La création de site web pour votre entreprise, c’est fait. Mais, maintenant on vous parle de SEO ou de référencement naturel, sans savoir par où commencer. Peut-être même que vous ne savez même pas ce que c’est !
Pas d’inquiétude : vous n’êtes pas le seul à lancer un site Internet sans aucune notion de référencement.
Le SEO (Search Engine Optimization) est un domaine du marketing digital intimidant, mais essentiel. Il vise à améliorer votre visibilité en ligne pour attirer des visiteurs qualifiés sur votre site in fine.
Sommaire :
Nos experts du digital à la Réunion vous donnent les clés pour comprendre comment fonctionne le SEO. Ils vous aident aussi à mettre en place une stratégie de référencement efficace, même en étant débutant. Soyez attentifs : bientôt vous serez un pro du SEO !
SEO : une définition pour débuter
Avant de plonger dans les techniques de référencement naturel, vous devez d’abord comprendre ce qu’est le SEO.
Que signifie SEO ?
SEO est un acronyme important dans le marketing digital. Il signifie « Search Engine Optimization » ou, en français l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Il regroupe toutes les pratiques destinées à améliorer le classement de votre site sur les pages de résultats de recherche (appelées « Search Engine Results Pages » ou SERP).
On parle aussi d’optimisation du référencement naturel, car on s’intéresse à la position organique des pages web. On dissocie ainsi ces résultats des annonces payantes (fruit d’une stratégie publicitaire, donc pour lesquels vous payez à chaque clic).
À quoi sert le SEO ?
L’objectif d’une stratégie de référencement est simple : lorsqu’un internaute tape une requête sur Google, votre site doit apparaître le plus haut possible dans les résultats de recherche.
Le SEO sert donc à améliorer votre visibilité sur le web et, à plus forte raison, le trafic sur votre site web. Ces statistiques le prouvent :
- 90 % du trafic web mondial démarre d’un moteur de recherche comme Google ;
- 75 % des internautes se contentent des 10 premiers résultats (soit la première page Google)
- Les trois quarts d’entre eux se limitent même aux 3 premiers liens.
Ainsi, tout l’enjeu est de se placer idéalement en première place sur les requêtes que taperaient vos clients pour vous trouver. Pour cela, vous devez maîtriser les bases du référencement.
Les bases du référencement web pour les débutants
Choisir les bons mots-clés
Le succès de votre stratégie SEO repose en partie sur le choix des mots-clés.
Les mots-clés sont les termes que les utilisateurs tapent dans Google ou les autres moteurs de recherche pour trouver des informations. Par exemple : « Agence SEO à la Réunion » est un mot-clé.
On parle de mot-clé générique s’il contient un ou deux mots (exemple : « agence web »). Ces expressions génèrent un grand nombre de résultats et beaucoup de volume de recherche. Ils sont aussi très concurrentiels et il sera difficile pour une petite entreprise (naissante qui plus est) de se positionner sur ces mots-clés.
Il est souvent plus intéressant de se concentrer sur les mots-clés de longue traîne (exemple : « agence web référencement naturel »). Puisqu’ils contiennent plus de termes, ils sont par nature plus spécifiques. Le volume de recherche mensuel est moindre, tout comme la concurrence. Il est donc plus facile de se positionner et de gagner des places sur les moteurs de recherche, pour in fine attirer des visiteurs qualifiés sur votre site.
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Optimiser le contenu de vos pages web
Le contenu est l’un des piliers majeurs dus SEO. Pour améliorer votre classement sur les moteurs de recherche, vous devez rédiger des textes utiles pour votre audience. Autrement dit, votre contenu doit répondre à toutes les questions de vos acheteurs potentiels, et ce, à toutes les étapes du parcours d’achat.
Cela inclut un lourd travail de rédaction web sur vos pages clés comme la page d’accueil, la FAQ ou la page « À propos », ainsi que vos descriptions produits si vous gérez un site e-commerce.
