À la création d’un site Internet (vitrine ou e-commerce), ergonomie et design sont des notions fondamentales. La première détermine la capacité de votre site web à répondre aux attentes de son public cible, grâce à une navigation fluide et une interface intuitive. La seconde présente efficacement votre identité de marque, visuellement attrayante pour les visiteurs.
Ces deux concepts définissent l’efficacité de votre site web. Il doit capter l’attention des internautes et rendre leur visite aussi agréable que possible pour les inciter à rester et, plus tard, à y revenir.
Votre projet digital exige alors un véritable travail de réflexion, en amont du développement du site. C’est stratégique pour assurer aux internautes une expérience utilisateur (UX) optimale, favorable à la conversion. C’est là qu’intervient l’étape du maquettage.
Si la création de maquette de site web demande du temps, elle vous permet d’en gagner par la suite. Chaque élément du site Internet doit servir vos objectifs business. Pour les atteindre, il est donc préférable de poser des bases solides, et cela passe par la conception de maquettes web.
Reste maintenant à savoir comment s’y prendre. Nous allons vous lister les 5 phases clés de la création de maquette de site web. Vous aurez ainsi toutes les cartes en main pour maximiser l’efficacité de votre site Internet, dès le début du projet. Cela vous évitera par la suite des changements radicaux qui pourraient coûter cher à votre entreprise !
Maquette de site web : définition
Une maquette de site web correspond à une ébauche graphique de ce à quoi ressemblera votre futur site Internet. La création de maquettes est alors une étape de prototypage, préalable à son développement.
Elle englobe les aspects fonctionnels et esthétiques du site Internet. Il s’agit, d’une part, de penser la navigation du site pour qu’elle soit la plus intuitive possible pour l’internaute. D’autre part, faire une maquette de site web vous permet aussi d’anticiper la création graphique et le rendu visuel final.
Dans un cas comme dans l’autre, l’objectif est d’offrir une expérience utilisateur (UX) optimale, propice aux conversions. Ce travail de réflexion est donc corrélé à vos objectifs business : le choix des éléments et leur position sur vos pages web déterminent l’efficacité globale du site, et donc votre succès commercial.
Pour le garantir, vous pouvez élaborer deux types de maquettes de site web : les maquettes fonctionnelles et les maquettes graphiques.
La maquette fonctionnelle
La maquette fonctionnelle, aussi appelée wireframe, définit l’organisation des éléments sur une page web.
Généralement réalisée en noir et blanc, elle en détermine les blocs principaux (textes, images, vidéos, boutons d’appel à l’action…). On parle aussi de zoning : il s’agit de schématiser les zones clés du site pour structurer les pages, hiérarchiser les informations et définir le type de contenus adéquat.
À cette étape, on ne s’attarde pas sur la conception graphique, que l’on réserve pour la suite. Il s’agit davantage de réaliser un « sketch » des pages principales du site pour les doter d’une interface ergonomique et cohérente avec le parcours client.
La maquette graphique
La maquette graphique s’inscrit dans la continuité de la maquette fonctionnelle. Comme son nom l’indique, il est désormais temps de parler design graphique.
Maintenant que la structure de chaque page web est définie, on peut y intégrer la charte graphique et l’identité de marque. Les graphistes ou designers web en charge de votre projet peuvent laisser s’exprimer leur créativité et leurs compétences.
Ces spécialistes de la création de site Internet ont pour mission de vous livrer une représentation précise des futures pages web. Elles doivent être telles qu’elles seront intégrées (codées) par le développeur web.
Pourquoi créer une maquette de site web ?
La création de maquette de site web est certes une étape qui demande du temps. Elle exige un véritable travail de réflexion et de créations graphiques, en amont du développement web à proprement parler. Néanmoins, cela permet de gagner un temps considérable par la suite.
Très tôt dans votre projet digital, le maquettage permet de valider bon nombre d’éléments graphiques ou fonctionnels, tous stratégiques : la structure du menu, la hiérarchie des informations sur une page, les contenus visuels, les couleurs du site, les polices à utiliser… Vous pouvez ainsi vous assurer que votre site web offre une expérience utilisateur optimale. C’est indispensable pour qu’il délivre un taux de conversion satisfaisant, à la hauteur de vos attentes.
L’UX est aussi importante pour améliorer le référencement naturel (SEO). Plus un internaute passe de temps sur votre site web, plus c’est positif pour les moteurs de recherche. Vous pouvez alors gagner des places sur les pages de résultats de recherche, générer encore plus de trafic et, à plus forte raison, augmenter vos leads et vos ventes.
La création d’une maquette est enfin un atout pour valider l’aspect visuel de votre site Internet. C’est indispensable pour construire ou renforcer votre image de marque. Cette étape de votre projet de création de site vous donne l’occasion de réfléchir à votre charte graphique, si vous ne l’avez pas encore définie.
Si vous travaillez avec un studio de création graphique à la Réunion, vous pouvez fournir un moodboard avec des idées et des inspirations. Elle peut se charger de la créer pour vous, en plus de la conception de vos maquettes web.
