Naviguer sur un site web, c’est comme se promener dans une forêt sur un sentier balisé. À chaque pas, le tracé est clair, les embranchements évidents. Vous êtes naturellement guidé vers les découvertes qui se présentent à vous.
L’arborescence d’un site web fonctionne de la même manière. C’est la structure solide qui guide les visiteurs sur les différentes pages web. Les connexions entre celles-ci sont logiques et cohérentes pour permettre aux utilisateurs de trouver les informations qu’ils cherchent.
Créer une arborescence est donc une étape fondamentale de la conception d’un site web.
Sommaire :
Arborescence de site web : qu’est-ce que c’est ?
L’arborescence d’un site web désigne la structure et l’organisation hiérarchique de ses différentes pages. Elle représente la manière dont les contenus sont regroupés et présentés à l’utilisateur. L’arborescence détermine ainsi les chemins de navigation qui lui sont accessibles.
À la création d’un site Internet, l’arborescence peut être représentée sous la forme d’un diagramme ou d’un schéma : chaque page est disposée en fonction de sa relation avec les autres pages.
Cette représentation de l’arborescence d’un site web sert à visualiser comment les pages principales (par exemple, la page d’accueil) sont liées aux sous-pages, aux articles de blog ou encore aux catégories de produits sur un site e-commerce.
Les enjeux de l’arborescence d’un site web
Une arborescence bien conçue favorise une expérience utilisateur fluide qui permet aux visiteurs de votre site Internet de trouver les informations qu’ils cherchent. Elle sert aussi l’optimisation du référencement naturel (SEO).
Guider les visiteurs pour optimiser l’expérience utilisateur
L’arborescence d’un site web joue un rôle essentiel dans la qualité de l’expérience utilisateur.
En créant une structure claire et organisée, elle offre un chemin intuitif aux utilisateurs pour les orienter vers les informations qu’ils cherchent. Une arborescence bien conçue doit permettre de se repérer facilement, de comprendre la hiérarchie des pages et de naviguer de manière fluide d’une section à l’autre.
Il s’agit de simplifier la recherche d’informations et de réduire les efforts de navigation. Vous devez guider les utilisateurs vers les pages clés de votre site : sur une boutique en ligne, ce serait, par exemple, vos fiches produits (en tant que pages de conversion).
Plus la navigation sur votre site est intuitive, plus les internautes intéressés passeront de temps sur vos pages web. C’est donc propice à l’amélioration du taux de conversion de votre site Internet.
Améliorer le référencement naturel de votre site web
Outre l’expérience utilisateur, construire l’arborescence d’un site web contribue également à l’optimisation du référencement naturel. Bien conçue, elle peut, en effet, vous aider à gagner en visibilité sur les moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche tels que Google utilisent l’arborescence du site Internet pour parcourir et indexer chaque page. Cela influence directement leur classement sur les pages de résultats de recherche. Si vous définissez une arborescence bien optimisée pour les moteurs de recherche, vous aidez ces derniers à comprendre ce qui est important. Les pages de premier niveau jouent ainsi un rôle clé pour améliorer la visibilité de votre site Internet.
De plus, une structure cohérente aide à la création de liens internes efficaces entre les pages, ce qui renforce la pertinence de toutes les pages du site aux yeux des moteurs de recherche. En veillant à ce que l’arborescence soit optimisée pour le référencement, vous augmentez vos chances d’apparaître plus haut dans les résultats de recherche. Cela vous garantit ainsi plus de trafic, et favorise donc la croissance de votre activité.
Par conséquent, tout l’enjeu est de créer une arborescence site web efficace, autant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.
Comment créer l’arborescence d’un site web ?
Créer l’arborescence d’un site web efficace nécessite une approche méthodique qui repose sur 5 étapes clés :
Étape 1 : comprendre votre public cible
La première étape pour créer une arborescence de site Internet efficace est la plus importante : comprendre votre public cible.
Il est essentiel de comprendre les besoins, les préférences et les comportements des utilisateurs auxquels vous vous adressez. Pour cela, vous devez réaliser une recherche approfondie sur votre cible qui vous permettra de définir des personas marketing. Mettez-vous dans la tête de votre client idéal et structurez votre contenu selon votre connaissance client.
En comprenant votre public cible, vous serez en mesure de créer une arborescence qui répond à leurs besoins. Vous pourrez ainsi optimiser l’expérience de navigation et maximiser l’efficacité de votre site Internet.
Étape 2 : lister les contenus de votre site web
Deuxième étape de la création d’une arborescence : dresser une liste complète des contenus que vous souhaitez inclure sur votre site web.
Vous pourrez ensuite définir une arborescence jusqu’à trois niveaux (ou plus si vous gérez une boutique en ligne avec une multitude de références et de catégories de produits), qui découle de votre page d’accueil :
Où voulez-vous amener vos clients potentiels ?
Quelles sont les pages de conversion stratégiques ?
Faites une liste la plus exhaustive possible si vous partez de zéro ou réalisez une analyse approfondie de vos contenus existants si vous faites une refonte de site web. Cette étape vous permet d’avoir une vue d’ensemble de votre site et de vous assurer que tous les éléments importants sont stratégiquement placés.
Gardez à l’esprit les besoins et les attentes de votre clientèle cible : vos contenus et votre architecture de navigation doivent correspondre à leurs objectifs lorsqu’ils naviguent sur un site web comme le vôtre.
Étape 3 : créer la structure de votre site Internet
Maintenant que vous avez tous vos contenus, vous pouvez créer l’arborescence de votre site Internet. Il s’agit de hiérarchiser ces contenus et de les relier de manière logique.