Créer un blog d’entreprise est une autre excellente façon d’améliorer votre référencement naturel. D’une part, cela permet d’orienter votre contenu autour de mots-clés spécifiques.
Envisagez chaque article de blog comme une opportunité d’indiquer à Google quel est votre domaine d’expertise. Il peut ainsi mieux « comprendre » votre site et optimiser son référencement global sur les SERP. D’autre part, vos articles permettent de fournir des informations à forte valeur ajoutée à votre clientèle cible. Ces contenus web permettent alors de gagner leur confiance : un élément clé de la conversion.
Dans votre processus d’écriture web, pensez à rédiger des balises titre et méta description, essentielles pour le SEO, et à structurer votre contenu avec des titres (H1, H2, H3…). Ces éléments aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page. Plus c’est clair pour eux, plus vous avez de chances d’être bien référencé.
Améliorer les aspects techniques du site : un levier crucial en SEO
Quand on parle de SEO, beaucoup d’entreprises pensent d’abord mots-clés et contenus. En effet, comme nous l’avons évoqué, ils sont essentiels. Mais, ce travail d’optimisation ne sert à rien si votre site présente des failles techniques.
Un moteur de recherche comme Google privilégie les sites web qui offrent une excellente expérience utilisateur. Par exemple, il est important que votre site charge rapidement qu’il soit responsive, c’est-à-dire qu’il s’affiche correctement sur tous les appareils (mobile, tablette, etc.).
Google accorde beaucoup d’importance à ces critères, car il trouve aussi son intérêt. S’il recommande à ses utilisateurs des sites peu fiables, il prend le risque de perdre aussi leur confiance. Les robots sont donc intransigeants sur les qualités techniques de votre site web. Résultat : vous devez l’être aussi.
Privilégiez les services d’un professionnel pour ces aspects : un expert en SEO, comme une agence digitale, saura identifier et éventuellement corriger les problèmes qui freinent les performances de votre site.
Optimisation du code, gestion des redirections, hébergement web, accessibilité, sécurité : ces professionnels disposent des compétences et des outils pour vous garantir un site parfaitement optimisé d’un point de vue technique.
Optimiser le maillage interne et externe
Le maillage interne et externe est un autre pilier essentiel du référencement naturel, malheureusement négligé par les débutants en SEO. Pourtant, il peut grandement améliorer la visibilité et la pertinence de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
Maillage interne
Le maillage interne désigne tous les liens qui relient vos pages web entre elles Ces liens internes aident les visiteurs à naviguer plus facilement et les robots des moteurs de recherche à explorer et à indexer vos pages plus efficacement.
Un bon maillage interne permet de distribuer l’autorité de votre site. Cela signifie que les pages les plus importantes, qui génèrent du trafic, transfèrent une partie de leur jus SEO (link juice) aux pages moins visibles. Cela peut améliorer le classement de ces pages dans les résultats de recherche.
Pour optimiser votre maillage internet, créez des liens contextuels. Insérez des liens pertinents dans le contenu de vos pages pour rediriger vers d’autres pages ou articles de votre site.
Utilisez aussi des ancres de texte descriptives : plutôt que « cliquez ici », privilégiez des textes qui indiquent clairement le sujet de la page liée. Pensez aussi aux pages profondes : liez régulièrement les pages qui ne sont pas facilement accessibles depuis la page d’accueil.
Maillage externe
Les liens externes ou backlinks sont des liens provenant d’autres sites web qui pointent vers votre site. Google considère ces liens comme des votes de confiance. Plus votre site reçoit des liens de qualité, plus il est jugé pertinent et fiable. C’est un levier puissant pour améliorer l’autorité des votre site web et a fortiori votre référencement.
