : « trouve un restaurant japonais à proximité« . Aujourd’hui, 50 % des recherches en ligne sont constituées de trois mots ou plus et 20 % des requêtes sur mobile sont vocales.
Cela a du sens, puisque les contenus accessibles en ligne sont pléthores. Nous avons donc tout intérêt à préciser nos requêtes pour obtenir des résultats les plus pertinents possibles.
C’est aussi pour cela que, Google, premier moteur de recherche en France, veille à la qualité des résultats de recherche. En 2021, la firme californienne a réalisé plus de 4 300 améliorations sur son moteur de recherche pour un peu de 750 000 tests au total.
Les habitudes des utilisateurs évoluent, Google aussi. Et votre entreprise, dans tout cela ? Votre stratégie de contenus a-t-elle changé ces dernières années ? Avez-vous suivi les tendances SEO ?
Avec des requêtes plus longues et des algorithmes plus performants, votre stratégie de référencement naturel doit s’adapter.
Mais, c’est plus complexe qu’un simple choix de mots-clés. C’est toute la structure de vos contenus qui doit se transformer, notamment avec l’émergence de deux notions clés pour le SEO en 2023 : les pages piliers (pillar pages) et les Topic Clusters.
Définitions : page pilier et topic cluster
Avant d’aller plus loin, faisons déjà le point sur ces deux notions : la page pilier et le topic cluster.
Une page pilier (ou « pillar page » en anglais) est un contenu relativement long dédié à une thématique spécifique, appelée topic cluster (littéralement « grappe thématique »).
La page pilier doit permettre à un lecteur d’avoir une compréhension globale de la thématique que vous traitez. C’est donc un contenu central autour duquel gravitent tous les sujets plus approfondis relatifs à la thématique.
Pour faire clair, une page pilier traite d’un sujet vaste, tandis que les pages du topic cluster (ou groupe thématique) s’attardent sur des mots-clés spécifiques.
Prenons un exemple pour bien comprendre.
Exemple de page pilier et topic cluster
Vous gérez une salle de sport et souhaitez améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche. Pour cela, nos experts en SEO vont ajouter un blog à votre site web afin de publier des articles sur le fitness et la santé.
Puisque vous avez une importante zone cardio dans votre salle de sport, nous voulons vous positionner sur le terme (ou mot-clé) « entraînement cardio ». Par conséquent, ce sera la thématique de notre page pilier : nous allons aborder la notion d’entraînement cardio de manière complète et approfondie. Nous parlons, par exemple, de ses grands principes, des bienfaits, des exercices, de fréquence cardiaque, d’erreurs fréquentes de débutants, etc.
Puis, nous créons une série d’articles plus spécifiques : c’est notre topic cluster (groupe thématique). Tous ces sujets doivent être reliés à l’entraînement cardio. Ils sont d’abord liés sur le fond : chaque article de blog est optimisé sur un mot-clé spécifique, lié à l’entraînement cardio. Ils sont aussi reliés de manière concrète : votre sujet secondaire renvoie, grâce à un lien hypertexte, vers la page pilier « entraînement cardio ».
Ce maillage interne est fondamental pour indiquer à Google et aux internautes les connexions entre vos différentes pages web. Cette structure va renforcer l’autorité de la page pilier et, à plus forte raison, améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche. Vous avez donc plus de chance d’apparaître dans les premières positions, et ce, dès lors qu’un utilisateur lance une requête liée à l’entraînement cardio : il peut tomber sur n’importe lequel de vos articles topic cluster.
Ainsi, les topic clusters (ou groupes thématiques) améliorent le référencement naturel de plus de pages web, et facilitent la recherche d’informations des internautes. Peu importe ce qu’ils cherchent, ils peuvent le trouver sur votre site Internet.
Pourquoi cette stratégie SEO fonctionne ?
La stratégie SEO fondée sur les pages piliers et topic clusters fonctionnent, car elle est en phase avec les habitudes de recherche actuelles des utilisateurs :
1 internaute sur 5 utilise un assistant vocal pour faire une recherche en ligne.
Plus de la moitié des requêtes comportent trois mots ou plus.
Une page en première position Google se classe sur 400 mots-clés en moyenne.
L’essor de la recherche vocale
Les assistants virtuels comme Siri, Google ou Alexa gagnent en popularité. Nous sommes de plus en plus nombreux à les utiliser, y compris pour faire des recherches en ligne. Cela a un impact sur l’optimisation du référencement naturel.
Les formulations des requêtes sont plus naturelles, plus conversationnelles. Ainsi, Google propose des résultats capables de répondre spécifiquement aux questions posées. C’est pourquoi les pages piliers complètes et les topic clusters bien optimisés augmentent vos chances d’apparaître en haut des résultats de recherche : vous vous affirmez comme expert sur la thématique recherchée.
Des requêtes plus complètes
55 % des utilisateurs effectuent des requêtes de trois mots ou plus. La longue traîne devient monnaie courante. Plutôt que de chercher des mots-clés génériques (composés d’un ou deux termes), ils préfèrent les requêtes longues pour obtenir les résultats les plus précis possibles : les utilisateurs détestent perdre leur temps, ils vont au plus efficace.
