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SEO : Comment être premier sur Google en 2023 ?

Vous voulez gagner en visibilité ? Améliorer votre chiffre d’affaires ? Booster encore plus la croissance de votre entreprise ? Misez sur l’optimisation du référencement naturel (SEO) !

Votre priorité : être premier sur Google en 2023 sur tous les mots-clés stratégiques pour votre activité.

Nous vous donnons 6 leviers à actionner pour faire apparaître votre site web sur la première page Google. Mais, avant cela, revenons sur les concepts du SEO pour bien comprendre où nous allons.

Pour vous familiariser avec toutes les notions importantes, vous pouvez aussi télécharger notre glossaire SEO. Ce guide complet liste plus de 70 termes essentiels pour bien comprendre le référencement naturel.

Pourquoi être premier sur Google ?

Être premier sur Google, toutes les grandes entreprises en ont fait leur priorité en 2023. Cela s’explique par une équation simple :

Visibilité sur Google = avantage concurrentiel = plus de trafic = plus de ventes = plus de croissance

Si vous visez l’un de ces objectifs, vous avez alors tout intérêt à miser sur le SEO. Être premier sur Google est un véritable levier de croissance pour une entreprise. Sur le moteur de recherche, la première position est celle qui offre les meilleurs résultats en termes de taux de clic, de visites et de conversions.

Pour atteindre ces objectifs, vous devrez toutefois élaborer la stratégie SEO adéquate (n’hésitez pas à demander de l’aide à une agence SEO expérimentée pour générer les résultats escomptés).

être premier sur Google

Comment un moteur de recherche classe-t-il les sites Internet ?

Avant de classer des sites Internet, Google va d’abord envoyer ses robots scanner le contenu d’Internet pour l’indexer dans sa base de données.

Ainsi, lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, l’algorithme va lui proposer des pages web qu’il juge pertinentes pour répondre à sa requête. Ces résultats de recherche sont donc classés par ordre de pertinence, du plus pertinent au moins pertinent.

C’est ce classement que l’on appelle le référencement naturel.

se placer en première position Google

Pour le déterminer, Google analyse différents critères, tels que :

  • La structure de votre site web,

  • Sa qualité technique,

  • La vitesse de chargement des pages,

  • Le contenu du site, et notamment les mots-clés principaux de chaque page,

  • Les liens internes du site (maillage interne),

  • Les liens entrants qui pointent vers votre site (backlinks),

  • L’ancienneté du domaine,

  • La sécurité du site,

  • Le temps que les utilisateurs passent sur votre site Internet, etc.

Si l’on connaît la plupart des critères, l’algorithme Google reste un véritable secret. Il n’y a ainsi pas de « recette magique » à suivre pour être premier sur Google. Cela dit, avec des outils d’analyse SEO et l’aide d’experts en optimisation du référencement naturel, vous avez de bonnes cartes en main pour être en première page.

Pourquoi est-il stratégique d’apparaître sur la première page de Google ?

Pour accroître la notoriété de votre entreprise (et les conversions), il est stratégique d’apparaître sur la première page de Google.

Comment être premier sur Google

Les premiers résultats de recherche sont ceux qui génèrent les meilleurs taux de clics. Seuls 10 % des internautes vont au-delà de la première page de Google. Cela signifie que si vous n’apparaissez pas dans les dix premiers résultats, vous êtes quasiment invisible !

Cela dit, même sur la première page de Google, il existe des disparités. 3/4 des utilisateurs du moteur de recherche se concentrent sur les trois premiers résultats. Le premier d’entre eux capte à lui seul 30 % des clics de toute la page. C’est dire l’importance de votre référencement naturel.

Heureusement, ce classement n’est pas figé : vous pouvez l’améliorer grâce à la stratégie SEO adaptée.

Qu’est-ce que le SEO ?

L’acronyme SEO signifie « Search Engine Optimization » ou, en français, optimisation du référencement. Ce levier essentiel du marketing digital vise à améliorer le classement d’un site web sur les pages de résultats d’un moteur de recherche comme Google.

