Divertissante, pédagogique ou créative, sur les réseaux sociaux, la vidéo est le format le plus puissant. Plébiscitée par les utilisateurs, elle permet aux marques de transmettre un message clair et facile à comprendre. Si toutes les plateformes Social Media proposent désormais le partage de vidéos, c’est YouTube qui trône en première place. Chaque jour, ce sont plus d’un milliard d’heures de vidéos qui y sont visionnées.
Créé en 2005, YouTube est le second réseau social en termes d’utilisateurs actifs après Instagram. C’est surtout le second moteur de recherche le plus utilisé au monde après Google (auquel la plateforme appartient). Être actif sur YouTube peut donc être un véritable atout pour améliorer la notoriété et le chiffre d’affaires de votre entreprise. Faut-il encore décider comment l’utiliser à bon escient. Nous vous partageons donc des pistes pour intégrer efficacement YouTube dans votre stratégie marketing.
Communiquer sur YouTube : priorité à la qualité
Pour intégrer YouTube dans votre stratégie marketing, la priorité sera de proposer des contenus de qualité. Cela vaut aussi bien sur le fond, c’est-à-dire le message que vous véhiculez, que sur la forme.
Soigner le fond : rédiger un scénario
La vidéo est un média puissant en webmarketing. Vous devez donc préparer ce type de contenus avec le plus grand soin. Chaque vidéo que vous partagez doit être fidèle à votre ligne éditoriale et à l’image de votre entreprise. Elle doit aussi apporter une réelle valeur ajoutée pour votre cible, que vous cherchiez à l’instruire ou à la divertir. Pour cela, vous planifiez à l’avance vos contenus. Vous définissez l’objectif, la durée ou encore le type de vidéo que vous souhaitez produire (vlog, interview, tutoriel…). Vous établissez ainsi un cadre auquel vous fiez pour rédiger votre scénario. Non seulement le rendu sera plus professionnel, mais avoir un script vous permet surtout d’être sûr du message que vous délivrez aux internautes. Préparer méticuleusement vos contenus marketing est essentiel pour garantir leur cohérence et leurs performances.
Soigner la forme : travailler la qualité d’image et de son
Problème de son, image de mauvaise qualité ou floue : ce sont autant de freins à l’efficacité de votre communication sur YouTube. Il sera donc essentiel d’avoir accès à du matériel de qualité (appareil photo HD, micro, etc.). Le jour du tournage, pensez à l’arrière-plan, aux éventuels bruits parasites, à la luminosité ou encore à la mise au point. La postproduction est tout aussi stratégique : un montage vidéo professionnel peut faire la différence. Le moindre détail a son importance si vous voulez que votre vidéo réponde aux objectifs de votre stratégie marketing.
Créer un rendez-vous avec vos abonnés sur YouTube
Une stratégie Social Media efficace ne s’improvise pas. Pour assurer le succès de votre marque sur YouTube et vos autres réseaux sociaux, vous devez publier régulièrement. Assurer une fréquence de publication régulière vous permet de créer un rendez-vous avec vos abonnés. Parvenir à générer de l’attente est positif pour votre image de marque. Il est donc important que vous trouviez le bon rythme de publication pour avoir le temps de préparer, créer et monter des vidéos de qualité.
Pour assurer la visibilité de vos vidéos YouTube, vous pouvez mettre à profit votre notoriété sur vos autres profils sociaux. Vous pouvez, par exemple, partager des extraits de votre vidéo sur Facebook, Instagram ou encore TikTok. Cela répond au même objectif qu’une bande-annonce de cinéma. Vous devez donner envie aux internautes d’aller regarder votre vidéo lorsque vous la partagerez.
Cette stratégie cross-canal ne se limite pas aux réseaux sociaux. Vos vidéos YouTube peuvent aussi être intégrées à des e-mails marketing ou des articles de blog. Sur ce dernier, vous pouvez même en retranscrire les contenus : ce sera favorable au SEO de votre site Internet.
Optimiser le référencement de vos vidéos YouTube
YouTube a l’avantage d’être un puissant outil pour améliorer la visibilité de votre marque. En effet, la plateforme est à la fois un média social et un moteur de recherche.
