Quoi mettre sur un site Internet ? Le guide pour tout savoir

Créer un site Internet est une tâche complexe. 

Si c’est la première fois pour vous, cela peut vite devenir un vrai casse-tête entre les choix graphiques, la définition de l’arborescence et la définition du contenu… 

Quand on démarre de zéro, sans connaissance approfondie du web, on peut se demander mille fois quoi mettre sur un site Internet. Car, en vérité, il y a autant de réponses que de projets. 

Mais, nous avons quelques idées pour vous aiguiller. Suivez les conseils de nos experts en création de sites web à la Réunion !

Quoi mettre sur un site Internet

3 questions à se poser avant de créer un site Internet 

Les réponses à ces questions doivent permettre d’orienter la création de contenus web. En d’autres termes, elles définissent les grandes lignes de ce que vous allez mettre sur votre site Internet.

1) Quels sont les objectifs de votre site Internet ?

La première question à se poser pour savoir quoi mettre sur son site Internet est celle des objectifs : que souhaitez-vous accomplir grâce à ce levier digital ?

Le plus souvent, les entreprises se servent de leur site web pour :

  • Présenter l’entreprise ou la marque : votre site peut servir de vitrine numérique pour présenter votre marque et ses valeurs, ainsi que vos produits et services. Il doit alors refléter votre identité et offrir une première impression positive aux visiteurs.
  • Générer des leads : avec les bons outils et techniques, votre site Internet peut devenir un excellent commercial. Il fait alors l’intermédiaire avec votre équipe de vente en convertissant les visiteurs en leads. Cela suppose des informations claires, des appels à l’action efficaces et une navigation intuitive pour guider les utilisateurs vers la conversion (qu’il s’agisse d’une prise de contact, d’une inscription à un webinaire, etc.).
a group of people sitting at a table with a paper and pen
  • Vendre : si vous visez la création d’une boutique en ligne, votre principal objectif sera alors de vendre. Votre site e-commerce doit permettre aux acheteurs potentiels de découvrir, trouver et acheter des produits. Dans le secteur du commerce en ligne, il est important de bien réfléchir à ce que vous allez mettre sur votre site : c’est le principal point de contact entre votre marque et vos clients. Vos contenus web doivent ainsi lever un maximum de freins à l’achat pour maximiser votre chiffre d’affaires. 
  • Partager des informations et des ressources : Pour certaines entreprises, l’objectif peut être de fournir des informations utiles et des ressources à leur audience. Un blog, des guides pratiques ou encore des études de cas peuvent aider à établir votre site comme une source d’expertise dans votre domaine. C’est pertinent dans des secteurs d’activité aux cycles de vente longs. Le but de ces informations vise ainsi à éduquer l’audience pour renforcer la confiance envers votre marque, indispensable à l’atteinte de vos objectifs commerciaux.

2) À qui s’adresse votre site web ?

Connaître votre audience cible est essentiel pour concevoir un site qui réponde parfaitement à ses attentes et à ses besoins. 

Vous veillerez notamment à déterminer ses caractéristiques démographiques, telles que l’âge, le sexe, la localisation géographique ou le niveau de revenu. Identifiez également ce qui motive votre audience : quels problèmes ou besoins chercherait-elle à résoudre en visitaant votre site ? Cela vous aidera à créer un site pertinent et attratiif.

3) Quelle action doit réaliser votre audience ?

Votre site Internet doit toujours s’intégrer dans un tunnel de vente. À ce titre, il doit guider les visiteurs vers une action spécifique. Vous devez donc déterminer celles qui ont du sens (au regard de vos objectifs) et surtout identifier quand les placer.

Voici quelques exemples d’actions courantes à placer sur un site Internet : 

  • S’inscrire à une newsletter 
  • Acheter un produit ou un service
  • Demander un devis ou un rendez-vous (pertinent dans le secteur B2B)
a hand on a laptop

Qu’est-ce qu’un site web doit obligatoirement contenir ?

