Vous voulez booster votre business sur le web en 2023 ? Soyez là où sont vos clients.
Vous pensez sûrement aux réseaux sociaux, mais ce n’est pas le seul puissant outil marketing à votre disposition.
Pour cause, 90 % des expériences en ligne commencent par une recherche Google.
Ainsi, l’une des priorités de votre stratégie digitale, c’est d’accroître votre visibilité sur le moteur de recherche. Pour cela, il y a un levier incontournable : l’optimisation du référencement naturel ou SEO (« Search Engine Optimization« ) .
Le SEO englobe toutes les techniques destinées à améliorer votre classement sur les pages de résultats de recherche (aussi appelé référencement naturel).
Pour vous positionner dans les résultats, Google suit des critères très précis, mais en constante évolution. Votre stratégie SEO doit donc s’adapter à chaque mise à jour de l’algorithme pour répondre aux exigences du moteur de recherche.
Cela a un impact sur votre stratégie de contenu, sur la structure même de votre site web et sur l’expérience utilisateur que vous offrez.
Alors, pour performer sur le web, parcourons ensemble 6 tendances SEO à suivre en 2023 ! Autant de stratégies à envisager pour améliorer votre référencement naturel et, de fait, accroître votre visibilité et vos ventes.
Une question ? Nos experts SEO et professionnels du marketing à la Réunion sont là vous pour vous aider !
Sommaire :
1) Le contenu, plus que jamais ROI du SEO 2023
Le SEO (« Search Engine Optimization« ) ou, en français, l’optimisation du référencement naturel s’appuie sur trois piliers :
Les aspects techniques d’un site (vitesse de chargement, fluidité de la navigation, etc.)
Sa popularité (autorité du nom de domaine, nombre et qualité des backlinks…),
Son contenu.
Ce dernier est plus que jamais essentiel : la qualité des contenus que vous publiez sur votre site Internet va avoir un impact sur votre classement sur les pages de résultats de recherche.
Autrement dit, si vous voulez optimiser votre référencement naturel, vous allez devoir travailler avec le plus grand soin votre stratégie de contenus.
Publier du contenu SEO de qualité
Toutes les tendances SEO pour 2023 ont un point commun : elles visent une expérience utilisateur optimale.
Aussi votre contenu doit-il être agréable à lire, fluide et qualitatif. Il doit apporter une valeur ajoutée à son lecteur. Un internaute qui passe du temps à vous lire, voire qui revient sur votre site web, c’est un signal positif pour Google. Dans le cas contraire, vous risqueriez de perdre des places au classement.
Qu’est-ce qu’un contenu SEO de qualité ?
Un contenu SEO de qualité, c’est un texte :
Aéré et structuré, avec un titre, des sous-titres, des paragraphes et des illustrations,
Utile, pour inciter l’internaute à parcourir la page dans son intégralité,
Suffisamment long (au moins 1 000 mots),
Lié à d’autres pages du site (maillage interne),
Qui contient les bons mots-clés pour générer un trafic qualifié.
Enrichir le champ sémantique de vos contenus web
Avant, il suffisait de répéter un mot-clé dans son contenu pour tenter d’apparaître en première page de Google. Aujourd’hui, cette méthode de bourrage de mots-clés ne fonctionne plus : elle est même pénalisée par le moteur de recherche.
Pour optimiser le référencement naturel d’un site web, il faut désormais miser sur la richesse sémantique des contenus. Vous écrivez avant tout pour des personnes réelles (vos clients potentiels) et non pour les robots de Google.
Vos articles de blog, vos fiches produits, vos pages de vente : tous ces contenus doivent non seulement inclure des mots-clés, mais surtout capter l’attention de l’utilisateur.
Alors, plutôt que de répéter à l’infini votre mot-clé principal, misez sur des synonymes, des périphrases, des mises en contexte utiles pour votre audience. Vos propos doivent paraître naturels, non forcés. La rédaction web n’est pas de la littérature !
Optimiser vos contenus visuels
Le référencement des images doit obligatoirement faire partie de votre stratégie SEO en 2023. Si vous voulez gagner en visibilité sur le moteur de recherche, vous devez déployer les actions adaptées pour optimiser vos contenus visuels.
Il vous suffit de suivre 2 axes simples :
L’ajout systématique de médias à vos contenus : par exemple, agrémentez vos articles de blog d’images, de vidéos ou d’extraits audio (issus de podcasts, pourquoi pas).
