Si vous cherchez à améliorer le classement de votre site web sur les moteurs de recherche, vous êtes sûrement tombé sur la notion de cocon sémantique.
C’est, en effet, une technique dont on parle beaucoup en SEO, car elle est très efficace… si elle est bien structurée et appliquée. C’est là que le bât blesse : le cocon sémantique est compliqué à mettre en œuvre.
Tout l’enjeu, c’est alors de bien les utiliser pour que cela ait un impact réel sur le référencement. Voyons donc ensemble comment créer un cocon sémantique sur votre site web.
Sommaire :
Rappel : les piliers d’une stratégie d’optimisation du référencement naturel
Avant d’approfondir la notion de cocon sémantique, revoyons les bases du SEO (Search Engine Optimization).
L’optimisation du référencement naturel repose sur 3 piliers :
L’optimisation technique,
L’optimisation du contenu, qui comprend les mots-clés et le maillage interne,
Le netlinking.
1) Optimisation technique SEO
L’optimisation technique SEO consiste à améliorer l’indexabilité des pages du site web, c’est-à-dire leur capacité à être répertorié dans les bases de données des moteurs de recherche. Chaque page web doit ainsi répondre aux critères de Google pour améliorer son référencement naturel.
Dans un souci d’optimisation, il est aussi possible de bloquer l’indexation de pages « inutiles » à la stratégie SEO. Cette pratique vise notamment à empêcher Google d’indexer des contenus sans valeur ajoutée comme la page contact, les CGV ou les mentions légales.
C’est d’autant plus important depuis la mise à jour Google Helpful Content qui pénalise les critères de qualité du moteur de recherche. C’est le cas si :
Votre contenu est de mauvaise qualité : il contient des informations inutiles, obsolètes, voire trompeuses ;
Vos pages ne sont pas optimisées pour une lecture sur mobile (absence de responsive design)
Vous négligez des éléments clés du SEO : vous n’avez pas de balise méta-description, votre titre est trop long, vous utilisez des mots-clés peu pertinents, etc.
2) Optimisation du contenu SEO
L’optimisation du contenu SEO repose sur le choix de mots-clés pertinents, la qualité de la rédaction et le maillage interne.
Mots-clés : Avant de créer un contenu web, il est fondamental de trouver les mots-clés les plus pertinents à intégrer. Il s’agit des termes et des expressions de recherche que votre cible est susceptible de taper dans un moteur de recherche pour arriver jusqu’à vos pages web. Avec les bons mots-clés, insérés à des endroits clés du site, vous renforcez la pertinence du contenu et augmentez vos chances d’attirer des visiteurs qualifiés.
Rédaction web : La qualité de la rédaction est un autre élément important du SEO. Les moteurs de recherche comme Google favorisent les contenus uniques, pertinents et à forte valeur ajoutée. L’objectif est alors de créer des textes originaux (non dupliqués), bien structurés et qui répondent aux attentes des internautes. Votre contenu doit présenter un intérêt pour les visiteurs, tout en incluant les mots-clés choisis de manière naturelle. Donnez toujours la priorité à l’expérience utilisateur, même dans votre stratégie de référencement naturel.
Maillage interne : Le maillage interne consiste à créer des liens internes, c’est-à-dire qui relient entre elles différentes pages d’un site web. L’objectif est de connecter des pages aux thématiques connexes pour renforcer leur pertinence pour les moteurs de recherche. Les liens internes sont aussi utiles à l’expérience utilisateur : ils servent à guider les visiteurs d’une page à l’autre et permettent d’augmenter le temps passé sur votre site web (un signal positif pour Google, donc positif pour votre SEO !).
Optimisation du netlinking
Le netlinking (ou link building) est le troisième pilier du SEO. Il consiste à améliorer la qualité et la quantité des liens externes (provenant d’autres sites Internet) qui pointent vers vos pages web. Ces liens sont appelés liens entrants ou backlinks.