Chaque création de site web est unique, leurs contenus aussi. Cependant, il existe des dénominateurs communs, indispensables pour répondre aux attentes de vos futurs visiteurs. Peu importe votre secteur, vos objectifs ou votre identité visuelle, vous devez assurer une bonne expérience utilisateur. Ainsi, ces éléments de base, qui constitueront le squelette de votre site Internet, garantiront qu’il soit complet, professionnel et fonctionnel.

Page d’accueil

La page d’accueil est généralement la première impression que vous laisserez à vos visiteurs. Elle doit être agréable, informative et bien structurée pour capter et surtout retenir l’attention.

a brown paper with a black text on it next to a cup of coffee and glasses

Vous devez y inclure toutes les informations essentielles pertinentes pour votre cible. Cela peut se résumer à : « comment mon entreprise répond-t-elle à votre problématique ? ». Par conséquent, cela suppose aussi de décrire brièvement qui vous êtes et ce que vous faites.

La page d’accueil de votre site Internet est aussi une page de redirection, soit grâce à votre menu (que l’on veut intuitif), soit grâce aux liens hypertextes. En préparant votre contenu, vous veillerez donc à guider les internautes vers vos pages de conversion. Intégrez des appels à l’action clairs, facilement repérables dans votre contenu, avec des textes explicites.  

Page « À propos » ou « Qui sommes-nous ? »

La page « À propos » ou « Qui sommes-nous » fait partie des éléments de réassurance clés pour les internautes. Elle raconte l’histoire de votre entreprise et présente vos valeurs afin de tisser un lien avec vos futurs clients.

Vous pouvez y partager des informations telles que l’histoire et l’évolution de votre société, vos valeurs fondamentales et votre mission, et votre équipe. Si c’est pertinent, vous pouvez inclure des témoignages et des preuves sociales. Il s’agit, par exemple, de récits de clients satisfaits ou de distinctions spéciales qui renforcent votre crédibilité.

a man and woman standing together

Pages produits / services

Les pages de présentation de vos produits et services permettent de détailler (plus ou moins dans les grandes lignes) ce que vous proposez. Si vous créez un site vitrine, elles serviront à générer des leads ; si vous créez un site marchand, elles permettront directement aux visiteurs de passer commande en ligne.

Cette distinction est déterminante dans la façon dont vous allez choisir et présenter votre contenu web. Vous pouvez être plus ou moins exhaustif sur les descriptions et les tarifs, par exemple. Fiez-vous aux attentes de vos prospects. 

Blog et ressources utiles

Pour générer plus de trafic sur votre site Internet, vous devez produire et proposer du contenu à forte valeur ajoutée. C’est la mission du blog, des guides et autres études de cas : ces ressources utiles doivent positionner votre entreprise comme une autorité dans son domaine. Cela contribuera aussi à l’optimisation du référencement naturel, un pilier du marketing digital pour accroître la visibilité d’un site web. 

Page de contact 

La page de contact est un élément indispensable à votre site Internet, car elle permet de convertir un visiteur lambda en lead. Les données des internautes (notamment leur e-mail) vont, en effet, permettre de les intégrer dans votre tunnel de vente. Vous pourrez ensuite les exploiter (à bon escient) pour maximiser les conversions.

a pair of handsets with cord

Pages légales

Quand vous réfléchissez à quoi mettre sur son votre site internet, pensez aussi aux pages légales. Vous devez être en conformité avec la législation en vigueur. Tous les sites web doivent ainsi afficher :

  • Une politique de confidentialité (comment vous collectez, utilisez et protégez les données des utilisateurs)
  • Les conditions d’utilisation du site
  • Les mentions légales

Si vous concevez une boutique en ligne, vous devrez également ajouter les conditions générales de vente. Celles-ci détaillent les modalités de commande, de paiement, de livraison, de retour et de remboursement des produits ou services proposés.

Comment rédiger le contenu de son site Internet ? 

