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Dans votre stratégie réseaux sociaux, Instagram continue d’occuper une place centrale en 2024. Malgré la montée en puissance de TikTok, la plateforme reste l’un des médias sociaux les plus utilisés au monde. Rien qu’en France, 84 % des 16-25 ans se connectent à l’application Instagram quotidiennement.
C’est le réseau social incontournable pour des secteurs d’activité comme la mode, la décoration ou encore le voyage. Dans ces domaines, le visuel a un impact prépondérant et c’est justement la priorité d’Instagram.
S’il est crucial d’y être, il est toutefois difficile de se démarquer. Les marques y sont présentes en masse, les créateurs de contenus aussi. L’un des secrets pour faire la différence sur Instagram est de comprendre son algorithme.
Si vous comprenez comment fonctionne l’algorithme Instagram en 2024, vous posez déjà les bases de votre succès sur la plateforme. On vous explique tout dans cet article.
Qu’est-ce que l’algorithme Instagram ?
L’algorithme Instagram englobe les règles conçues pour identifier quels contenus présenter à un utilisateur et dans quel ordre. L’objectif de l’algorithme est de maximiser l’engagement des utilisateurs Instagram en leur proposant du contenu susceptible de les intéresser, pour les inciter à interagir avec in fine.
De manière concrète, l’algorithme tient compte de différents facteurs de classements pour personnaliser le fil d’actualité ou l’onglet « Explorer » de la plateforme. Les contenus seront donc toujours différents d’un individu à l’autre.
Pour cela, l’algorithme Instagram analyse des éléments comme :
- Les interactions passées des utilisateurs
- Les comptes suivis,
- Les publications avec lesquelles ils interagissent (like, commentaire, partage…)
- La popularité globale d’un compte ou d’une publication
- Le format de la publication (image unique, carrousel, Reels, Story), etc.
En somme, le réseau social s’appuie sur tous les paramètres qui peuvent rendre l’expérience utilisateur aussi engageante que possible. Pour cela, il veille donc que son algorithme présente un contenu pertinent, basé sur les interactions et les préférences de chaque internaute.
Les formats les plus plébiscités sur Instagram en 2024
Ce qu’il faut d’abord bien comprendre, c’est qu’Instagram ne se résume pas à un algorithme. Il en existe en fait plusieurs selon les types de contenus. Par exemple, les stories sont soumises à un algorithme spécifique, les publications (qu’il s’agisse de photos ou vidéos) à un autre. Vous pouvez donc exploiter cette connaissance pour décupler votre visibilité sur les différents formats plébiscités par les utilisateurs d’Instagram.
Les stories
Les Stories Instagram restent LE format incontournable pour les utilisateurs en 2024. Ce contenu éphémère (qui disparait au bout de 24 heures, à moins de l’épingler à votre profil), offre une approche unique et dynamique pour engager le public. Les entreprises l’utilisent pour interagir avec leurs abonnés de manière plus informelle et personnelle.
L’un des principaux atouts des Stories est leur gamme d’outils interactifs. Les sondages, par exemple, sont un excellent moyen pour les entreprises de recueillir des opinions et des retours d’informations en temps réel. En posant des questions directes, les marques peuvent obtenir des insights précieux sur les préférences de leurs clients, ce qui peut guider vos décisions stratégiques en matière de produits ou de services.
Les boîtes à questions sont une opportunité d’interaction en permettant aux abonnés de soumettre leurs questions ou leurs commentaires. C’est un excellent moyen d’engager une conversation et de construire une relation plus profonde avec l’audience. Cette interaction directe renforce le sentiment de communauté et de proximité entre la marque et ses clients.
Plus vous exploitez ces outils, plus vous gagnez en visibilité, car ils génèrent des interactions. C’est la clé de voûte de votre stratégie Instagram : maximiser le nombre d’interactions avec les utilisateurs de la plateforme.