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Pourquoi faire du SEO ?

C’est un levier de croissance essentiel à inclure absolument dans votre stratégie de marketing digital, et ce, pour 4 raisons :

  1. Gagner en visibilité : être sur la première page de Google (encore plus en première position) augmente la visibilité d’un site web et, de fait, le volume de trafic dont il peut profiter. Avec la bonne stratégie SEO, il est même possible de générer du trafic qualifié, propice à la croissance de votre entreprise.

  2. Offrir une meilleure expérience utilisateur : en suivant les exigeants critères des moteurs de recherche, vous améliorez la qualité de l’expérience utilisateur (UX) de votre site Internet. Celui-ci devient ainsi plus agréable à utiliser et à lire pour les internautes. Cela a donc un impact positif sur votre image et, à plus forte raison, sur vos ventes.

  3. Accentuer votre avantage concurrentiel : les entreprises qui choisissent de miser sur le SEO peuvent avoir un réel avantage concurrentiel. S’il est difficile d’atteindre la première position sur Google, une fois qu’elle est atteinte, il sera aussi très difficile d’être détrôné !

  4. Améliorer la rentabilité de vos actions de marketing digital : le SEO a l’avantage d’offrir une excellente rentabilité, si on le compare à d’autres leviers marketing comme le référencement payant (SEA) ou les Social Ads, par exemple. Il demande un investissement relativement faible, même sur le long terme, avec des résultats extrêmement performants. C’est pourquoi il est intéressant de miser sur le SEO pour générer plus de conversions et faire grandir son business.

En résumé, le SEO permet de rendre un site web plus visible, plus facile à utiliser et plus rentable, tout en se démarquant de la concurrence.

Être en premier sur Google demande du temps !

Atteindre la première page de Google ne se fait pas en un jour. Même si vous suivez toutes les règles que nous énumérons juste après, les résultats peuvent se faire attendre… On parle en semaines, voire en mois !

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Cela ne signifie pas que vos efforts sont vains, rassurez-vous. Les robots de Google ont simplement besoin de temps pour scanner votre site Internet et l’indexer correctement dans sa base de données. Rappelez-vous qu’ils parcourent des milliers de sites web chaque jour… Cela représente un peu de travail même pour les Bots super-puissants de Google.

Cela dit, cela explique que de mises à jour régulières de vos contenus soient pertinentes pour optimiser le référencement naturel. Elles obligent les robots de Google à venir fréquemment sur votre site Internet pour scanner vos nouveaux pages.

Vous ne tombez pas dans l’oubli, et le moteur de recherche apprécie : les sites à jour sont davantage mis en avant sur les pages de résultats de recherche (aussi appelées SERP pour « Search Engine Results Pages« ).

Cela profite aussi à l’expérience utilisateur : un internaute sera plus satisfait de trouver des contenus « frais » que des articles de blog datés de 2008 qui ont peu de valeur aujourd’hui.

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Comment être en première page Google : 6 leviers à actionner

Maintenant que vous comprenez mieux le fonctionnement des moteurs de recherche, passons aux conseils plus pratiques.

Ils s’appliquent aussi bien à un site e-commerce qu’à un site vitrine. Peu importe l’objectif de votre site web, être bien référencé sur Google doit être une priorité.

Pour vous aider, nous passons en revue tous les éléments clés relatifs à la technique, au contenu et à la popularité de votre site Internet : les trois piliers stratégiques du référencement naturel.

1) Réaliser un audit SEO de votre site web

Pour bien optimiser le référencement naturel de vos pages web, il faut déjà savoir sur quels axes travailler. La première étape consiste alors à réaliser un audit SEO de votre site Internet.

Pour cela, vous pouvez soit recourir à un outil d’analyse en ligne (gratuit ou payant) ou demander un audit détaillé et complet à une agence SEO.