Pour ce faire, privilégiez toujours les liens de qualité. On ne veut pas juste des liens à tout prix : visez plutôt des sites d’autorité liés à votre secteur d’activité. Évitez aussi les pratiques douteuses comme acheter des backlinks : cela peut pénaliser votre stratégie SEO. Google préfère les liens obtenus de manière « naturelle ».
Peut-on faire du SEO soi-même ?
C’est une question que beaucoup de débutants se posent : « Puis-je m’occuper moi-même du SEO de mon site ? ». Vous vous dites sûrement que faire appel à des experts coûte cher et que vous pourriez utiliser cet argent ailleurs (encore plus si vous lancez tout juste votre entreprise).
Il est possible de faire du SEO soi-même, à condition d’être prêt à investir du temps et de l’énergie pour bien comprendre tous les leviers du référencement naturel. Entre l’optimisation technique, la rédaction web, la recherche de liens externes pour développer l’autorité du site… Cela demande des compétences pluridisciplinaires.
De plus, les algorithmes de Google changent souvent : vous devez rester à jour. Le test and learn peut être une méthode efficace pour ajuster progressivement votre stratégie SEO, mais cela demande de la patience. Les résultats ne sont pas immédiats, et il peut falloir plusieurs mois avant de voir des améliorations significatives.
C’est pourquoi il est préférable de faire appel à une agence SEO. En travaillant avec des professionnels, vous bénéficiez de leur expérience, leur expertise, leurs outils professionnels et avancés. Vous avez toutes les clés pour mettre une place une stratégie SEO efficace très rapidement.
En somme, oui, il est possible de faire du SEO soi-même, surtout si vous avez un budget limité. Cependant, il est essentiel de bien vous former et d’être conscient que cela prendra du temps avant d’en voir les bénéfices. Pour des résultats plus rapides et efficaces, solliciter l’aide d’experts reste une option à envisager, notamment si vous voulez passer à une étape supérieure dans votre stratégie de référencement naturel.
Comment débuter en SEO ?
Se former en SEO et « test and learn » ?
Si vous êtes débutant SEO, vous pouvez commencer par vous former en utilisant des ressources en ligne, gratuites ou payantes. Vous pouvez ensuite passer de la théorie à la pratique : expérimentez différentes techniques sur votre site web et analysez les résultats pour ajuster votre stratégie au fur et à mesure. Gardez en tête que le SEO demande du temps : les résultats se font sentir au bout de quelques semaines, voire plusieurs mois. Il faut donc être patient.
Réaliser un audit de votre site web
La première étape pour élaborer votre stratégie de référencement est de réaliser un audit de votre site web. Un audit SEO permet de faire un état des lieux des points à optimiser pour gagner en visibilité et en performance.
Un audit SEO repose sur l’étude des mots-clés, du contenu, des aspects techniques et du maillage interne et externe. Cela vous permettra d’avoir une vision claire des faiblesses de votre site et surtout d’établir un plan d’action pour corriger ces points.
Travailler avec une agence SEO à la Réunion
Si le SEO vous paraît complexe ou si vous manquez de temps pour vous y consacrer à 100 %, travaillez avec une agence SEO.
L’optimisation du référencement naturel est un travail de fond : il demande du temps et une veille constante des évolutions des algorithmes. En confiant cette tâche à une équipe experte, vous pouvez vous concentrer sur d’autres aspects de votre activité.
Une agence SEO maîtrise aussi les outils et les techniques avancés pour améliorer le référencement naturel de votre site. Elles disposent des compétences en rédaction web, développement web et netlinking pour accroître la notoriété de votre site web. Vous accédez donc à des experts aux compétences plurielles : c’est essentiel pour ce pilier du marketing digital.
Enfin, une agence experte en SEO s’occupe du suivi régulier des performances de la stratégie mise en place. Elle peut vous fournir des rapports détaillés sur les actions menées et les résultats obtenus. Vous pouvez donc suivre l’évolution de votre positionnement sur les moteurs de recherche et profiter de résultats concrets.
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