Les Reels Instagram
Face à l’avènement de TikTok et à la croissance de la vidéo verticale, Instagram a répondu en faisant la part belle aux Reels. C’est un format désormais privilégié par l’algorithme. Pour les entreprises, c’est une façon dynamique et créative de produire du contenu engageant.
Les Reels sont particulièrement appréciés pour leur potentiel viral. Grâce à une combinaison de musique, de filtres, et d’effets spéciaux, les utilisateurs peuvent créer des contenus uniques et engageants qui ont une chance d’être vus par un large public, bien au-delà de leurs abonnés habituels.
Si la vidéo est autant plébiscitée, c’est parce qu’elle « oblige » les utilisateurs à rester longtemps sur la plateforme. C’est un énorme avantage pour Instagram qui, comme toute entreprise qui se respecte, veut fidéliser.
À ce titre, l’algorithme Instagram va « pousser » les contenus semblables à ceux avec lesquels l’internaute a récemment interagi. S’il a consommé du contenu d’un créateur, il va aussi mettre en avant les autres contenus du même auteur.
De ce fait, si un utilisateur n’est pas encore abonné à votre profil quand il découvre un de vos Réels, il peut potentiellement le devenir. Retenez donc ceci : publiez souvent et de manière cohérente. Vous aurez plus de chance d’entraîner l’utilisateur dans une spirale de « scroll down » où il va commencer beaucoup de vos contenus en une fois.
Par ailleurs, il est intéressant de rester attentif aux tendances et aux thèmes populaires sur Instagram. L’adhésion aux tendances peut augmenter la visibilité et l’attrait de vos Reels. Des hashtags pertinents, des musiques tendances et des effets visuels captivants peuvent également avoir un impact significatif sur la portée de vos vidéos.
La photo sur Instagram en 2024 : encore le vent en poupe ?
Bien que détrônée par la vidéo (le contenu roi), la photographie sur Instagram garde une place de choix. Les images restent un moyen puissant de raconter des histoires et de partager des expériences.
Certes, l’algorithme valorise la diversité des contenus, mais vous pouvez opter pour une stratégie Instagram portée sur la photo (principalement). Notez toutefois que le format carré, autrefois emblématique de la plateforme, a perdu sa prédominance. L’interface utilisateur est plus favorable aux photos verticales (nous vous recommandons un ratio 4:5, soit 1080 x 608 pixels ou 1350 x 1080 pixels).
Gagner en visibilité sur Instagram en 2024
Pour répondre aux évolutions de la plateforme et du comportement des utilisateurs, voici nos conseils pour gagner en visibilité sur Instagram en 2024 :
- Commenter du contenu et multiplier les interactions : engager activement avec d’autres comptes pertinents, en commentant leurs publications par exemple, est un moyen d’efficace d’augmenter votre visibilité. Ces interactions peuvent attirer l’attention sur votre profil et encourager d’autres utilisateurs à découvrir ce dernier.
- Publier du contenu régulièrement : cela aide à accroître votre présence sur la plateforme. Instagram privilégie les comptes qui publient souvent. Cela implique donc d’être constant dans la fréquence des publications. À ce titre, vous pouvez vous appuyer sur les données analytiques qu’Instagram fournit : déterminez les moments où vos abonnés sont les plus actifs pour augmenter la visibilité de vos publications. Cela engendre un plus grand nombre d’interactions dès la mise en ligne de votre contenu : un signal positif pour l’algorithme.
- Créer du contenu spécifique à votre audience : comprendre votre public cible est cruciale pour créer des contenus qui résonnent avec leurs intérêts et leurs besoins. Si vous voulez engager des abonnés (et les convertir en clients in fine), votre stratégie de contenus doit être alignée avec vos objectifs commerciaux.
- Rester authentique : l’authenticité est une valeur clé sur les réseaux sociaux, même si l’on tend souvent à penser le contraire. Les utilisateurs ont tendance à s’engager davantage avec des marques et des individus qui sont sincères et authentiques dans leur communication.