Cette alternative est avantageuse dans la mesure où l’agence vous livre une analyse facilement compréhensible. Ce ne sont pas que des chiffres ou des notions que vous aurez peut-être du mal à interpréter. Vous profitez de l’expérience de professionnels et de leurs conseils pour élaborer une stratégie SEO véritablement efficace.

Besoin d’un audit SEO ? Contactez nos experts !

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2) Améliorer la navigation et l’expérience utilisateur (UX) sur votre site Internet

Google veut garantir à ses utilisateurs une expérience optimale aussi bien sur sa plateforme que sur les sites qu’il met en avant. C’est pourquoi les sites web qui offrent une navigation de qualité et qui prônent l’expérience utilisateur ont plus de chances d’apparaître sur la première page Google.

Un temps de chargement minimal, une navigation intuitive, des menus clairs et explicites, une interface attractive… Ce sont des critères importants pour Google et, de fait, à travailler impérativement pour être en première page.

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À noter toutefois que, dans certains cas, ces optimisations techniques ne suffisent pas. Une refonte de site complète peut être envisagée pour répondre aux exigeants critères des moteurs de recherche (et des internautes). Demandez conseil à une agence web comme Axiom Marketing.

3) Utiliser les bons mots clés aux bons endroits

Après la technique, parlons maintenant contenu, second pilier stratégique du SEO. Et, qui dit contenu SEO, dit forcément mots-clés.

Qu’est-ce qu’un mot-clé ?

Les mots-clés sont les termes ou expressions que les internautes tapent dans la barre de recherche pour lancer leurs requêtes. C’est à partir de ces mots-clés que l’algorithme de Google va établir la liste de résultats.

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Concrètement, le moteur de recherche va chercher des correspondances entre la requête de l’internaute et les pages web indexées dans sa base de données. Il part donc à la recherche de ce mot-clé dans les contenus pour les proposer à l’internaute.

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Par conséquent, pour apparaître sur des mots-clés stratégiques, votre contenu doit intégrer de manière claire et pertinente, les termes et expressions ciblés. C’est pourquoi la recherche de mots-clés constitue une phase essentielle de votre stratégie SEO.

Il s’agit d’identifier ceux qui sont les plus recherchés par votre public cible, ou ceux qu’ils sont les plus susceptibles de rechercher aux différentes phases du cycle de vente.

Ajouter les mots-clés aux bons endroits

La recherche des mots-clés est tout aussi stratégique que les emplacements que vous leur accordez sur votre site web. Le mot-clé principal d’une page doit apparaître à des endroits clés, tels que :

  • Le titre principal (H1), voire les sous-titres de la page,

  • Le paragraphe d’introduction (notamment dans un article de blog),

  • Les balises Title et Méta description : ces deux contenus sont stratégiques en SEO puisqu’il s’agit des éléments qui vont apparaitre sur les pages de résultats de recherche.

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Attention à la sur-optimisation de mots-clés

Mieux est l’ennemi du bien lorsqu’il s’agit de placer des mots-clés dans des articles de blog ou sur une page web.

Si le mot-clé principal de votre contenu est réputé un trop grand nombre de fois, vous serez pénalisé par Google. Alors, si l’on veut être en première page, on évite le « keyword stuffing » (bourrage de mots-clés).

Votre mot-clé doit apparaître de manière évidente pour les moteurs de recherche, sans pour autant affecter l’expérience utilisateur. Souvenez-nous : celle-ci est votre priorité.

4) Rédiger des articles de blog pour gagner en visibilité

La rédaction d’articles de blog est un excellent moyen d’enrichir votre site en contenu de qualité et, par extension, de gagner en visibilité. Plus vous placez de mots-clés pertinents, plus vous maximisez vos chances d’être en première page sur ces termes et expressions.

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Pour ce faire, il y a toutefois des règles à respecter.