Le référencement de ces contenus visuels en y ajoutant des textes descriptifs, des légendes, des balises ALT : tous ces éléments sont exploités par les moteurs de recherche pour les indexer dans leurs bases de données.
Ce sont des changements simples à appliquer si vous ne suivez pas déjà ces tendances SEO.
Peut-on miser sur l’intelligence artificielle pour créer du contenu SEO de qualité ?
Lorsque l’on parle de marketing digital et de stratégie de contenus, il y a désormais un sujet que l’on ne peut pas éviter : le recours à des logiciels de rédaction automatisée, pilotés par des intelligences artificielles. Ces derniers mois, l’IA Chat GPT a, par exemple, grandement fait parler d’elle.
Alors, est-elle mieux de miser sur une intelligence artificielle ou de faire appel à une agence de rédaction ?
Si l’IA fait gagner du temps, elle ne prend pas en compte les émotions ou les caractéristiques de votre cible. Or c’est un élément clé d’une stratégie de marketing de contenus. Même parfaitement rédigée, une phrase n’aura que peu d’impact si elle est dépourvue de toute sensibilité.
Le recours à ces logiciels pose un second problème, très critique en SEO : le plagiat. Si vous copiez-collez des propos rédigés par des IA, vous êtes davantage exposés au risque de duplicate content (contenu dupliqué). C’est une pratique fortement pénalisée par les moteurs de recherche comme Google.
Le processus d’écriture est donc plus rapide, mais vous perdez du temps dans la vérification des informations et des contenus. Sans cela, vous mettriez en péril votre référencement naturel.
Par conséquent, il est préférable de solliciter l’aide de professionnels du marketing de contenus. Ces experts vous garantissent un contenu de qualité, original et adapté au profil de votre audience cible, primordial en SEO. Vous maximisez ainsi votre visibilité et, à plus forte raison, le trafic qualifié dont peut profiter votre site web.
La place des émotions en rédaction SEO
Les moteurs de recherche sont-ils capables de comprendre et d’interpréter des émotions ? C’est en tout cas le pari de Google avec la dernière mise à jour de son algorithme baptisé MUM.
Avec l’algorithme MUM, déployé depuis juin 2021, Google veut aider son moteur de recherche à répondre à des requêtes plus complexes grâce à l’intelligence artificielle. La firme californienne veut ainsi comprendre le contexte de recherche, c’est-à-dire les intentions ou les sentiments par lesquels la requête est « drivée ».
Pour suivre les futures tendances SEO, votre stratégie de marketing de contenu doit en tenir compte !
2) La recherche vocale au cœur du SEO
Si vous voulez améliorer votre référencement naturel, impossible de négliger la montée en puissance de la recherche vocale ! C’est l’une des grandes tendances SEO 2023 !
Avec une intelligence artificielle comme Siri, Alexa ou OK Google, il est très facile de lancer une requête sur le web : il suffit de commander par la voix son smartphone, son ordinateur ou une enceinte connectée à la maison.
Quels qu’ils soient, ses assistants vocaux s’empressent de répondre à la moindre de nos questions, après une rapide investigation sur les moteurs de recherche.
Cette évolution des comportements est un véritable enjeu pour les entreprises qui misent sur le SEO. Pour cause, on n’écrit pas comme on parle. Les requêtes vocales seront donc sensiblement différentes de celles tapées dans la barre de recherche Google ou Bing.
Cela a forcément un impact sur la création de contenus web. On parle alors de SEO vocal.
Optimiser son SEO pour la recherche vocale
Pour adapter votre SEO à la recherche vocale, nul besoin de tout révolutionner. Il s’agit de tenir compte de quelques règles simples pour augmenter les chances que votre contenu soit proposé par une intelligence artificielle.
Soyez concis : les recherches vocales sont souvent des questions. Alors, privilégiez des réponses courtes : celles lues par les assistants vocaux font en moyenne moins de 30 mots.
Écrivez comme vous parlez : les IA sont conçues pour parler de manière naturelle. Aussi vont-elles répondre à une requête comme s’il s’agissait d’une conversation entre deux personnes. C’est pourquoi le SEO vocal doit reposer sur le langage conversationnel, le plus naturel possible.
