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Comment faire apparaître son site en premier sur Google ?

Qu’il s’agisse de chercher une information, un produit ou une marque, cela commence par une recherche Google pour 90 % des internautes français. Si vous lancez une entreprise, ou si vous amorcez sa transformation digitale, le moteur de recherche fait donc partie de vos principaux canaux d’acquisition. 

Être visible sur Google, c’est actionner un puissant levier au service de votre notoriété et de vos ventes. 

Si l’enjeu est évident, les moyens d’y parvenir le sont beaucoup moins. Faire apparaître son site en premier sur Google peut être un vrai parcours du combattant. Cela l’est d’autant plus quand on ne connait (ou ne comprend) rien à la notion de référencement.

Si c’est votre cas, nous vous invitons à continuer votre lecture : nous allons vous aider à mieux appréhender ce concept et ses enjeux. Comment fonctionne un moteur de recherche ? Pourquoi être bien référencé est stratégique pour votre entreprise ? Comment faire apparaître son site en premier sur Google ? Nous répondons à toutes vos questions !

Pourquoi faire apparaître son site en premier sur Google ? 

Pour comprendre l’importance de la position de votre site web sur Google, il suffit de réfléchir à votre propre comportement en ligne. Après avoir lancé une recherche, combien de fois êtes-vous allé au-delà de la première page de résultats ? Certainement pas beaucoup, voire jamais, n’est-ce pas ? Vous faites alors partie des 75 % d’internautes qui s’arrêtent à ces dix premières positions. 

Et, même sur cette page, le classement a toute son importance : le top 3 des liens organiques (c’est-à-dire hors annonces publicitaires) captent les trois quarts des clics. À elle seule, la première position sur la page de résultats de recherche comptabilise un taux de clic moyen de 31 %. 

page de résultats de recherche google
La première position sur les moteurs de recherche capte à elle seule 31 % des taux de clics. Pour une offre de produits ou services identiques, un internaute aura donc naturellement tendance à s’orienter vers le premier site que lui recommande Google. 

Vous l’aurez compris : plus votre site web est positionné haut sur la page de résultats, plus le trafic augmente. C’est là tout l’intérêt de chercher à faire apparaître son site en premier sur Google : vous décuplez votre visibilité et potentiellement vos ventes, si vous parvenez à générer un trafic qualifié. C’est, en effet, votre objectif ultime : si vous avez 1 000 visiteurs grâce à Google, mais que cela ne déclenche aucune conversion, alors vos efforts seraient vains…

Pour obtenir des résultats satisfaits, vous devez définir une stratégie adaptée. Cela demande au préalable de bien connaître (et surtout de comprendre) le fonctionnement d’un moteur de recherche comme Google. 

Comment fonctionne le moteur de recherche Google ?

Pour faire apparaitre son site en premier sur Google, il faut d’abord comprendre comment fonctionne ce moteur de recherche.

Le moteur de recherche Google fonctionne comme une base de données, mise à jour en continu. Pour cela, il fait appel à des robots d’indexation, appelés crawlers, dont le rôle est de parcourir le web à la recherche de nouveaux contenus. Ils analysent ainsi chaque page web pour les indexer dans la base de données Google.

Vient alors le moment où un internaute lance une requête sur le moteur de recherche. Il tape dans la barre de recherche des termes ou expressions que l’on appelle mots-clés. Ces derniers doivent faire partie intégrante de votre stratégie pour faire apparaître votre site en premier sur Google. Ce sont eux qui mènent l’utilisateur jusqu’à vos pages web : plus le choix des mots-clés est pertinent, plus le trafic sur votre site est qualifié. Cela profite alors à votre taux de conversion.

Requête google avec recommandations de mots-clés génériques et longue traine
Les mots-clés sont les termes tapés par les internautes dans la barre de recherche pour obtenir une liste de résultats. On distingue les mots-clés génériques (qui contiennent un à deux mots et génèrent un grand volume de résultats) des mots-clés de longue traîne (d’au moins trois mots, qui génère un trafic moindre, mais plus qualifié). 

Une fois la requête lancée, l’internaute accède aux pages de résultats de recherche (« Search Engine Results Page » ou SERP). 

Chaque site web qui apparaît est représenté a minima par un URL, une balise Title et une méta description : ces éléments sont fondamentaux, car ils constituent le premier contact de l’internaute avec votre contenu. Ces données peuvent être enrichies en fonction de la nature de la recherche : Google ajoute alors images, prix, avis clients, extraits optimisés… 

Balises title et meta description sur SERP Google
Sur la page de résultats, l’URL apparaît d’abord, suivi des balises Title (en évidence en bleu) et méta description (qui présente le contenu de la page cible). Ces éléments occupent une place centrale dans une stratégie de référencement Google.   

Tous les résultats de la SERP sont classés par ordre de pertinence. Le premier résultat organique (annonces exclues) est donc celui que Google juge le plus à même de répondre à la requête.

Google fonctionne comme vous : il veut offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs de son site. Il est particulièrement exigeant quant à la qualité des résultats qu’il met en avant. S’il veut fidéliser les internautes, il a tout intérêt à leur proposer des sites Internet fiables et de qualité.