Pour trouver une vidéo sur YouTube, un utilisateur saisit des mots-clés dans la barre de recherche. S’il tape « créer une boutique en ligne avec Shopify« , s’affiche alors la liste de résultats avec toutes les vidéos susceptibles de répondre à sa requête. C’est pourquoi vous devez absolument optimiser le référencement de vos vidéos YouTube.
Ainsi, comme pour un article de blog, vous devez soigner les titres de vos vidéos. Ils doivent être non seulement accrocheurs, mais également pertinents pour le référencement. Le titre de la vidéo doit notamment contenir le mot-clé principal de votre vidéo. Vous pourrez aussi le mettre en évidence sur la miniature de la vidéo, essentielle pour attirer l’attention des internautes. Lorsque vous importez une vidéo sur YouTube, vous avez également la possibilité d’ajouter des balises et des tags.
L’algorithme YouTube tient compte de toutes les informations que vous entrez pour proposer une liste de résultats pertinente à l’internaute. Ce n’est toutefois pas le seul critère. Plus une vidéo est commentée, « likée » ou partagée, plus elle a de chances d’apparaître en bonne place dans les résultats de recherche.
Par conséquent, vous avez tout intérêt à inciter vos abonnés à interagir avec vos contenus YouTube. Vous multipliez pour cela les « call-to-action« . S’abonner, commenter, s’inscrire aux alertes, cliquer sur le fameux pouce : toutes ces actions peuvent influencer favorablement le classement de votre vidéo et de fait la visibilité de votre marque.
Utiliser le marketing d’influence sur YouTube
Pour tirer profit du potentiel de YouTube en l’intégrant à votre stratégie marketing, vous n’êtes pas obligé de créer vos propres contenus. Vous pouvez aussi assoir la notoriété de votre entreprise grâce au marketing d’influence. Faire appel à un Youtubeur peut vous offrir une belle visibilité auprès de votre public cible.
Le Youtubeur agit en qualité de prescripteur auprès de ses abonnés. Puisqu’il a acquis leur confiance, il peut aisément leur recommander des marques ou des produits. Sa communauté sera alors plus encline à passer commande, comme si cela lui avait été suggéré par un ami. En plus de ce bouche-à-oreille digital, vous profitez également de contenus qualitatifs et professionnels qui servent votre stratégie marketing.
Les créateurs de contenus se sont fait une place de choix sur YouTube. En France, les plus célèbres d’entre eux rassemblent plus de dix millions d’abonnés. Si vous êtes une petite marque, il est toutefois peu probable que vous puissiez vous offrir les services de ces méga influenceurs. Vous pourrez toutefois solliciter des Youtubeurs plus modestes en termes de nombre d’abonnés. Cela ne signifie pas que l’impact sur votre activité sera moindre, au contraire. Vous pouvez tout à fait mettre en place une stratégie performante en faisant appel à des nano- ou micro-influenceurs.
Faire de la publicité sur YouTube
Pour améliorer la visibilité de votre marque grâce à YouTube, vous pouvez aussi opter pour la publicité vidéo. La plateforme d’hébergement web appartient, en effet, à Google depuis 2006. Vous pouvez donc créer une annonce vidéo par le biais d’une campagne Google Ads.
La vidéo que vous aurez choisie pour votre publicité devra obligatoirement déjà être en ligne sur YouTube. Ensuite, comme pour une campagne « classique », vous ciblez votre audience et définissez votre budget. Vous ne payez que lorsque votre annonce vidéo est visionnée plus de 30 secondes par un internaute ou lorsqu’il interagit avec cette dernière.
Lorsque vos comptes YouTube et Google Ads sont connectés, vous avez accès à des statistiques complètes sur vos publicités. De manière générale, analyser les performances de vos vidéos est primordial pour optimiser votre stratégie marketing. YouTube Analytics vous donne accès à des indicateurs clés tels que l’engagement, le nombre de vues ou encore la durée de visionnage. Vous pouvez tirer profit de ces KPIs pour améliorer vos futurs contenus, et ainsi communiquer de manière plus efficace avec votre public cible.
