Vous êtes visible sur le web seulement et seulement si vous êtes visible dans les résultats de recherche Google. Le moteur de recherche est un levier incontournable pour générer du trafic qualifié sur votre site Internet.
Pour cela, vous devez apparaître le plus haut possible sur les pages de résultats de recherche, et ce, sur une liste de mots-clés stratégiques. Vous ne devez rien au hasard : cela se travaille et c’est le principe même de l’optimisation du référencement naturel ou SEO (« Search Engine Optimization »).
Parmi toutes les techniques d’optimisation à votre disposition, il en est une très efficace pour maximiser votre visibilité en ligne : le SEO sémantique.
Sommaire :
SEO sémantique : définition
Le SEO sémantique est une pratique de référencement qui consiste à réfléchir à la compréhension d’un sens et des mots plutôt qu’à des mots-clés individuels. Cela vise à offrir une compréhension plus contextuelle du contenu en s’appuyant sur les intentions de recherche des internautes.
Une intention de recherche désigne la raison qui motive une personne à effectuer une requête en ligne. C’est une notion essentielle en SEO, car comprendre une intention de recherche permet de fournir des résultats plus pertinents et, à plus forte raison, d’améliorer l’expérience utilisateur.
Les algorithmes des moteurs de recherche sont de plus en plus performants. Ainsi, ils sont capables de comprendre le sens global d’une requête : ils analysent les relations entre les mots et les concepts. L’algorithme de Google peut alors vous proposer des résultats pertinents, même si les intitulés ne sont pas strictement identiques à votre recherche initiale. C’est ce que l’on appelle une recherche sémantique : cela permet aux algorithmes de fournir des résultats encore plus précis et pertinents aux internautes.
À ce titre, le SEO sémantique encourage les propriétaires de sites web à créer du contenu de qualité et pertinent, qui répond aux besoins des utilisateurs. Cela inclut des termes connexes et des relations sémantiques qui renforceront la signification et la contextualisation de vos mots-clés principaux. En d’autres termes, vous réfléchissez en termes de sujets thématiques et pas de mots.
L’importance de la richesse sémantique des contenus web
L’optimisation du référencement naturel va au-delà de la création de contenu autour d’un mot-clé défini. Cela ne suffit plus pour les moteurs de recherche. L’expertise d’un site Internet repose aussi sur sa capacité à développer une thématique.
L’algorithme de Google ne se contente pas de proposer des résultats de recherche qui reprennent mot pour mot les termes de la requête de l’utilisateur. Ainsi, la première page de résultats — celle où vous devez être — met en avant des sites qui proposent une vraie richesse sémantique. Google cherche, en effet, à satisfaire ses utilisateurs : il va donc leur proposer des résultats capables de répondre à un maximum de leurs questions.
Un site internet sémantiquement riche est un indicateur de votre expertise dans un domaine. Par exemple, si vous cherchez à promouvoir votre restaurant, vous pouvez développer le champ lexical autour de ce terme, tels que « menu du jour », « réservation », « table », « cuisine », chef, etc. Ce sont tous les mots et expressions qui font écho à l’univers du « restaurant ».
Et la sémantique, c’est quoi ?
Hors contexte SEO, la sémantique désigne l’étude des sens et de la signification des mots. Elle s’intéresse à la manière dont la linguistique est utilisée pour communiquer des idées, des concepts ou des informations.
Le SEO sémantique fait référence à l’optimisation du contenu et de la structure d’un site web pour améliorer la compréhension des moteurs de recherche.
À quoi sert le SEO sémantique ?
Grâce au SEO sémantique, les propriétaires de sites web peuvent améliorer la visibilité de leur contenu dans les résultats de recherche. Vos contenus sont mieux compris par les robots des moteurs de recherche, ce qui conduit potentiellement à une meilleure position dans les classements des pages de résultat. Par extension, mieux vous êtes classé, plus votre site web profite de trafic organique qualifié (une source de conversion !).
Cela s’ajoute à une meilleure expérience utilisateur : un contenu plus riche du point de vue sémantique répondent de manière plus complète et précise aux requêtes des internautes.
Pour résumer, le SEO sémantique sert à :
Améliorer le référencement naturel : en travaillant sur votre contenu web et sa richesse sémantique, vous optimisez votre classement sur les pages de résultats de recherche (sur Google ou tout autre moteur de recherche).
Générer du trafic qualifié : grâce à un contenu de qualité, optimisé pour le référencement naturel, vous pouvez vous positionner sur des mots-clés stratégiques. Il s’agit des termes et des expressions de recherche que votre audience cible est susceptible de taper sur Google. Ce sont donc potentiellement des utilisateurs intéressés par votre offre de produits ou services qui arrivent sur votre site web par le biais de Google.
Améliorer la qualité de votre contenu : en suivant les principes du SEO sémantique, vous vous concentrez sur la qualité de votre contenu. Par conséquent, vous proposez à votre audience des contenus riches et de qualité. Cela contribue à offrir une meilleure expérience utilisateur sur votre site web. À plus forte raison, cela contribue à la conversion (acquisition ou fidélisation).
Les principes de la sémantique SEO
Le SEO sémantique repose sur 7 principes :
1) La compréhension contextuelle
Le SEO sémantique vise à optimiser le contenu web en tenant compte du contexte global dans lequel les mots et les phrases sont utilisés. Il s’agit de fournir des informations pertinentes et utiles qui répondent précisément à l’intention de recherche des utilisateurs.