Ciblez les mots-clés de longue traîne : lorsqu’on lance une requête à l’écrit, on va taper le moins de mots possible (exemple : « météo Paris »). À l’inverse, à l’oral, on se permet de faire des phrases complètes (exemple : « quel temps fait-il à Paris ? »). Ainsi, pour optimiser votre SEO pour la recherche vocale, vous ciblerez plutôt des mots-clés de longue traîne.
Pour optimiser vos contenus pour la recherche vocale, vous pouvez aussi miser sur le SEO local et les featured snippets. On en parle juste après !
3) Le SEO local pour booster son business
Le SEO local ou référencement local fait partie des tendances SEO depuis quelques années. 2023 ne fait pas exception à la règle : cela reste un pilier de toute bonne stratégie d’optimisation du référencement naturel.
Google actualise régulièrement son algorithme pour faciliter les recherches locales et les mettre en avant sur les pages de résultats de recherche (SERP).
Si vous lancez une requête sur le moteur de recherche, il y a de fortes chances pour que les résultats proches de vous géographiquement soient suggérés en premier.
Pour améliorer votre SEO local sur Google, la priorité, c’est alors de créer ou optimiser votre fiche Google My Business.
C’est quoi Google My Business ?
Google My Business (ou désormais Google Business Profile) est un outil gratuit permettant de référencer votre entreprise sur le moteur de recherche éponyme.
Cette fiche recense toutes les informations sur votre entreprise, comme votre adresse postale, numéro de téléphone, site web, horaires d’ouverture, etc. Elle permet également d’associer votre enseigne à des photos (publiées par vous ou les utilisateurs) ou des avis clients. Ces derniers correspondent à une évaluation sur 5, dont la moyenne est associée à votre fiche Google My Business.
Selon la nature de votre entreprise ou de votre organisation, Google peut y associer d’autres informations qu’il juge pertinentes pour les utilisateurs. Si l’on prend l’exemple du musée d’Orsay, on trouve aussi un extrait de la page Wikipédia, les tarifs des billets d’entrée ou encore les évènements à venir.
Les avantages de Google Business pour le SEO
Avoir une fiche Google Business vous permet d’accroître votre visibilité auprès d’internautes qui effectuent des recherches locales (exemple : « restaurant thaï paris 16 »). Celles-ci contiennent une donnée géographique (« Paris 16 ») ou sont associées à la géolocalisation de l’utilisateur. Vous pouvez ainsi efficacement cibler des clients potentiels, présents dans votre zone de chalandise.
De plus, vous leur donnez un accès facile à toutes vos informations essentielles (numéro de téléphone, horaires), auxquelles se couplent les fonctionnalités Google. Par exemple, si un internaute décide alors de se rendre à votre adresse, il vous trouve facilement grâce à Google Maps.
Tout cela contribue à une expérience utilisateur optimale !
4) Les featured snippets : positionner un extrait de contenu plutôt qu’une page entière ?
Si vous effectuez fréquemment des recherches sur Google, vous les avez peut-être déjà aperçus. Vous posez une question et le moteur de recherche vous propose une courte réponse, en haut de la première page de résultats. Ainsi, vous n’avez même pas besoin de cliquer sur un lien pour accéder au contenu : Google vous le livre sans effort.
Ces extraits de contenus optimisés sont appelés featured snippets.
Comment apparaître dans les featured snippets de Google ?
Google a le contrôle sur les contenus qu’il met en avant : vous ne pouvez donc pas choisir quels extraits faire apparaître sur Google… MAIS vous pouvez optimiser vos contenus web pour avoir des chances de figurer à cette position zéro.
Pour apparaître dans les featured snippets de Google, vous pouvez :
Répondre à des questions fréquemment posées par les utilisateurs : vous pouvez utiliser des outils comme Answer the Public pour trouver de l’inspiration ;
Écrire des réponses claires et concises : répondez en un paragraphe de 60 mots maximums, et étoffez éventuellement dans d’autres paragraphes.
Les 4 formes de featured snippets
Les featured snippets de Google peuvent prendre 4 formes différentes :
Un paragraphe descriptif
Une liste ordonnée
Une liste à puces
Une vidéo YouTube
Tout savoir sur les extraits optimisés de Google
Google propose nombre d’extraits optimisés sur sa première page de résultats de recherche, mais tous ne sont pas des featured snippets.
