Le syndrome de la page blanche… Quel enfer !
Vous savez à quel point il est essentiel d’alimenter le blog de votre site Internet. Des contenus réguliers, à forte valeur ajoutée, optimisés pour le référencement naturel (SEO), ce sont de véritables atouts pour attirer et convaincre des clients potentiels.
Pourtant, quand il s’agit de trouver des idées de sujets et de rédiger… C’est une tout autre histoire.
Ça prend vite du temps… Ça prend la tête… et vous finissez par laisser tomber un élément essentiel de votre stratégie marketing.
Rassurez-vous : écrire des articles de blog se travaille, en s’appuyant sur de bons conseils (vous en dénicherez plein ici !). Pas besoin non plus de s’appeler Marguerite Yourcenar ou Émile Zola pour rédiger des textes qui passionnent vos lecteurs.
En rédaction web, on ne cherche pas à faire de la littérature. On veut publier des contenus qui répondent aux questions et aux problématiques de notre cible, tout en respectant les critères des moteurs de recherche.
Alors, si vous êtes en panne d’inspiration, restez attentifs : nous vous prodiguons toutes nos astuces pour trouver des idées d’articles de blog SEO… et vous guider sereinement vers la rédaction.
Sommaire :
Pourquoi créer des articles de blog ?
Les articles de blog constituent un levier d’acquisition de trafic majeur dans votre stratégie digitale. Pour cela, ils doivent non seulement intéresser les internautes, mais aussi répondre aux exigeants critères des moteurs de recherche.
Des articles de blog pour convaincre Google
Quand on rédige des articles de blog, on rédige pour Google et les autres moteurs de recherche. C’est pourquoi on parle d’articles de blog SEO, car ils doivent être optimisés pour le référencement naturel.
Chaque article de blog est l’opportunité de placer un mot-clé stratégique. L’objectif est de se positionner le plus haut possible sur les pages de résultats de recherche Google. Pourquoi ? Parce que les 3 premières positions captent à elles seules 75 % des clics.
Le moteur de recherche est la principale porte d’entrée des internautes vers votre site web. Être visible sur Google, c’est donc acquérir plus de trafic et, de préférence, du trafic qualifié.
Le travail de rédaction doit alors être associé à une stratégie de mots-clés savamment ficelée. Celle-ci englobe tous les termes et expressions que votre audience cible est susceptible de taper dans la barre de recherche Google pour trouver vos produits ou services. De ce fait, il est crucial d’y figurer et, idéalement, devant vos principaux concurrents.
Si vous franchissez déjà cette étape grâce à de bonnes idées d’articles de blog, c’est un premier pas. Mais, ce n’est pas tout… Votre travail de rédaction doit aussi convaincre les internautes que vous ciblez !
La stratégie de contenus pour attirer plus de clients
Quand vous écrivez pour le web, vous devez toujours garder en tête une question principale : que voudrait-il lire mon client idéal ?
C’est avant tout pour vos acheteurs potentiels que vous voulez trouver des idées d’articles de blog pertinents. Ne cherchez pas à plaire à tout le monde : comme a si bien dit Sacha Guitry, ce serait ne plaire à personne !
La connaissance client : la base pour trouver des idées d’articles de blog
Pour trouver des idées d’articles de blog plus facilement, vous devez répondre à deux questions clés :
Qui sont vos personas marketing ?
Quel est le parcours client de chacun ?
Les personas marketing
Ce concept marketing constitue la base de toute votre stratégie de contenus. Les personas marketing sont des personnages semi-fictifs qui reprennent les caractéristiques essentielles de vos segments cibles (vous avez donc autant de personas que de segments).
Vous dressez en fait le portrait de votre client idéal pour chaque segment ciblé. Vous lui attribuez un prénom, des habitudes, un parcours scolaire ou professionnel… Chaque information doit être pertinente et, de fait, servir à votre stratégie digitale in fine.
Vos articles de blog doivent alors s’intégrer à une stratégie de contenus rigoureusement élaborée. Celle-ci vise à attirer des prospects, puis à les convaincre que votre marque, vos produits ou vos services répondent parfaitement à leurs besoins.
Mieux vous connaissez votre clientèle cible, plus vous êtes capable de lui proposer du contenu qui l’intéresse et la captive. Et cela doit s’appliquer à chaque étape du parcours client…
Le parcours client
Le parcours client est une autre donnée fondamentale pour trouver des idées de contenus. Un prospect en tout début de son parcours d’acheter ne se posera pas les mêmes questions qu’un autre bientôt prêt à passer commande.
