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La création d’une application mobile demande plus qu’un travail de développement. Quand votre application est prête à être lancée sur le marché, vous devez vous assurer qu’elle peut être facilement trouvée.
Entre l’App Store et le Google Play Store, on compte pas moins de 2 millions d’app mobiles. Seules 20 % d’entre eux dépassent les 500 téléchargements.
Si vous voulez lancer une application mobile qui cartonne, pensez à bien la référencer : on parle de « app store optimization » (ASO).
Ça signifie quoi ASO ?
Dans le digital, l’acronyme ASO signifie « app store optimization ». En français, on parle de référencement d’application mobile et, concrètement, cela désigne votre classement dans l’App Store (iOS) ou le Google Play Store (Android).
Pour le déterminer, les algorithmes de ces plateformes s’appuient notamment sur le nombre de téléchargements de votre application. Or quand vous la lancez, c’est justement l’objectif de l’ASO, non ?
C’est pourquoi il est primordial d’intégrer le référencement de votre application mobile dans une stratégie marketing globale. Vous devez faire connaître votre app en dehors des plateformes de téléchargement.
Faire connaître votre application mobile
Pour maximiser votre visibilité, en plus de référencer votre application mobile, utilisez les autres leviers digitaux à votre disposition. Vous pouvez notamment miser sur les outils de référencement payant : Google Ads et les Social Ads.
Google Ads est la régie publicitaire du moteur de recherche Google. Elle vous permet de diffuser des publicités sur les pages de résultats de recherche, lorsque les internautes tapent des mots-clés spécifiques. Par exemple, si vous vous lancez une application mobile dédiée au covoiturage à la Réunion, vous pourriez cibler le mot-clé « covoiturage à la Réunion ».
Les Social Ads regroupent toutes les campagnes d’annonces diffusées sur les réseaux sociaux, tels que Facebook, instagram, TikTok, YouTube… Elles sont aussi pertinentes pour booster le nombre de téléchargements et la notoriété de votre application mobile.
Ces deux leviers supposent de renvoyer les internautes qui cliquent sur vos annonces vers une landing page (en français, page d’atterrissage). Celle-ci joue un rôle clé dans la conversion des internautes en utilisateurs de votre app. Elle doit offrir un aperçu clair et attrayant de ce que vous proposez (la valeur ajoutée de votre application mobile), tout en incitant à l’action (par exemple, le téléchargement de l’application).
Cette landing page doit clairement mettre en avant les avantages et les fonctionnalités de votre app mobile. Vous pouvez accompagner ces arguments de témoignages ou de démonstrations. Soignez votre appel à l’action : il doit guider l’utilisateur vers le téléchargement. Pour optimiser les conversions d’une landing page, pensez aux tests A/B et à l’analyse de données web : cela vous aidera à atteindre vos objectifs en termes de téléchargements.
Les fondamentaux du référencement d’application mobile
Bien référencer une application mobile demande de connaître les bases du fonctionnement des algorithmes des « app stores ».
Ces algorithmes sont conçus pour filtrer et présenter les applications en fonction de leur pertinente et de leur popularité, en s’appuyant sur les mots-clés que les utilisateurs recherchent.
Pour bien positionner une application, il est essentiel de comprendre les critères utilisés, tels que l’intégration des mots-clés, la qualité des évaluations, la fréquence des téléchargements et leur nombre. Tous ces aspects influent sur le classement de votre application, et de fait sa visibilité, dans les stores. L’objectif est d’optimiser le référencement de votre application mobile pour maximiser les téléchargements et, par extension, votre succès commercial.
Pour optimiser votre ASO, concentrez-vous sur ces cinq éléments fondamentaux :
Optimisation du titre et de la description
Le titre et la description que vous attribuez à votre application dans les App Stores jouent un rôle crucial dans son référencement.
Le titre doit être explicite, accrocheur et contenir des mots-clés pertinents pour correspondre aux recherches de vos utilisateurs cibles. La description doit, quant à elle, fournir des informations claires et convaincantes sur les fonctionnalités et les avantages de votre application. Encore une fois, l’intégration des mots-clés stratégiques est cruciale (nous y revenons juste après).
Pensez à actualiser régulièrement ces informations afin d’y intégrer les dernières fonctionnalités et améliorations de votre application.
Intégration de mots-clés
L’intégration de mots-clés est fondamentale en ASO (comme pour le SEO). Avant d’attaquer tout projet de rédaction, vous devez identifier les mots-clés les plus pertinents et les plus populaires parmi votre public cible.
Ensuite, vous veillerez à les intégrer de manière stratégique dans le titre, la description et les champs de métadonnées que proposent les app stores. Comme pour le référencement naturel Google, évitez toute suroptimisation : le bourrage de mots-clés, c’est-à-dire la répétition excessive de ces termes, nuit au bon référencement de votre application mobile.
Optimisation des visuels
Les visuels ont une influence considérable sur le nombre de téléchargements de votre application mobile. Ils incluent l’icône de votre application, les captures d’écran qu’affiche l’App Store ou le Google Play Store et les éventuelles vidéos.
Une icône attrayante et représentative de votre application peut significativement augmenter le taux de clics. Quant aux captures d’écran et vidéos d’illustration, elles doivent mettre en avant les caractéristiques principales de l’app. Les informations doivent être claires et engageantes pour inciter au téléchargement.
Valorisation des avis des utilisateurs
Qu’il s’agisse de iOS ou Android, les deux systèmes d’exploitation accordent une place importante aux avis utilisateurs. C’est l’une des premières informations que voient les internautes quand ils découvrent votre application. C’est aussi l’un des principaux critères de référencement.
Mieux votre application est notée, plus elle apparaît en haut des résultats de recherche. C’est pourquoi vous avez tout intérêt à inciter vos utilisateurs à vous évaluer sur les plateformes de téléchargement. Non seulement les avis vont convaincre les algorithmes des App Stores, mais ils vont aussi influencer positivement de nouveaux utilisateurs potentiels. Cela crée un cercle vertueux, propice au développement de votre affaire (et de votre application !).
Suivi et analyse des performances de votre application mobile
Le suivi et l’analyse de performances de votre stratégie ASO sont essentiels pour en mesurer l’efficacité. Cela inclut le suivi des classements des mots-clés, des taux de clics, du nombre de téléchargements, de la rétention des utilisateurs, de vos évaluations… Vous pouvez aussi vous fier aux outils de web analyse pour recueillir des insights sur le comportement des utilisateurs et les performances de vos campagnes marketing. Toutes ces données vont vous aider à affiner votre stratégie pour maximiser le succès de votre application mobile.
Pour le garantir, nos experts en développement d’application mobile à la Réunion sont là pour vous aider. Axiom Marketing vous aide à faire connaître votre application grâce à l’ASO, mais aussi avec tous les leviers adaptés à vos ambitions commerciales. Avec une approche personnalisée, nous vous aidons à améliorer votre visibilité et les téléchargements de votre application. Contactez-nous pour discuter de son potentiel !