- Utiliser efficacement les hashtags : les hashtags sont un outil puissant pour étendre la portée de vos publications. Utilisez des termes pertinents et populaires auprès de votre audience cible pour que votre contenu lui soit proposé. Créez une stratégie de hashtags lorsque vous réfléchissez à votre planning éditorial ! Vous gagnerez un temps précieux par la suite.
- Exploiter les outils des stories Instagram : nous en parlions précédemment, mais c’est important. Les stories sont un format engageant, encore plus si vous utilisez les outils interactifs comme les stories ou les boîtes à question. D’ailleurs, ce format n’étant pas soumis au même algorithme que les publications du feed, c’est un moyen unique de parler à vos abonnés et de les attirer sur vos posts.
Apparaître dans l’Explorer Instagram, la clé du succès ?
Si vous comprenez tous les rouages de l’algorithme Instagram, vous avez de fortes chances d’apparaître dans l’Explorer ! Et cela peut être un facteur clé de succès pour accroître la visibilité et atteindre un public plus large sur la plateforme en 2024.
Cette section est conçue pour présenter aux utilisateurs du contenu qui pourrait les intéresser, mais issu de comptes qu’ils ne suivent pas encore. Voici quelques éléments qui influencent l’apparition d’une publication dans l’Explorer :
- La popularité de la publication : l’algorithme d’Instagram favorise les publications qui ont gagné une certaine popularité, mesurée en termes de likes, de commentaires, et de la rapidité avec laquelle ces interactions sont reçues. Plus une publication reçoit d’interactions rapidement, plus elle a de chances d’être mise en avant dans l’Explorer.
- L’activité du compte : Instagram tient compte des types de publications avec lesquelles un utilisateur a interagi récemment. Si un utilisateur montre un intérêt régulier pour un certain type de contenu ou un certain sujet, l’algorithme est plus susceptible de lui présenter des contenus similaires dans la section Explorer. Par exemple, s’il s’intéresse à du contenu fitness, c’est ce qui apparaîtra en majorité.
- L’intérêt porté au créateur de contenu : l’algorithme prend également en compte la relation entre l’utilisateur et le créateur de contenu. Si un utilisateur a fréquemment interagi avec les publications d’un créateur spécifique, il y a de fortes chances que d’autres contenus de ce même créateur apparaissent dans son Explorer.
- La fréquence d’interaction avec le compte : l’algorithme considère aussi la fréquence à laquelle un utilisateur interagit avec un créateur de contenu. Si un utilisateur a souvent interagi avec les publications d’un créateur, dans un laps de temps court, cela augmente la probabilité que d’autres contenus de ce créateur soient recommandés dans l’Explorer.
La publicité Instagram pour gagner des abonnés (et des clients)
La publicité Instagram est un moyen efficace de contourner les rouages de l’algorithme. C’est un accès facilité aux feeds des utilisateurs — vos clients potentiels.
La grande force de la publicité Instagram réside dans ses capacités de ciblage avancées. Vous pouvez vous appuyer sur des critères tels que l’âge, le lieu, les intérêts ou encore les comportements en ligne. Cette précision permet de s’assurer que les annonces atteignent les utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services.
Les Social Ads sur Instagram présentent aussi l’avantage de s’intégrer de manière naturelle dans le fil d’actualité ou les stories. Cela les rend moins intrusives et plus attrayantes.
Pour mesurer leur efficacité, vous disposez d’outils analytiques détaillés. Cela vous permet de suivre la performance de vos campagnes publicitaires sur Instagram en termes de portée, d’engagement, de conversions et bien d’autres métriques clés. Vous pouvez ainsi ajuster votre stratégie de communication pour en maximiser le retour sur investissement.
P.S. Si vous avez besoin d’aide pour élaborer une stratégie publicitaire sur Instagram, c’est la spécialité de notre agence web à la Réunion. Contactez-nous pour discuter de votre projet : l’entretien dure 30 minutes, c’est offert et sans engagement !
