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La stratégie SEA pour atteindre vos objectifs plus rapidement

Créez des campagnes de référencement payant efficaces pour augmenter votre notoriété, vos leads ou vos ventes.
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Les enjeux de la création d'un site internet

Les enjeux d’une stratégie SEA

Bien menée, une stratégie SEA (Search Engine Advertising) vous assure de :
  • Répondre à tous vos objectifs business plus rapidement (notoriété, leads, ventes en ligne, trafic en magasin, appels…)
  • Vous positionner immédiatement sur des mots-clés stratégiques, en haut des pages de résultats de recherche,
  • Assurer le relais de votre stratégie SEO sur des mots-clés très concurrentiels,
  • Détourner le trafic de vos principaux concurrents,
  • Recibler les internautes qui ont visité votre site web sans aller jusqu’à la conversion (remarketing),
  • Mesurer et analyser la rentabilité de vos campagnes publicitaires pour mieux les optimiser,
  • Maîtriser votre budget marketing (en fixant des limites de dépenses quotidiennes ou au coût par clic).
Vous voulez développer votre notoriété, vos leads ou vos ventes sans attendre ? Il n’y a pas de solution miracle. Mais, nous pouvons vous aider à gagner du temps grâce à l’élaboration d’une stratégie SEA adaptée. Le SEA (Search Engine Advertising), aussi appelé référencement payant, est un levier d’acquisition redoutable s’il est bien exploité. C’est un puissant outil publicitaire orienté ROI destiné à améliorer votre visibilité sur Google, vos conversions et, de fait, votre chiffre d’affaires. Nos experts en stratégie SEA à la Réunion mettent en place les dispositifs adéquats pour vous aider à atteindre vos objectifs plus rapidement. Grâce à nos campagnes de référencement payant, entrez dans le « top of mind » de votre cible et dopez vos ventes, tout en maîtrisant votre budget publicitaire.
Saison 1.1
Le référencement payant est un levier de croissance ultra-performant s’il est le fruit d’une stratégie rigoureusement élaborée. Pour atteindre vos objectifs, nos spécialistes Google Ads vous aident à tirer parti des innombrables opportunités qu’offre la puissante régie publicitaire Google. Nous concevons une stratégie SEA sur mesure, adaptée à vos objectifs et en synergie avec vos autres actions marketing (SEO, Social Ads…). Pour des résultats optimaux, nous configurons vos campagnes publicitaires dans une démarche « test and learn ». Grâce à ce processus d’amélioration en continu, nous veillons à ce que votre stratégie SEA soit toujours la plus rentable possible.

Qu’est-ce que le SEA ou référencement payant ?

Le SEA (Search Engine Advertising) englobe toutes les publicités en ligne destinées à améliorer votre visibilité et a fortiori vos ventes. Cela concerne notamment la publicité sur les moteurs de recherche comme Google.

On parle aussi de référencement payant, par opposition au référencement naturel : lui consiste à améliorer de manière organique la position de votre site web sur les pages de résultats de recherche.

Lorsque l’on parle de référencement payant, un acteur est incontournable : le moteur de recherche Google, qui détient près de 90 % des parts de marché en France.

Grâce à sa puissante régie publicitaire Google Ads (autrefois Google AdWords), vous accédez à d’innombrables opportunités pour booster votre business.

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Pourquoi mettre en place une stratégie SEA ?

Visibilité sur les moteurs de recherche, conversions, notoriété : le SEA est un levier redoutable dans votre stratégie digitale.

Gagner en visibilité sur Google

Le principal avantage du SEA est de vous offrir une visibilité immédiate sur les moteurs de recherche. C’est crucial pour votre activité, car ils sont la principale porte d’entrée des internautes sur le web.

Être visible sur Google, c’est donc vous assurer une source de trafic considérable et potentiellement qualifiée si vous parvenez à vous positionner sur les bons mots-clés. C’est ce que permet aussi l’optimisation du référencement naturel (SEO), à la différence que les résultats se font sentir à moyen terme.