Maintenant que vous savez (plus ou moins) quoi mettre sur un site Internet, il est temps de passer à la rédaction. Ce contenu est crucial pour attirer, retenir et convaincre les visiteurs. Il sert aussi à votre visibilité : un contenu bien optimisé pour les moteurs de recherche vous garantit plus de trafic organique !

Rédiger des textes attractifs

Le contenu de votre site doit capter l’attention des visiteurs dès le premier mot. Tout ce que vous dites doit avoir de la valeur.

Soyez clair et droit au but, comme si vous parliez à un enfant de six ans : vos visiteurs doivent comprendre immédiatement ce que vous proposez. Soignez surtout les titres qui structurent votre contenu et facilitent la lecture. Pour être accrocheur, vous pouvez utiliser des questions, des chiffres ou des mots puissants.

a person typing on a laptop

Pour vos paragraphes, recourez aux techniques de copywriting. Voyez vos mots sont des euros, ils doivent générer du chiffre. Évitez les phrases longues (maximum 20 mots), avec du jargon. Exprimez clairement les bénéfices de vos produits ou services pour les clients. 

Vous pouvez également vous appuyer sur les visuels, très important sur votre site Internet : on dit d’ailleurs qu’une image vaut mille mots ! Privilégiez les contenus de haute qualité pour renforcer votre message et rendre votre contenu plus engageant. 

Bien hiérarchiser les informations

Une bonne hiérarchisation des informations permet de guider les visiteurs à travers votre contenu de manière logique et intuitive.

Commencez par les informations les plus importantes, puis descendez progressivement vers les détails (comme une pyramide inversée). Utilisez les balises de titre (H1, H2, H3, etc.) pour structurer votre contenu et faciliter la lecture, et évitez les blocs de texte trop longs. Utilisez des paragraphes courts pour une lecture plus fluide.

a close up of a paper

Soignez aussi les connexions entre les différentes pages. La navigation de votre site Internet doit être simple et intuitive. Les visiteurs doivent pouvoir trouver facilement ce qu’ils cherchent. Quand c’est pertinent, utilisez les liens internes pour guider les internautes vers d’autres pages clés du site : cela améliore aussi le SEO. Enfin, assurez-vous de la cohérence visuelle d’une page à l’autre pour une meilleure expérience utilisateur. 

Optimisation pour le référencement naturel (SEO)

L’optimisation du référencement naturel ou SEO est un levier stratégique du marketing digital. Il permet, en travaillant sur des aspects clés de votre site Internet, d’en améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche. À plus forte raison, il contribue donc à générer plus de trafic, idéalement qualifié, sur votre site.

a group of white tiles with black letters SEO on a wooden surface

Quand on parle de contenu et SEO, on pense d’abord aux mots-clés. Ce sont les termes et expressions que les internautes cherchent en ligne pour trouver vos produits ou services. Vous devez donc les intégrer (de manière naturelle) dans votre contenu pour que l’algorithme l’identifie comme pertinent sur cette requête.

L’optimisation passe aussi par le travail des balises méta de vos pages, qui permettent à un moteur de recherche comme Google d’en comprendre le contenu. Ce sont d’ailleurs des informations qu’il affiche sur ses pages de résultats de recherche. Cela vaut aussi pour vos URL qui doivent être idéalement courtes et descriptives, et inclure le mot-clé principal de la page cible. 

On pourrait aussi évoquer la vitesse de chargement des pages, la qualité du contenu ou encore les backlinks, mais le SEO est un sujet bien complexe ! 

Comment pouvons-nous vous aider ? 

Axiom Marketing est une agence digitale basée à la Réunion, spécialisée dans la création de site Internet. Que vous cherchiez à concevoir un site vitrine ou une boutique en ligne, nous sommes là pour vous. Nous réunissons une équipe d’experts en développement web, rédaction de contenus ou SEO pour répondre à tous vos besoins.

Contactez-nous et profitez d’une consultation gratuite de 30 minutes : nous discuterons de vos ambitions !