Ils servent à améliorer la réputation et l’autorité d’un site auprès des moteurs de recherche. Pour cela, on va chercher à créer du « jus de liens » (link juice) en profitant de la pertinence et de la fiabilité de sites externes.
Un moteur de recherche évalue, en effet, la qualité d’une page web en fonction des liens entrants qu’elles reçoivent. Ainsi, plus la page liée est indexée comme pertinente et de grande qualité, plus le jus de liens transféré sera important.
C’est pourquoi il est plus important de se concentrer sur la qualité des backlinks plutôt que sur leur quantité. Cela suppose aussi de régulièrement « nettoyer » les liens entrants existants. S’ils sont de mauvaise qualité, cela a un impact significatif sur le référencement naturel. Cela peut même entraîner des pénalités de la part d’un moteur de recherche comme Google.
Cocon sémantique SEO : définition
Le cocon sémantique est une technique SEO fondée sur l’optimisation du maillage interne pour générer un trafic qualifié sur un site Internet.
Les pages de ce dernier sont alors structurées et reliées entre elles afin de former des cocons de contenus. L’objectif est d’aider les robots du moteur de recherche à mieux indexer ces pages pour les faire remonter sur les pages de résultats (ou SERP pour « Search Engine Results Pages). Le site web gagne ainsi en visibilité.
En résumé, le cocon sémantique consiste à créer une arborescence favorable au SEO, avec :
Des pages « mères » (ou pages piliers), qui effectuent des liens avec ses pages « filles »
Des pages « filles » (pages intermédiaires), qui renvoient vers la page « mère » et les pages « sœurs »
Des pages « sœurs » : généralement ce sont des liens suggérés comme « Ceci devrait aussi vous plaire… », pertinents sur une boutique en ligne ou sur un blog.
Les contenus du site sont donc liés de manière thématique, mais aussi sémantique. Mais, pour être efficace, un cocon SEO est toujours étanche : une page ne peut pas être liée à deux cocons sémantiques différents. C’est fondamental pour le référencement naturel !
Quelle différence entre cocon sémantique et structure en silo ?
La notion de cocon sémantique peut rappeler celle de structure en silo. Pourtant, malgré leurs similitudes, il existe des différences significatives entre ces deux approches.
La structure en silo consiste à hiérarchiser de manière logique les pages d’un site web pour optimiser la navigation. Souvent, le « siloing » est thématique : c’est la méthode de structuration la plus courante.
Prenons un site e-commerce : pour classer les articles, on définit d’abord une catégorie principale, puis des sous-catégories, dans lesquelles les produits sont répartis.
En clair, si l’on vendait des chaussures, on pourrait créer les catégories « Chaussures Homme« , « Chaussures Femmes » et Chaussures Enfants« . Ces catégories pourraient encore être spécifiées : « Sneakers« , « Chaussures de sport« , « Sandales« , etc. L’architecture thématique du siloing est claire pour les internautes et leur garantit une navigation fluide et intuitive.
Le cocon sémantique, lui, se concentre sur le parcours des robots de Google. Il regroupe ainsi les pages d’un même univers sémantiques dans un même cocon.
Par exemple, on considérera qu’un internaute qui cherche des chaussures de running voudra aussi des conseils pour choisir sa nouvelle paire, et éventuellement des conseils pour structurer son entraînement en course à pied. On pourra alors rassembler dans un même cocon sémantique toutes les pages qui ont attrait à la sémantique « running ».
Les éléments clés du cocon sémantique
Pour élaborer un cocon sémantique efficace, vous avez besoin de trois étapes clés :
Identifier les mots-clés recherchés par les internautes et les classer : c’est crucial pour structurer votre contenu SEO. Par exemple, si un Internet cherche « chaussures de running débutant », vous pourrez non seulement lui suggérer des produits, mais aussi des articles de blog qui entrent dans cette thématique.
Créer votre arborescence : depuis votre recherche de mots-clés, vous pouvez définir les pages dont vous aurez besoin sur votre site, qu’il s’agisse de pages catalogues, de fiches produits ou d’articles de blog.