Le SEA, en tant qu’outil publicitaire, vous permet d’atteindre aisément la première page de résultats dès lors que vous disposez d’un budget marketing. Vos annonces sont, en effet, placées soit en début de page (avant les résultats organiques), soit à la fin. Votre stratégie SEA s’avère ainsi être un excellent complément à l’optimisation du référencement naturel.

Toucher une audience ciblée

Grâce à une stratégie SEA sciemment élaborée, vous pouvez atteindre votre clientèle cible plus facilement. Au moment de configurer vos campagnes publicitaires, Google Ads offre la possibilité d’un ciblage très précis (selon la zone géographique, la tranche d’âge, le genre, les appareils utilisés…).

Nos experts peuvent alors proposer des publicités personnalisées en fonction du profil de votre audience : un outil de segmentation précieux pour rapidement atteindre vos objectifs.

Gérer votre budget de manière optimale

Les experts d’Axiom Marketing élaborent votre stratégie SEA en fonction de votre budget. Grâce à Google Ads, nous pouvons maîtriser chaque dépense publicitaire pour maximiser la rentabilité de vos campagnes.

Puisque Google Ads fonctionne sur un système d’enchères, l’outil nous permet de fixer une limite quotidienne ou un coût par clic (CPC) maximal. Ce dernier dépend des mots-clés ciblés : leur choix est donc déterminant pour vous assurer une stratégie SEA orientée ROI.

Nos spécialistes en référencement payant vous aideront à définir ceux qui présentent le plus fort potentiel pour atteindre vos objectifs.

Stratégie SEA : quels types de campagnes Google Ads choisir ?

Google Ads est une réelle source d’opportunités pour votre business, quel que soit l’objectif à atteindre. La plateforme propose différents types de campagnes, que nos experts vous aideront à choisir pour vous garantir des résultats performants.

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Campagnes sur le réseau de recherche (campagnes Search)

Les campagnes Search sont les annonces publicitaires diffusées en haut et en bas des pages de résultats de recherche (SERP).

Elles sont exclusivement constituées de textes (balises), au même titre que les résultats organiques.

Ce format publicitaire Google Ads est très efficace pour couvrir les recherches actives de votre clientèle cible. Vous pouvez vous positionner des requêtes spécifiques pour apparaître sur la SERP.

Ces campagnes sur le réseau de recherche supposent de travailler une stratégie de mots-clés adéquate, associée à un ciblage cohérent et des balises de qualité.

Campagnes Display

Les campagnes sur le réseau Display sont des annonces illustrées diffusées sur les sites partenaires de Google, en lien avec votre domaine d’activité.

C’est un format publicitaire intéressant pour recibler des internautes qui ont déjà visité votre site Internet : c’est ce que l’on appelle le remarketing (ou retargeting).

Nous pouvons ainsi proposer des publicités personnalisées à partir de l’historique de navigation des internautes.

Les campagnes Display visent alors à renforcer la notoriété de votre entreprise et à inciter vos acheteurs potentiels à l’action.

Campagnes vidéo (annonces YouTube)

Si vous avez les ressources pour créer ce type de contenu, nous pouvons lancer des campagnes vidéos.

Google Ads vous permet, en effet, de diffuser des vidéos publicitaires sur YouTube (pré-roll, mid-roll ou post-roll) : ce sont les annonces qui s’insèrent lorsque vous consommez du contenu sur cette plateforme.

Les campagnes vidéos se prêtent à des contextes bien spécifiques, principalement dans une perspective de conversion.

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Campagnes Google Shopping

Google Shopping est un des outils les plus mis en avant par le moteur de recherche.

Dès lors qu’un internaute cherche un produit en ligne, des recommandations apparaissent en haut de page.

Il est possible d’y insérer des contenus sponsorisés grâce aux campagnes Google Shopping.

Ce type de publicité est intéressant pour les sites e-commerce ou les entreprises qui cherchent à générer du trafic dans un magasin physique.

L’avantage des campagnes Google Shopping est qu’elles se prêtent particulièrement au mobile : vous profitez alors d’une visibilité accrue sur ce terminal, de plus en plus prisé des internautes pour réaliser des achats en ligne.