Privilégier la qualité du contenu

Même si l’objectif est l’optimisation du référencement naturel, l’expérience utilisateur doit primer. Offrez à votre cible du contenu qui l’intéresse, et ce, à chaque phase du tunnel de vente (découverte, considération, achat).

Chaque article de blog est l’occasion de générer du trafic qualifié sur votre site et de démontrer à ce public votre expertise pour mieux le convertir. Tirez parti de cette opportunité à chaque fois que vous rédigez un article de blog.

Soigner l’introduction de vos articles de blog

Lorsque vous rédigez un article de blog, le contenu le plus important est votre introduction. Ces quelques lignes d’accroche doivent donner envie à votre lecteur de rester sur la page.

C’est important pour le SEO : si un internaute arrive sur votre article, mais ferme immédiatement la fenêtre, le taux de rebond augmente. Or, s’il est élevé, Google interprète cela de manière négative et a tendance à vous déclasser dans les résultats de recherche.

L’introduction est aussi le moment opportun pour placer votre mot-clé principal : comme pour votre lecteur, c’est aussi l’un des contenus que Google lit en premier.

Ajouter des illustrations dans chaque article

Rappelez-vous : l’expérience utilisateur (UX) joue un rôle essentiel dans l’optimisation du référencement naturel. C’est pourquoi il est recommandé d’ajouter des illustrations (images, vidéos, infographies) à vos articles.

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Elles permettent de rendre la lecture plus agréable et plus fluide. Cela contribue donc à l’amélioration de l’UX, critère important pour Google. Un autre moyen efficace de garder l’internaute le plus longtemps possible sur votre site !

Pensez également à ajouter des balises ALT à vos images. Les robots de Google ne savent pas lire les contenus visuels. Ainsi, en ajoutant ces balises textuelles vont lui permettre de comprendre ce type de contenu pour faciliter l’indexation. Vous pourrez aussi être référencé sur Google Images, un outil très fréquemment utilisé par les internautes pour faire des recherches sur le web.

Structurer L’article avec des titres et des sous-titres

Toujours dans le but de rendre la lecture plus agréable, il est conseillé de structurer votre article avec des titres et des sous-titres (H2, H3, H4…). Votre lecteur et Google peuvent plus facilement s’y retrouver, surtout si votre contenu est long.

Vous pouvez également constituer un sommaire à partir de ces titres pour optimiser davantage l’expérience utilisateur. Votre visiteur pourra ainsi naviguer dans votre contenu pour facilement trouver la réponse à sa question.

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Chaque titre et sous-titre est aussi l’occasion de placer vos mots-clés. Ils sont en évidence dans votre contenu, et c’est important pour les moteurs de recherche comme Google.

Ils vont, en effet, commencer par lire les titres (par ordre hiérarchique) avant de s’attaquer à la « lecture » de vos paragraphes. Ainsi, si les robots identifient un mot-clé principal ou des mots-clés secondaires, ils pourront plus aisément indexer votre page web.

écrire des articles suffisamment longs

Avec la montée en puissance du SEO, beaucoup d’entreprises ont fait de leur stratégie de contenu une priorité. On voit alors régulièrement augmenter le nombre de mots que comptent les premières positions en première page de Google.

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C’est une information clé à considérer au moment de rédiger vos articles de blog. Si les trois premiers résultats sont des contenus de 800 mots en moyenne, ce sera votre objectif. Si vous êtes en deçà, il sera plus compliqué de vous positionner. D’ailleurs, à titre d’information, plus de 50 % des sites Internet en première place de Google comptent au moins 2 000 mots.

5) Étoffer votre stratégie de netlinking

Passons au troisième pilier du SEO : la popularité. Pour classer votre site web, Google tient aussi compte des liens qui pointent vers vos contenus. On peut alors distinguer les liens entrants (ou backlinks) et les liens internes.

Les liens provenant de sites externes qui pointent vers votre site s’appellent backlinks ou liens entrants. Ils font partie intégrante de votre stratégie de netlinking. Mais, pour qu’ils aient une influence positive sur votre référencement naturel, Google analyse aussi bien le nombre que la qualité des backlinks.