Développer le maillage interne : votre cocon sémantique repose sur les liens internes qui existent entre les pages de votre site web. Vous devez donc vous assurer que les pages d’un même cocon soient bien connectées entre elles, et ce, dans la logique des pages mères, pages filles et pages sœurs.
Pourquoi utiliser les cocons sémantiques dans une stratégie de référencement naturel ?
L’impact du cocon sémantique sur le SEO est significatif. Il permet notamment de :
Se positionner sur des requêtes à fort volume de recherche ;
Renforcer la pertinence des mots-clés de longue traîne ;
Améliorer la cohérence du contenu web ;
Optimiser l’expérience utilisateur ;
Faciliter le parcours des robots de Google.
Se positionner sur des requêtes à fort volume de recherche
Généralement concurrentielles, les requêtes à fort volume de recherche sont difficiles à atteindre en SEO. Grâce aux cocons sémantiques, vous indiquez aux robots de Google que votre contenu est pertinent. Ceux-là sont, en effet, capables de détecter votre site comme précis et riche, donc à forte valeur ajoutée pour l’internaute.
Exemple : Voyage à la Réunion
Renforcer la pertinence des mots-clés de longue traîne
On cible ici l’inverse des requêtes à fort volume de recherche. Les mots-clés de longue traîne génèrent un faible volume, mais un meilleur taux de conversion. Dans la logique des cocons sémantiques, vous pouvez faire graviter des contenus précis axés sur de la longue traîne autour de pages génériques. Un moteur de recherche est alors plus susceptible de vous considérer comme expert et, de fait, de vous propulser en haut des pages de résultats.
Exemple : Voyage à la Réunion en famille
Améliorer la cohérence du contenu web
Plutôt que vous éparpiller, la création de cocons sémantiques permet de vous consacrer à développer une thématique spécifique. Ainsi, vous avez plus de chance de vous positionner comme expert sur un sujet, et, par extension, de plaire à l’algorithme de Google, puisque le moteur de recherche donne la priorité au contenu cohérent.
Optimiser l’expérience utilisateur
Une stratégie SEO efficace répond aux exigences des moteurs de recherche, mais surtout à celles des utilisateurs. L’objectif ultime de votre contenu est de favoriser la génération de leads et les ventes. De ce fait, il doit avant tout répondre aux besoins de votre audience cible.
Les cocons sémantiques vous permettent alors d’approfondir des thématiques clés pour votre audience. Vous vous assurez que vos pages web couvrent toutes les questions qu’ils sont susceptibles de se poser à toutes les étapes du cycle de vente. Par ailleurs, vous vous assurez qu’ils restent sur votre site web : ils n’ont pas besoin d’aller ailleurs pour trouver des informations pertinentes, liées à leur requête initiale.
Faciliter le parcours des robots de Google
Vos cocons sémantiques, grâce à la création de liens internes pertinents, structurent votre site web. Ils permettent ainsi aux robots de Google de naviguer facilement entre tous vos contenus, ce qui améliore votre indexabilité in fine. Vous augmentez alors vos chances d’apparaître en bonne position sur les pages de résultats de recherche.
Les étapes pour créer un cocon sémantique
La création d’un cocon sémantique est complexe, car elle va plus loin qu’une simple organisation hiérarchique et que de la recherche de mots-clés. Elle s’appuie surtout sur la connaissance client.
Étape 1 : définir vos personas marketing et leurs problématiques
L’étape indispensable à la création de cocons sémantiques pertinents, c’est de comprendre les besoins de vos personas marketing : quelles informations vont-ils rechercher en ligne ? Quels sont leurs points de douleur, leurs motivations ? Quels éléments de langage privilégier pour créer du contenu pertinent ? etc.