Campagnes pour applications mobiles

Si vous envisagez de développer une application mobile, vous pouvez aussi compter sur une campagne SEA.

Google Ads propose un format publicitaire adapté à cette activité qui vise à trouver de nouveaux utilisateurs et d’augmenter vos revenus in fine.

Ce type de campagne optimisé vous permet de couvrir plus de trois millions de sites et d’applications mobiles : une approche multicanale intéressante pour accroître votre visibilité.

Campagnes locales

Si vous cherchez à développer votre activité dans votre zone de chalandise, votre stratégie SEA peut vous y aider.

Google permet de faire la promotion d’établissements afin de générer plus de visites et plus de ventes en magasin.

Ce type de campagnes locales suppose de disposer au préalable d’une fiche d’établissement Google My Business (un support de communication stratégique pour développer votre référencement local).

Une méthodologie rigoureuse pour maximiser les performances de votre stratégie SEA

Nos experts en référencement payant à la Réunion ont créé des milliers de campagnes Google Ads. Quel que soit le secteur d’activité, l’objectif ou le budget, notre mission reste la même : maximiser les performances de votre stratégie SEA. Pour ce faire, nous avons développé une méthodologie rigoureuse, en 8 étapes, pour soutenir efficacement la croissance de votre business.
  1. Auditer vos éventuelles campagnes Google Ads existantes

Si vous avez déjà des campagnes Google Ads en cours, nous commençons par les analyser.

Nous voulons identifier leurs points forts et les pistes d’amélioration possibles.

Nous élaborons ensuite une stratégie SEA optimisée et à visée ROIste.

  1. Déterminer les objectifs et la cible de votre stratégie SEA

Pourquoi, qui, où, quoi : quatre questions essentielles à se poser au moment de configurer vos campagnes de référencement payant.

Nos experts déterminent avec vous les objectifs et la cible. Nous pouvons déployer des campagnes à des profils d’internautes précis, calqués sur vos personas marketing.

Cela nous permet aussi de choisir le type de campagnes qui sera le plus susceptible de toucher votre audience cible.

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  1. Définir le budget adéquat

Le budget publicitaire que vous pouvez dédier à votre stratégie SEA est déterminant.

Cela ne veut pas dire qu’il faille des millions d’euros pour obtenir des résultats performants, loin de là.

Notre objectif est d’investir au mieux votre budget marketing pour maximiser le retour sur investissement de vos campagnes.

  1. Élaborer une stratégie de mots-clés pertinente

Les mots-clés ciblés jouent un rôle clé dans la performance (ou la contre-performance) de votre stratégie SEA.

S’ils sont concurrentiels (ce qui est généralement le cas des mots-clés génériques), le coût par clic sera élevé et il sera plus difficile de vous positionner.

Nous privilégions les mots-clés de longue traîne (composé d’au moins trois termes).

S’ils s’adressent à une cible plus restreinte, ils présentent un coût par clic moindre et un plus grand potentiel de conversion.

C’est donc une stratégie de mots-clés qui s’avère pertinente pour beaucoup d’entreprises.

  1. Concevoir des landing pages performantes

Le SEA utilise les algorithmes pour déterminer quelles annonces afficher en priorité. Par conséquent, même si vous y consacrez un budget important, cela ne garantit pas votre visibilité.

Pour maximiser les performances de votre campagne de référencement payant, Google tient compte de nombreux critères dont la qualité de vos landing pages.

Il s’agit des pages d’atterrissage sur lesquels arrivent les internautes après avoir cliqué sur vos liens sponsorisés.

Pour garder nos internautes sur la landing page, nous faisons appel à notre équipe de rédacteurs web, ainsi qu’à nos spécialistes de l’UI/UX design.

Notre agence digitale réunit ainsi toutes les compétences nécessaires à la performance de votre stratégie SEA.

  1. Créer vos annonces publicitaires

Nos experts se chargent de créer le contenu de vos annonces publicitaires, puis de mettre ces dernières en ligne.