Exemple : si un utilisateur recherche « smoothie bien-être », un site optimisé pour le SEO d’un point de vue sémantique fournira des informations sur les ingrédients sains, leurs bienfaits sur la santé, des conseils de préparation, des astuces pour une vie plus saine, etc.
2) La structuration du contenu
Un site web qui utilise une structuration appropriée de ses contenus emploie des balises HTML. Les balises d’en-tête ou de titres (H1, H2, etc.) permettent d’organiser les différentes sections d’un contenu. Cela facilite la lecture et la compréhension pour les utilisateurs. Ces balises servent aussi aux moteurs de recherche en leur donnant des informations sur la page web.
Cette structuration du contenu peut supposer un travail d’optimisation technique. C’est d’ailleurs indispensable pour un travail SEO optimal. L’architecture de votre site Internet, la structure des URLs, les balises Title et Méta description, etc.
3) La création de contenu riche d’un point de vue sémantique
Un contenu optimisé pour le SEO inclut des termes connexes, de synonymes et de variations linguistiques au mot-clé principal. L’objectif est d’offrir un contenu riche et pertinent à l’utilisateur pour maximiser la qualité de son expérience en ligne.
Exemple : vous rédigez un article sur la photographie. Votre contenu pourrait alors inclure les termes « appareil photo », « objectif », « exposition », « composition », etc. Cela vise à couvrir tous les différents aspects de la photographie (à adapter selon le terme que vous développez bien sûr).
Ce travail sur le contenu suppose de tenir également compte de l’intention de recherche. Il est indispensable d’adapter la rédaction de contenus à la raison qui conduit l’utilisateur à faire une recherche (chercher des informations, effectuer un achat, résoudre un problème, comparer des offres, etc.). Chaque intention de recherche nécessite une approche différente dans la rédaction web.
3 étapes pour travailler le champ sémantique d’un site
Pour travailler le champ sémantique d’un site, vous pouvez procéder en 3 temps :
Réaliser un audit sémantique
Améliorer le champ lexical de textes existants
Travailler sur de nouveaux contenus (complémentaires)
Réaliser un audit sémantique
L’audit sémantique consiste à analyser tous les textes présents sur votre site web pour déterminer leur richesse sémantique. Cela va vous permettre d’élaborer la bonne stratégie pour optimiser vos pages web, et ainsi viser un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Faire un audit sémantique permet de déterminer :
Votre niveau d’expertise sur le web (sur les sujets en lien avec votre domaine d’activité),
La cohérence de votre contenu dans sa globalité,
Les liens entre vos pages (soit analyser le maillage interne).
Grâce à cette analyse sémantique de vos pages web, vous pourrez travailler plus efficacement sur une optimisation de votre content marketing. Votre stratégie de référencement est plus pertinente et s’appuie sur des données claires. Pensez à solliciter une agence experte en SEO et rédaction web comme Axiom Marketing pour vous accompagner.
Enrichir la sémantique des textes existants
L’enrichissement sémantique est une notion clé si vous cherchez à optimiser le référencement naturel de vos pages web. Cela consiste à retravailler vos contenus existants en y implémentant des mots et des expressions qui appartiennent au champ sémantique de votre mot-clé principal. Vous pouvez vous appuyer sur votre audit sémantique pour déterminer les textes à travailler en priorité.
Par exemple, si vous rédigez un article de blog sur un vignoble, vous allez parler de cépage, de vigne, de terroir, etc. Vous placez autant de termes que possible pour indiquer à Google (et aux utilisateurs) que vous êtes un expert dans le domaine de la viticulture. Ainsi, quand un internaute fera une recherche autour de votre mot-clé, Google aura davantage tendance à vous propulser en haut des résultats.
Cette étape prend du temps, car elle demande, après analyse, un travail de l’ensemble de vos textes pour garantir la cohérence. Faites appel à un expert en rédaction web pour vous accompagner : il travaille sur l’enrichissement sémantique de vos textes, en employant un langage naturel, agréable pour les utilisateurs, et pertinent pour un moteur de recherche.
Travailler sur de nouveaux textes SEO
Pour affirmer votre expertise aux yeux de Google, vous devrez aussi travailler sur de nouveaux contenus. L’audit sémantique de votre site web va peut-être révéler des failles qui pénalisent votre référencement naturel. Cette analyse peut aussi mettre en lumière des opportunités de mots-clés que vous n’auriez pas décelé jusqu’alors. L’un dans l’autre, cet audit est profitable à votre entreprise, peu importe où vous en êtes dans votre stratégie SEO.
Que vous soyez débutants ou experts en la matière, un audit sémantique profite à votre business. Il permet d’obtenir une analyse sémantique approfondie de vos pages afin de mieux les optimiser pour le référencement naturel. Cela va vous aider à construire une stratégie de mots-clés et de contenu plus efficace.
Envie de faire un audit sémantique ? Contactez-nous. Nous vous livrons une analyse détaillée qui étudie la sémantique de votre site Internet pour identifier des opportunités de mots-clés, enrichir vos textes existants, développer votre maillage interne… Nous travaillons sur tous les axes qui vous permettent d’apparaître en haut des résultats de recherche Google pour propulser votre business !