Création de maquette de site web : les 5 étapes clés
Étape 1 : Créer un moodboard
Créer un moodboard constitue la première étape de la création de maquette de site web. Si vous manquez d’inspiration, vous pouvez parcourir Internet à la recherche d’idées en termes de structure, de couleurs, de contenus… Cela fonctionne aussi si vous collaborez avec un studio de création graphique : le graphiste ou web designer pourra s’appuyer sur votre moodboard pour vous faire des recommandations et vous aider à affiner votre projet web.
Étape 2 : Déterminer la charte graphique
Déterminer la charte graphique est la seconde étape de la création de maquette de site web. La charte graphique englobe tous les éléments qui définissent votre identité visuelle de marque. Logo, palette de couleurs, typographie, types d’images : plus vous êtes précis, mieux c’est. Vous gagnez du temps par la suite, notamment au moment de créer les maquettes graphiques.
C’est aussi indispensable pour une communication visuelle cohérente, quel que soit le support. Votre charte graphique s’applique non seulement à votre site Internet, mais également à tous vos autres supports web ou print.
Étape 3 : Définir l’arborescence
Créer une maquette de site web, c’est aussi en définir l’arborescence (aussi appelée sitemap). Cette étape consiste à déterminer la hiérarchie des pages et, de fait, la structure du menu. Avant d’attaquer la mise en page, l’arborescence vous permet d’avoir une vue d’ensemble de votre site.
Représentée tel un organigramme, l’arborescence est très utile pour identifier le parcours des utilisateurs. Vous pouvez aussi vous en servir pour renforcer le maillage interne, dans une démarche d’optimisation du référencement naturel, par exemple.
L’arborescence sert aussi l’étape suivante, c’est-à-dire la création des wireframes. Vous pouvez identifier les pages « type » (par exemple, les fiches produits) ou celles qui sont à réaliser en priorité. Cela facilitera votre organisation.
Quels outils utiliser ? Pour créer une arborescence de site web, vous pouvez utiliser des outils basiques comme Word ou PowerPoint. L’important est qu’elle soit facilement compréhensible. C’est pourquoi on les représente souvent sous forme de diagrammes. Cela permet de visualiser rapidement la structure du site, en vue de la réalisation des maquettes.
Étape 4 : Réaliser le wireframe des pages principales
Ça y est, vous attaquez la création des maquettes de site web à proprement parler : il est temps de réaliser le wireframe des pages principales. Maintenant que vous connaissez les pages clés du parcours client, vous pouvez commencer par celles-ci.
À cette étape, vous pouvez identifier les blocs communs à plusieurs pages. Cela permet de gagner du temps par la suite, si vous réalisez vous-même le développement du site. C’est aussi un atout pour l’expérience utilisateur, puisque vous vous assurez que chaque page dispose d’une interface cohérente.
Si vous travaillez avec une agence web, vous pouvez fournir un degré de détails plus ou moins important. C’est à vous de voir. Vous pouvez tout à fait faire confiance à l’UX designer et faire vos retours après la livraison des premières maquettes.
Quels outils utiliser ? Pour réaliser le wireframe des pages principales de votre site, vous pouvez utiliser un logiciel de graphisme (Adobe Photoshop, Illustrator, XD…). Ceux-ci sont généralement payants et exigent une certaine maîtrise. Cela dit, de telles solutions présentent l’avantage de pouvoir être aussi utilisée pour la conception des maquettes graphiques.
Vous pouvez aussi vous contenter d’un outil comme PowerPoint ou même d’une simple feuille de papier. L’important est que cela soit clair pour vous et que vous puissiez aisément présenter vos idées, si vous confiez la création de votre site Internet à une agence digitale. Celle-ci pourra prendre le relais pour réaliser des maquettes plus abouties.
Étape 5 : Réaliser les maquettes graphiques du site web
Vous approchez la fin du processus ! C’est peut-être l’étape la plus sympathique, car la plus concrète : réaliser les maquettes graphiques du site web. Celles-ci seront les plus proches possibles du rendu final. Si vous interagissez avec un webdesigner, il s’appuiera sur vos maquettes fonctionnelles (wireframes), votre charte graphique ou votre cahier des charges.
Il est important de faire confiance aux professionnels avec qui vous collaborez. Même si vous avez des idées précises pour votre projet web, ils ont l’expérience et le recul nécessaire pour vous aider à atteindre vos objectifs rapidement. Qu’il s’agisse de la création ou de la refonte d’un site, soyez ouverts aux suggestions qu’ils pourraient vous faire !
La création de maquette de site web est une étape à ne pas négliger : c’est loin d’être une perte de temps. Elle détermine l’efficacité de votre site en veillant à optimiser l’expérience utilisateur. Ce travail en amont évite aussi des modifications majeures par la suite, qui coûteraient cher à votre entreprise. C’est pourquoi il peut être intéressant de confier leur conception à des professionnels pour obtenir des résultats performants, aussi bien graphiques que commerciaux. Vous profiterez aussi de conseils précieux pour améliorer votre projet digital (création de site, application mobile…) et en maximiser les performances.