Grâce à notre expertise en SEA, nous pouvons vous proposer un accompagnement complet qui vous libère de toutes les contraintes liées à la configuration et la mise en ligne de campagnes Google Ads.

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  1. Mesurer et analyser les performances de votre stratégie SEA

Dans le marketing digital, la data est un accélérateur de performances si l’on sait l’exploiter.

C’est pourquoi Axiom Marketing, experte en collecte et analyse de données, vous aide à en tirer parti pour optimiser les performances de votre stratégie SEA.

Nous analysons le quality score de vos campagnes, le taux de clics, le taux de conversion ou encore le taux de rebond de vos landing pages.

Nous suivons rigoureusement ces indicateurs clés de performance (KPI) pour assurer à vos annonces publicitaires un meilleur positionnement et en optimiser la rentabilité.

  1. Améliorer en continu vos campagnes de référencement payant

L’analyse des performances de vos campagnes de référencement payant va de pair avec leur amélioration en continu.

Nos experts Google Ads misent sur une démarche « test and learn » pour maintenir un coût d’acquisition le plus bas possible.

À partir de l’analyse des KPI, nous lançons des A/B tests sur les mots-clés, les annonces, la stratégie d’enchères ou encore les landing pages.

Nous voulons valider l’efficacité des campagnes de référencement payant pour prendre les décisions adéquates.

Ce processus d’amélioration en continu nous permet de cadrer le déploiement de votre stratégie SEA, que nous voulons toujours plus performante.

Le savoir-faire de notre agence SEA à la Réunion :

  • Configurer, analyser et optimiser vos campagnes
  • Google Ads (nous pilotons l’intégralité de votre stratégie de référencement payant) ;
  • Exploiter les données sur vos prospects et clients pour mieux cibler vos campagnes SEA,
  • Déterminer les mots-clés les plus pertinents pour maximiser les conversions,
  • Devancer vos concurrents sur des requêtes stratégiques,
  • Créer des landing pages performantes, indispensables au succès de votre stratégie SEA,
  • Assurer la rentabilité de vos campagnes SEA, avec un coût d’acquisition le plus bas possible,
  • Créer des synergies entre SEA et vos autres leviers d’acquisition pour soutenir efficacement la croissance de votre entreprise.
image UX Design

Les alliés du SEA pour exploiter les synergies digitales

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1. SEA et SEO

Le SEA est un excellent complément à votre stratégie SEO qui, elle, porte ses fruits à moyen terme.

En plus de l’optimisation du référencement naturel, une stratégie de référencement payant vous assure une visibilité non seulement accrue, mais surtout immédiate.

Nos experts en stratégie SEA et SEO travaillent en étroite collaboration pour créer des synergies pertinentes pour votre business.

2. SEA et Social Ads

Lorsque l’on parle de publicité en ligne, les réseaux sociaux sont un levier tout aussi puissant que le SEA.

Les contenus sponsorisés sur les médias sociaux ont l’avantage de s’insérer dans les flux d’actualités de leurs utilisateurs, ultra-connectés.

Vous décuplez ainsi votre visibilité pour améliorer votre notoriété et vos ventes.

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3. SEA et UI/UX design

Pour maximiser les performances de votre stratégie SEA, il est indispensable de travailler vos landing pages.

Faire en sorte que les internautes cliquent sur votre annonce est une première étape : vous devez ensuite les garder sur la page d’atterrissage.

Pour y parvenir, l’UI/UX design joue un rôle clé. Grâce à notre expertise, nous concevons une interface capable de répondre aux attentes des utilisateurs.

Nous travaillons la mise en page, les contenus, les formulaires et les boutons d’appel à l’action pour maximiser le taux de conversion.

4. SEA et web analyse

Le succès de votre stratégie SEA dépend de votre capacité à analyser ses performances.

Spécialistes en web analyse, nous vous aidons à suivre les données importantes et à les exploiter pour décupler l’efficacité de vos campagnes.

Nous vous orientons vers les KPI qui vous permettront de mieux structurer votre stratégie et d’assurer un meilleur retour sur investissement.

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