Vous devez alors alimenter votre blog d’entreprise avec des articles qui intéressent votre cible à toutes les étapes du parcours client. Ainsi, vous maximisez autant votre visibilité sur les moteurs de recherche que le potentiel de conversion.
5 méthodes pour trouver des idées d’articles de blog
Vous connaissez maintenant la théorie. Passons à la pratique (ce qui nous intéresse vraiment).
Nos experts en rédaction web à la Réunion vous livrent 5 méthodes pour trouver des articles de blog qui servent vos objectifs SEO comme vos objectifs de vente.
1) Répondre à des questions de vos prospects et clients
Le plus simple pour trouver une idée de sujet, c’est de s’intéresser aux questions que vos prospects et clients posent. Pour cela, croisez les sources !
La principale, c’est vous (ou votre équipe). Demandez, par exemple, à vos commerciaux de vous lister quelques questions, objections ou remarques récurrentes de vos prospects. Cela pourra alors nourrir votre réflexion pour alimenter votre blog d’entreprise.
Vous pouvez aussi utiliser les réseaux sociaux et les outils de veille (« social listening« ) pour observer les sujets les plus discutés, relatifs à votre marque, vos concurrents ou votre secteur d’activité. Vous pourrez alors déceler les préoccupations de votre audience pour trouver des idées d’articles de blog capables d’y répondre.
2) Rebondir sur une actualité
Vous voyez une information pertinente sur LinkedIn ou sur un site spécialisé en lien avec votre domaine d’activité ? Exploitez-la pour ajouter un nouvel article de blog à votre site Internet ! C’est une excellente façon de démontrer votre expertise à vos prospects.
Évidemment, on ne veut pas simplement rapporter une information que votre audience pourrait lire sur 1 000 autres plateformes. Vous devez y apporter de la valeur. N’hésitez pas à donner votre opinion et à faire le lien avec les produits ou services que vous proposez.
Cette méthode s’applique particulièrement aux entreprises du B2B qui s’adressent à des professionnels de secteurs d’activité bien définis.
3) Utiliser la recherche de mots-clés
Quand on parle d’optimisation du référencement naturel (SEO), la recherche de mots-clés est l’une des manières les plus simples de trouver des idées d’articles de blog. Elle est surtout la plus efficace !
Il s’agit de déterminer les termes et expressions que les internautes tapent dans les moteurs de recherche, en lien avec votre entreprise et votre offre de produits ou services. Ce travail vous permet non seulement d’apporter du contenu pertinent à votre audience, mais également de vous positionner sur des requêtes stratégiques.
Vos articles de blog remplissent alors leur double objectif : gagner en visibilité sur le moteur de recherche pour attirer des prospects qualifiés.
Pour cela, recourez aux outils SEO comme Google Keyword Planner, ubersuggest ou Answerthepublic. Ce dernier est très utile pour trouver des idées d’articles de blog, car elle résume toutes les questions posées par les internautes autour d’un mot-clé.
Autre option encore plus simple : interrogez Google. En tapant un ou deux mots dans la barre de recherche, vous voyez apparaître des suggestions. Il s’agit des requêtes les plus fréquentes sur le moteur de recherche. Vous pouvez alors vous en inspirer pour identifier des sujets pertinents.
Si vous débutez en SEO, nous vous conseillons de télécharger notre guide de recherche de mots-clés. Cet outil gratuit vous donne toutes les ressources pour trouver les bons mots-clés que vous pourrez exploiter dans vos articles de blog.
4) Se concentrer sur les mots-clés de longue traîne
Dans votre recherche de mots-clés SEO, il y a une catégorie sur laquelle il est intéressant de s’attarder : les mots-clés de longue traîne.
Les mots-clés de longue traîne sont les expressions d’au moins 3 mots que tapent les internautes dans un moteur de recherche pour générer une liste de résultats. Par exemple, la requête « idées d’articles de blog » est un mot-clé de longue traîne.
Ces requêtes sont extrêmement intéressantes pour votre stratégie de contenus. L’intention de recherche est claire, puisque les termes sont spécifiques. En d’autres termes, vous pouvez aisément identifier ce que les internautes veulent vraiment savoir. Il est donc plus facile d’orienter la rédaction web.
Par exemple, vous savez que si la question commence par « Pourquoi » ou « Comment », l’internaute s’attend à du contenu informationnel. Le sujet que vous traiterez doit ainsi respecter cette visée et être pédagogique. Vous partagerez alors des définitions, des tutoriels, des conseils… C’est le cas de cet article de blog !