Mission Google Search
La mission affichée de Google : « Notre objectif est d’organiser les informations à l’échelle mondiale pour les rendre accessibles et utiles à tous. »

Ainsi, son algorithme tient compte de centaines de critères (tenus secrets) pour classer votre site web sur ses SERP. C’est ce que l’on appelle référencement naturel (ou référencement organique). Il est à distinguer du référencement payant, qui consiste, comme son nom l’indique, à payer pour apparaître sur des requêtes spécifiques.

2 leviers pour faire apparaître son site en premier sur Google 

Pour faire apparaître son site en premier sur Google, il est possible d’actionner deux leviers : l’optimisation du référencement naturel (SEO) et le référencement payant via Google Ads (SEA).

Pour aller plus loin : Référencement : quelle différence entre SEO et SEA ?

L’optimisation du référencement naturel (SEO)

Le classement de l’algorithme Google n’est jamais figé : il évolue au gré des changements propres à l’algorithme et de ceux que vous apportez à votre site. 

Il est donc possible de veiller à l’optimisation du référencement naturel pour faire apparaître son site en premier sur Google. C’est ce que l’on désigne aussi sous l’acronyme SEO pour « Search Engine Optimization« .

C’est un levier fondamental dans votre stratégie digital, car la position de votre site web a un impact sur sa visibilité, son trafic et ses conversions. De fait, meilleur est le classement, plus cela les résultats sont positifs pour votre entreprise.

Les trois piliers du SEO 

Bien que les critères précis de l’algorithme soient secrets, on sait que le SEO repose sur trois piliers : la technique, le contenu et la popularité de votre site Internet.

Il incite à adopter une approche globale qui s’intéresse à tous les aspects d’un site, tels que : 

  • La qualité de la navigation et de l’expérience utilisateur (UX), 
  • La quantité et la qualité des contenus, ainsi que la fréquence de leur mise à jour (par exemple, des contenus « frais » obligent les crawlers à visiter régulièrement votre site web),
  • Le choix des mots-clés (dont les mots-clés de longue traîne) et leur position stratégique sur le site (titre h1, balises Title et méta descriptions…),  
  • La qualité du maillage interne, 
  • Le nombre et la qualité des backlinks (aussi appelés liens entrants)
  • Le responsive design du site Internet (pour s’adapter à tous les supports)
  • La présence d’un protocole HTTPS,
  • L’autorité du nom de domaine, 
  • La vitesse de chargement des pages… 

Pour optimiser le référencement naturel de votre site, vous devez alors commencer par déterminer les facteurs bloquants (aussi bien « on-site » que « off-site »). Ce sont tous les éléments que Google juge pénalisants et qui vous empêchent d’atteindre les meilleures places sur les pages de résultats de recherche.

Si vous sollicitez une agence de référencement, elle pourra vous proposer un audit SEO pour les identifier pour vous. C’est une étape préalable à la définition d’une stratégie de référencement naturel efficace. 

Le référencement payant via Google Ads (SEA)

Le référencement payant (« Search Engine Advertising » ou SEA) est le second levier à disposition pour faire apparaître en site en premier sur Google.

On parle donc ici de publicités : il s’agit de payer pour apparaître en première position, avant les résultats organiques, sur des requêtes cibles. Chez Google, cela passe par sa puissante régie publicitaire Google Ads (autrefois Google Adwords). 

Exemple référencement payant vs référencement naturel
Sur la page de résultats de recherche, le contenu sponsorisé Google Ads apparaît avant les résultats organiques : il est clairement affiché qu’il s’agit d’une annonce. 

Comment fonctionne le référencement payant ?

Le référencement payant fonctionne sur un principe d’enchères. Vous choisissez les mots-clés sur lesquels vous voulez que votre annonce apparaisse : le montant que vous réglez est défini par le coût par clic (CPC) du mot-clé. En général, plus celui-ci est concurrentiel, plus le coût par clic est élevé. En fonction du budget alloué, c’est donc un critère important à surveiller. À vous de définir la stratégie de mots-clés adéquate pour optimiser les résultats de vos campagnes Google Ads. Vous pouvez aussi vous faire accompagner une agence Google Ads pour faire les choix les plus judicieux.

Pour aller plus loin : 7 conseils pour réussir ses campagnes Google Ads 

Les avantages du référencement payant

Grâce au référencement payant, il est facile de faire apparaître son site en premier sur Google. Vous disposez d’une visibilité immédiate et optimale puisque votre annonce se place avant les résultats organiques. Vous pouvez ainsi facilement capter l’attention des internautes et même détourner le trafic de vos concurrents. 

Le référencement payant a d’autres avantages majeurs. Tout d’abord, il vous permet, contrairement au référencement naturel, d’effectuer un ciblage précis (par zone géographique, langue, centres d’intérêt, appareil utilisé pour se connecter…). Vous pouvez ainsi maximiser votre retour sur investissement (ROI), tout en gardant une maîtrise totale de vos dépenses publicitaires : elles sont consultables à tout moment depuis le tableau de bord Google Ads. 

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