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Fut une époque où il suffisait d’acheter des liens sur des sites quelconques pour grappiller quelques places sur Google… Ce temps est révolu !

Désormais, l’intelligence artificielle de Google analyse l’autorité du domaine d’où provient le lien. Le moteur de recherche tient aussi compte des corrélations entre votre site et le site d’origine : la pertinence est de mise.

QUE SONT LES LIENS INTERNES ?

Les liens internes sont tous les liens présents de votre site qui renvoient vers d’autres pages de votre site. On parle de maillage interne. C’est également une notion clé en SEO et à absolument intégrer dans votre stratégie de référencement.

Pour inciter l’internaute (et Google) à naviguer sur vos contenus, vous pouvez le guider grâce aux liens internes. Ils permettent de créer des connexions pertinentes entre vos pages. Le maillage interne s’applique parfaitement aux articles de blog. Il est aussi intéressant sur un site e-commerce pour renvoyer les visiteurs vers des produits similaires ou une collection.

6) Créer une fiche Google My Business

Jusqu’à présent, nous avons principalement évoqué cinq axes d’optimisation du référencement naturel « on-site« . Cela signifie qu’elle s’applique directement à votre site web.

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Mais, pour Google, cela n’est toujours pas suffisant. Il va aussi analyser votre performance « off-site« . Cela passe par les backlinks, que nous évoquions précédemment, mais pas que !

Pour être premier sur Google, vous pouvez miser sur un outil clé, propre au moteur de recherche : Google My Business.

Qu’est-ce que Google My Business ?

Google My Business est un outil gratuit proposé aux entreprises pour enrichir leur présence en ligne sur le moteur de recherche, ainsi que sur Google Maps.

Sur les pages de résultats Google, la fiche Google My Business apparaît à droite de l’écran, bien en évidence. Elle intègre toutes les informations relatives à l’entreprise (adresse, numéro de téléphone, horaires d’ouverture, site web…), ainsi que des photos et des avis clients.

La fiche Google My Business permet également d’être référencé sur Google Maps. Ainsi, lorsque l’utilisateur effectue une recherche qui attrait à la géolocalisation, cela augmente considérablement la visibilité.

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Rendez-vous sur notre article de blog dédié pour savoir comment créer une fiche Google My Business en seulement 10 étapes.

Les avis Google influencent-ils le référencement naturel ?

Sur les fiches Google My Business, les avis clients sont particulièrement mis en avant. Ils sont associés à une note sur 5 étoiles, dont la moyenne est affichée à côté du nom de l’entreprise dans les résultats de recherche.

Les avis Google peuvent donc influencer votre référencement naturel à plusieurs niveaux.

Ils ont d’abord un impact sur votre image de marque : une bonne évaluation inspire confiance aux internautes. Par conséquent, ils sont plus enclins à découvrir votre contenu (amélioration du taux de clic) et, à plus forte raison, à acheter vos produits et services (amélioration du taux de conversion).

Tout cela crée un cercle vertueux qui incite Google à vous faire apparaître en meilleure position dans ses résultats de recherche… d’où l’intérêt d’inciter ses clients à poster des avis positifs !

La position zéro : Graal absolu sur Google ?

En SEO, il est désormais possible de faire plus que d’être premier sur Google : vous pouvez viser la position zéro !

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Qu’est-ce que la position zéro sur Google ?

Pour améliorer l’expérience utilisateur, Google puise des extraits de contenus sur le site qu’il juge le plus pertinent et les affiche directement sur la page de résultats de recherche. C’est ce que l’on appelle la position zéro, « featured snippet » ou « extrait optimisé » sur Google.

Elle est généralement affichée sous forme de « bullet points » pour apporter une réponse courte et rapide à la question posée par l’internaute.