5) S’inspirer de blogs similaires
Quand vous êtes en panne d’inspiration, jetez un œil à ce que font vos concurrents, quelle que soit leur taille. Cela peut même dépasser votre secteur d’activité. Des sujets connexes ou complémentaires peuvent nourrir vos idées.
Établissez une liste de sites Internet qui, selon vous, plairaient à vos personas marketing. Si vous lancez votre blog d’entreprise, vous pouvez d’ores et déjà les parcourir pour récupérer quelques idées d’articles de blog.
Attention toutefois à ne pas faire de copier-coller en rédigeant, et ce, pour deux raisons. Tout d’abord, en faisant cela, vous ne vous différenciez pas. Votre contenu n’a aucune plus-value et ce n’est pas, par conséquent, pas intéressant pour votre audience.
Ensuite, vous risqueriez d’être pénalisé par Google. En effet, le moteur de recherche identifie le contenu dupliqué (duplicate content). Si un contenu récent de votre blog reprend un article d’un autre site web, plus ancien, vous seriez déclassé dans les résultats de recherche. C’est tout l’inverse de ce que l’on veut. Le plagiat est donc à bannir absolument !
Rédiger des articles de blog : un jeu d’enfant ?
Grâce à ces méthodes, vous allez faire de la rédaction web un jeu d’enfant… Enfin, presque. Trouver des idées d’articles de blog n’est pas que la première pierre… et vous savez déjà combien elle est complexe !
L’exercice ne s’arrête pas là. Il ne s’agit pas de placer des mots les uns après les autres et de cliquer sur « publier »… La rédaction web exige des compétences clés pour que les articles de blog atteignent leurs objectifs, c’est-à-dire performer sur les moteurs de recherche et séduire vos prospects.
Cela demande notamment :
Des compétences en rédaction : sans avoir la prétention d’être Flaubert, la rédaction web exige une maîtrise parfaite de la langue française. C’est indispensable pour rester crédible : quel effet aurait un article de blog bourré de fautes d’orthographe ou à la grammaire douteuse ?
De la méthode : avoir une idée globale, c’est bien, mais vous devez ensuite la découper pour créer un article structuré, logique et agréable à lire. C’est important pour vos lecteurs, mais aussi pour Google.
Des connaissances techniques en SEO : l’optimisation du référencement naturel est au cœur de la rédaction web. Pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche, vous devez donc connaître leurs exigences… et elles sont nombreuses !
De la créativité : elle est essentielle pour trouver des idées d’articles pertinents, et en rédiger les contenus, à une fréquence régulière. Car, pour maximiser les performances de votre blog sur les moteurs de recherche, il est important de le garder à jour.
De la curiosité : c’est aussi une qualité nécessaire pour trouver des idées d’articles de blog… et cela demande du temps. C’est souvent la principale raison qui conduit les entreprises à négliger leur blog d’entreprise.
Faire appel à une agence de rédaction web pour trouver des idées d’articles de blog… et les écrire !
Faire appel à une agence de rédaction web est la solution idéale si vous vous retrouvez dans au moins un des cas de figure suivants :
Vous manquez de temps et vous négligez votre blog d’entreprise, pourtant un pilier de votre stratégie digitale ;
Vous peinez à trouver des idées d’articles de blog sur une base régulière et à en rédiger les contenus ;
Vous voulez améliorer efficacement le référencement naturel de votre site Internet ;
Vous voulez bénéficier de l’expertise SEO d’une agence de rédaction web pour optimiser la qualité de vos contenus, autant du point de vue des lecteurs que des moteurs de recherche ;
Vous voulez renforcer la crédibilité de votre entreprise sur le web pour vous démarquer de vos concurrents ;
Vous voulez augmenter l’engagement de votre audience (B2C ou B2B) grâce à du contenu de qualité qui éveille son intérêt pour votre marque, vos produits et vos services ;
Vous voulez garantir la rentabilité de vos actions marketing, sans investir dans des logiciels de rédaction web ou SEO coûteux (les agences de rédaction web ont tous les outils à disposition pour vous accompagner).
Il est temps de pallier ces problématiques : demandez les conseils d’une agence de rédaction web comme Axiom Marketing. Nous réunissons experts SEO et rédacteurs web pour rédiger vos articles de blog. Nous trouvons les idées, nous les mettons en forme, puis en ligne pour séduire vos futurs clients, ainsi que les moteurs de recherche ! Contactez-nous pour en discuter (c’est gratuit et sans engagement).