Il existe trois autres formes d’extraits optimisés, à savoir :
Les Rich Answers : ce sont des réponses courtes qui figurent en haut de la page de résultats de recherche, que Google estime appartenir au domaine public (par conséquent, la source ne figure pas).
Les Rich Snippets : il s’agit de résultats organiques enrichis pour offrir une meilleure expérience utilisateur. Cela fonctionne avec les recettes, les évènements ou encore les produits de l’e-commerce (« résultats shopping »).
Les Knowledge Graphs : Google s’appuie sur diverses sources (comme Wikipédia) pour faire apparaître des informations clés dans une grande boîte, à droite des résultats de recherche sur ordinateur. Ces knowledges graphs concernent généralement des marques, des personnalités, des monuments, des films, etc.
5) Core Web Vitals : priorité à l’expérience utilisateur
L’expérience utilisateur doit être au cœur de toute stratégie SEO. Pour s’en assurer, il y a trois indicateurs clés à suivre, appelés Core Web Vitals :
Largest Contentful Paint (LCP)
First Input Delay (FID)
Cumulative Layout Shift (CLS)
Les Core Web Vitals listés par Google concernent trois aspects de l’expérience utilisateur (UX) : la vitesse de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle des contenus du site Internet.
Largest Contentful Paint (LCP)
Le Largest Contentful Paint (LCP) mesure la vitesse de chargement perçue par l’utilisateur. Elle est jugée bonne si elle est inférieure à 2,5 secondes, mauvaise si elle excède les 4 secondes. Dans cette fourchette, la LCP est sujette à amélioration.
Une LCP rapide est importante pour Google, qui l’intègre dans son algorithme. C’est donc un critère à considérer pour améliorer son référencement naturel.
First Input Delay (FID)
Le First Input Delay mesure le temps qui s’écoule entre le moment où l’internaute interagit avec la page (par exemple, quand il clique sur un lien) et le moment où le navigateur répond à cette interaction.
L’échelle du FID est en millisecondes. Plus il est faible, plus c’est positif pour la qualité de l’expérience utilisateur.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Le Cumulative Layout Shift mesure la stabilité visuelle d’une page web. S’il est élevé, cela indique que les éléments visibles changent de position de manière inattendue (image qui change de place, texte qui disparait, etc.).
Cela altère la qualité de l’expérience utilisateur et c’est pénalisé par le moteur de recherche.
Comment mesurer les Core Web Vitals ?
Pour mesurer les Core Web Vitals de votre site internet, vous pouvez utiliser l’outil gratuit Google Search Console. Le rapport « signaux web essentiels » listent les pages à travailler afin d’offrir aux internautes une expérience utilisateur optimale.
Celle-ci est indispensable pour améliorer le référencement naturel de votre site Internet. C’est pourquoi l’optimisation des Core Web Vitals fait résolument partie des tendances SEO à suivre en 2023 !
6) Le SEO toujours « mobile first » en 2023
On parle depuis des années, mais cela fait toujours partie des tendances SEO pour 2023 : les moteurs de recherche comme Google se tournent de plus en plus vers le tout mobile.
Pour cause, le nombre de pages consultées sur mobile est en hausse constante, au détriment du bon vieux desktop. C’est pourquoi, aujourd’hui, lorsque l’on crée des sites web, on pense avant tout responsive design. Cela vaut aussi pour le référencement naturel.
Depuis 2016, Google applique son « Mobile First Index ». Il s’agit d’une méthode d’indexation utilisée par Google pour analyser en priorité la version mobile d’un site Internet. La version desktop devient ainsi secondaire en SEO, puisqu’elle l’est déjà pour les utilisateurs.
En résumé :
Le contenu est au plus que jamais au cœur de toutes les stratégies SEO.
De plus en plus utilisées pour lancer des recherches en ligne, les intelligences artificielles comme Siri (Apple) ou Alexa (Amazon) obligent à repenser l’écriture de contenus web.
L’expérience utilisateur sur votre site Internet doit être une priorité : les moteurs de recherche comme Google en fait le centre névralgique de leur algorithme.
Si tout cela vous parait confus, c’est normal ! Le SEO est un domaine complexe. Il n’y a pas une solution idéale, mais plutôt des stratégies à tester et optimiser en continu jusqu’à trouver la formule adéquate. Confiez votre projet à des experts du référencement pour profiter des résultats performants et rapidement.