Apparaître en featured snippet peut améliorer significativement le trafic vers un site. Les utilisateurs sont, en effet, plus enclins à cliquer sur ces réponses mises en avant que sur tout autre résultat de recherche.

Si votre objectif est de figurer en première page Google, c’est donc la position à viser pour maximiser les performances de votre site, notamment en termes de trafic.

Une présence immédiate sur la première page de Google ?

Ces 6 conseils s’appliquent à l’optimisation du référencement naturel. Mais, le SEO n’est pas le seul levier à actionner pour être premier sur Google. Il peut être associé à une stratégie de référencement payant (ou SEA pour « Search Engine Advertising« ).

Contrairement au SEO, le SEA vous offre une présence immédiate sur la première page de Google. C’est certes plus rapide, mais cela demande un investissement financier plus important.

Comment fonctionne le référencement payant ?

Chez Google, le référencement payant passe obligatoirement par sa régie publicitaire Google Ads (autrefois Google Adwords). Celle-ci permet la mise en place de campagnes d’annonces, diffusées sur le moteur de recherche ou ses sites partenaires.

Puisque l’on cherche à être premier sur Google, on se concentre ici sur les campagnes « Search« .

Dans Google Ads, vous allez pouvoir créer des annonces très ciblées, à partir de critères tels que :

  • La zone géographique (ville, région, pays…) ;

  • Le genre (hommes, femmes) ;

  • Le type d’appareils utilisés (ordinateurs, smartphones, tablettes), etc.

Vous établissez ensuite vos campagnes SEA autour de mots-clés : ce sont ceux sur lesquels vous souhaitez apparaître sur les pages de résultats Google.

Ces derniers sont déterminants pour le budget de vos campagnes Google Ads. En effet, chaque mot-clé est associé à un coût par clic (CPC), ou, en anglais, « pay per click« .

Plus une requête est concurrentielle, plus les termes de recherche associés affichent un CPC élevé. C’est pourquoi on parle de stratégie d’enchères lorsque l’on parle de Google Ads.

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Généralement, les termes génériques sont très concurrentiels (voiture, chaussures, voyage…). Plus vous spécifiez vos mots-clés (longue traîne), plus la concurrence et le coût par clic sont faibles. Ceux-là représentent un volume de recherche moins important, mais le potentiel de conversion est globalement plus intéressant.

Votre sélection de mots-clés dépend donc de la stratégie Google Ads pour laquelle vous optez !

SEO et SEA : techniques marketing opposées ou complémentaires ?

Souvent, on oppose référencement naturel et référencement payant, SEO et SEA. Pourtant, ce sont tous les deux des piliers du marketing digital et servent des objectifs différents.

Pour être premier sur Google, vous devez obligatoirement miser sur le SEO. Il offre les résultats les plus pérennes. Le référencement payant porte ses fruits tant que vous avez le budget nécessaire pour nourrir la machine. Dès que vous arrêtez de l’alimenter, l’impact sur le trafic (et peut-être vos ventes) est immédiat.

Néanmoins, si vous démarrez et que l’intensité concurrentielle est forte dans votre secteur d’activité, le SEA est un bon levier pour démarrer.

Il vous permet de vous positionner immédiatement sur Google (si vous disposez du budget adéquat pour le faire). Vous êtes visible et profitez d’un trafic qualifié sur votre site (si vous avez ciblé les bons mots-clés). Enfin, vous pouvez analyser en temps réel les performances de vos campagnes, ce qui vous permet entre autres de maîtriser votre budget publicitaire.

Ainsi, pour atteindre la première page, voire la première position, vous pouvez utiliser tous les leviers que vous offre Google.

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Vous voulez être premier sur Google ? Notre agence SEO à la Réunion vous accompagne. Nous auditons gratuitement votre site Internet et vous livrons nos recommandations. Nous pouvons ensuite optimiser chaque pilier SEO (technique, stratégie de contenu, netlinking) pour faire apparaître votre site web dans les premiers résultats de recherche Google.