Tâchez d’être exhaustif ! Vous devez collecter le plus d’informations possible sur votre clientèle cible. L’objectif est d’identifier le parcours de votre cible et toutes les questions qu’elle pourrait se poser afin d’y répondre sur votre site Internet. À partir d’une requête initiale, vous êtes capable de lui suggérer du contenu de qualité et approfondi. En somme, dès qu’un internaute termine de lire une page, il doit avoir envie d’en découvrir une autre.
Étape 2 : Réaliser un mindmap
Le mindmapping est un outil très utile en SEO. Cela permet d’organiser de manière visuelle votre contenu. Appliqué au cocon sémantique, cela va vous aider à le structurer pour intégrer toutes les questions que vous avez identifiées à l’étape précédente.
Vous pouvez commencer à les regrouper en catégories pour anticiper l’étape suivante : la recherche de mots-clés SEO.
Étape 3 : Rechercher les mots-clés SEO
Les pages principales de votre site web (les pages mères) doivent être associées à un mot-clé principal chacune autour duquel sera articulé votre contenu et votre cocon. Les pages associées (filles ou sœurs) seront, quant à elles, rédigées à partir de mots-clés secondaires (connexes) pour favoriser la longue traîne.
La recherche de mots-clés démarre alors de vos mots-clés principaux. Puis, elle s’oriente vers les mots-clés des pages inférieures.
Étape 4 : Rédiger les contenus web
Maintenant que vous avez défini tous vos mots-clés, génériques et de longue traîne, vous pouvez commencer à écrire vos contenus. L’étape de rédaction web est cruciale, car elle doit appuyer l’univers sémantique du cocon. Par ailleurs, vos mots-clés doivent être placés de manière stratégique pour aider les robots de Google à les repérer et pour ainsi influencer l’indexation des pages.
Vous devez également anticiper le placement de vos liens internes, qui permettront de connecter vos pages web entre elles. Ils doivent être contextualisés pour avoir suffisamment de « poids » aux yeux de Google. Réfléchissez notamment au texte ancre de vos hyperliens (c’est-à-dire le texte dans lequel vous insérerez votre lien interne) : l’algorithme en tient compte !
Étape 5 : Réaliser le maillage interne
Quoiqu’essentielle, l’intégration des liens internes est censée être une formalité : vous avez a priori anticipé cette étape dès le mindmapping (étape 2). Il s’agit donc plus d’une mise en place opérationnelle de la réflexion que vous avez menée jusqu’alors.
Cocon sémantique : les bonnes pratiques SEO
Pour optimiser votre cocon sémantique, voici quelques bonnes pratiques à suivre :
Ajoutez les liens à double sens : une page mère dirige vers une page fille et vice versa.
Insérez des liens dans votre contenu vers des articles de blog qui approfondissent le sujet : assurez-vous qu’ils appartiennent au même cocon sémantique pour en respecter l’étanchéité !
Faites des suggestions de contenus en bas de page : ne laissez jamais votre internaute sur sa fin ! Proposez-lui systématiquement des pages du même cocon sémantique, qu’il s’agisse de pages de vente (telles que des fiches produits e-commerce) ou d’articles de blog.
Structurez vos contenus avec des titres : utilisez des titres et sous-titres (Hn) pour rendre la lecture plus agréable, autant pour les internautes que pour les robots de Google.
Créez du contenu de qualité : si vous vous concentrez uniquement sur les attentes du moteur de recherche, vous passez à côté du véritable objectif de votre stratégie SEO. Vous créez avant tout du contenu pour les utilisateurs : il doit donc être de qualité, informatif, pertinent et utile.
Actualisez votre contenu régulièrement : pour maintenir la pertinence de votre cocon sémantique, mettez régulièrement à jour votre contenu. Par exemple, retravaillez d’anciens articles de blog dont le contenu pourrait être obsolète ou créez en de nouveaux. Cela oblige les robots de Google à revenir sur votre site web pour réévaluer votre référencement naturel.
Réalisez un audit de votre cocon sémantique : vous pouvez évaluer la qualité et la pertinence de votre cocon sémantique grâce à des outils dédiés.
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