La stratégie de topic cluster vous permet donc de vous positionner sur une thématique en l’abordant en profondeur. Vous êtes capable de répondre aux questions les plus spécifiques des internautes en travaillant rigoureusement votre stratégie de mots-clés de longue traîne.
Grâce au maillage interne, vous pouvez aussi les rediriger vers des contenus connexes, issus du même groupe thématique (c’est-à-dire associés à la même page pilier).
La performance accrue des algorithmes
Google suit assidument la manière dont les internautes font des recherches en ligne. Il réalise de tests et effectue des améliorations régulières sur son moteur de recherche.
C’est pour cette raison que vous pouvez obtenir des résultats liés à « chaussures de sport », même si vous cherchez « baskets de sport ». Google interprète votre requête : son algorithme n’analyse pas votre requête mot par mot, mais il étudie son sens global.
Ainsi, l’algorithme devient de plus en plus pointu pour mieux comprendre les contenus et surtout les intentions de recherche des internautes.
Définition : Intention de recherche
L’intention de recherche désigne la motivation première de l’internaute : pourquoi effectue-t-il cette requête ? Il existe quatre motifs principaux :
La requête informationnelle : elle commence généralement par « pourquoi » ou « comment » et indique que l’utilisateur cherche des informations ou des réponses à une question spécifique. Il veut améliorer ses connaissances sur un sujet donné. Exemple : Qu’est-ce que le référencement naturel ?
La requête navigationnelle : l’internaute veut accéder à un site ou à une page spécifique. Il connaît déjà son existence, donc tape directement le nom de la marque, du produit ou du service dans la barre de recherche Google. Exemple : « Facebook »
La requête commerciale : elle est à mi-chemin entre la requête informationnelle et la requête transactionnelle, et s’intègre donc à une étape avancée du parcours d’achat. Votre internaute n’a pas pris de décision, mais souhaite acheter. Il compare les offres et cherche des informations complémentaires pour faire le meilleur choix. Exemple : location voiture pas cher
La requête transactionnelle : elle indique une intention d’achat claire, notamment grâce à la présence de termes comme « acheter », « prix », « devis », etc. Ce type de requêtes doit alors mener vers des pages de vente, puisqu’elles représentent le plus fort potentiel de conversion. Exemple : prix logiciel de caisse connecté
Comment construire un topic cluster ?
Pour construire un topic cluster, vous pouvez opter pour une approche classique : pour chaque thématique, vous élaborez une page pilier, puis de 10 et 20 sujets qui en abordent un aspect spécifique.
Pour reprendre notre précédent exemple, nous aurons la page pilier « entraînement cardio », de laquelle découlent des sujets comme :
« Les 10 meilleurs exercices cardio pour brûler des calories »
« Comment créer un programme d’entraînement cardio »
« Les avantages de l’entraînement cardio pour la santé mentale »
etc.
Vous avez compris l’idée : nous voulons créer des articles de blog (sous-pages) qui traitent d’aspects précis et pertinent liés au sujet principal, en offrant des informations détaillées pour les lecteurs.
Les éléments clés d’une stratégie de topic cluster
Pour que votre stratégie SEO de topic cluster fonctionne, vous devez respecter ces 3 critères :
Une architecture claire,
Un maillage interne adapté,
Des contenus de qualité.
Une architecture de site claire et intuitive
L’architecture de votre site ou de votre blog est intrinsèquement liée à votre stratégie de page pilier et topic cluster. Vous devez donc intégrer la réflexion sur l’arborescence du site, voire la structure des pages pour optimiser le référencement naturel.
Par exemple, votre page pilier peut afficher une structure différente de vos contenus habituels. Pourquoi pas y ajouter un menu secondaire qui renverrait vers chaque sous-page ? Tout est possible, tant que cela est clair pour les internautes.
Un maillage interne adapté
Le maillage interne est crucial pour le succès d’une telle stratégie SEO. Votre page pilier doit renvoyer vers tous ses sous-pages et vice versa ; les sous-pages doivent systématiquement renvoyer vers la page pilier du topic cluster.
Gardez toutefois à l’esprit que Google apprécie le contenu qui privilégie la qualité de l’expérience utilisateur. Vos liens doivent ainsi être insérés de manière naturelle et pertinente dans votre contenu. Évitez les liens internes qui sortent de nulle part ! Cela n’a pas de sens pour votre lecteur, cela n’en a pas non plus pour Google.
Des contenus de qualité
Le contenu de vos pages doit répondre aux intentions de recherche de vos internautes. Il est donc corrélé au tunnel de vente. Vous vous adressez différemment à un internaute en haut de l’entonnoir de conversion qui cherche des informations qu’à un prospect qui compare des offres.
Comme le contenu des pages piliers et des sous-pages sont a priori plus longs que des articles de blog classiques, vous pouvez l’aborder sous plusieurs angles. Vous pouvez ainsi inclure plusieurs intentions de recherche dans un même contenu. Si cela est pertinent, vous pouvez même intégrer un call-to-action pour améliorer le taux de conversion de votre site web.