Déterminez les pages principales, les sous-pages et vos catégories en fonction de la pertinence et de la relation entre les contenus. Pensez à la facilité de navigation et à l’intuition de vos utilisateurs : où iraient-ils en premier ? Chaque élément de la structure du site doit être facilement accessible et compréhensible.
Restez simple, cohérent et logique : inutile de multiplier les niveaux hiérarchiques, cela complexifie la navigation. Seuls les sites extrêmement fournis (comme les grosses boutiques en ligne) peuvent s’autoriser à un menu ultra-dense. Allez à l’essentiel.
Créer une arborescence site web SEO : le principe de cocon sémantique
Si vous développez un site Internet ex nihilo, vous pouvez créer une arborescence de site optimisée pour le SEO en réfléchissant à vos cocons sémantiques.
Le principe de cocon sémantique consiste à organiser les contenus de votre site web selon des topic clusters thématiques cohérents. Plutôt que de vous concentrer sur des mots-clés individuels (un mot-clé par page web), vous mettez l’accent sur des sujets et des thèmes avec des choix de mots-clés interdépendants.
Les pages principales, appelées pages piliers, traitent d’un sujet de manière globale, tandis que les pages secondaires (vos clusters) explorent des sous-thèmes spécifiques. Cela vise à renforcer la pertinence des pages piliers aux yeux des moteurs de recherche.
Cette structure interconnectée favorise la compréhension du contenu pour renforcer votre visibilité sur les pages de résultats de recherche. Cela contribue aussi à l’expérience utilisateur puisque votre site web est capable de proposer à l’internaute des informations riches, aussi bien en qualité qu’en quantité. Il y accède facilement grâce à l’implémentation de liens internes entre les pages mères et les pages sœurs.
Étape 4 : utiliser des libellés clairs et cohérents
Maintenant, vous devez nommer chaque page et sous-page qui constitue l’arborescence de votre site et, de fait, votre menu. Il est important d’utiliser des libellés clairs et cohérents pour les décrire.
Les libellés sont les mots ou expressions qui apparaissent dans vos menus, les liens et les catégories de navigation. Optez pour des termes descriptifs, explicites, qui reflètent le contenu de vos pages web. Cela facilitera la recherche d’information et garantit ainsi la qualité de l’expérience utilisateur. Utilisez vos mots-clés : cela influence votre classement Google.
De plus, le choix des libellés va aussi servir la construction d’adresses URL optimisées. La hiérarchie et la logique entre les pages doit s’y refléter. Vous veillerez aussi à garder des structures courtes, qui incluent vos mots-clés.
Étape 5 : effectuer des tests et ajuster l’arborescence de votre site
La dernière « étape » de la création de l’arborescence n’en est pas une : elle repose en fait sur un processus d’amélioration continue. Votre site web n’est pas figé dans le temps : il va se transformer au gré des évolutions de votre entreprise, de votre offre ou des retours de vos visiteurs.
Pour optimiser l’arborescence d’un site web, il est possible de mettre en place des tests utilisateurs pour évaluer sa convivialité, ainsi que l’efficacité de la navigation. L’objectif est d’identifier les éventuels points de friction en matière de compréhension et de navigation pour améliorer votre site web.
Vous pouvez corréler cette étude à une analyse des données de navigation et des métriques issues de Google Analytics (entre autres). Les informations comme le taux de rebond ou le temps passé sur chaque page sont des indicateurs clés. Vous pouvez faire appel à une agence web experte en web analyse pour vous livrer un rapport détaillé. Cela va vous aider à identifier les ajustements requis pour améliorer l’expérience utilisateur et, par extension, les performances de votre site web et de votre entreprise.
Restez aussi à l’écoute des changements de comportement des consommateurs et des tendances de votre secteur d’activité. Adaptez l’arborescence de votre site en conséquence.
Arborescence de site web : les bonnes pratiques
Pour vous aider à optimiser l’arborescence de votre site web, voici cinq bonnes pratiques à suivre :
Simplifier la structure de l’arborescence d’un site web : lorsque l’on crée une arborescence de site web, on veille à simplifier au maximum la structure. Plus elle est complexe, plus la navigation l’est aussi. L’inverse suppose de prendre le risque de « perdre » l’utilisateur en cours de route, qui n’arrive pas à trouver facilement une information. Restez logique.
Prioriser l’expérience utilisateur : une arborescence de site web tient compte des besoins, des attentes et des comportements des utilisateurs que l’entreprise cible. Pensez au parcours de navigation des internautes, à ce qu’ils cherchent et à la manière dont ils pourraient interagir avec votre site. Proposez-leur une structure intuitive et bien organisée : cela favorise la satisfaction et, à plus forte raison, l’engagement. C’est fondamental pour optimiser le taux de conversion de votre site web.
Rechercher des mots-clés pertinents : arborescence de site et SEO sont corrélés. Avant de créer une arborescence, réfléchissez aux mots-clés rattachés à chaque page web. Cela vous permettra d’optimiser votre contenu en fonction des termes de recherche utilisés par votre public cible. Vous pourrez aussi les intégrer aux libellés de vos pages ou de vos catégories pour faciliter la recherche des utilisateurs. Ce sont aussi des informations clés pour les moteurs de recherche, qui utilisent ces données pour vous indexer dans leur base de données.
Utiliser des termes cohérents : en tenant compte de votre recherche de mots-clés SEO, choisissez des libellés de page clairs et aisément compréhensibles. Cela contribuera à la compréhension et à la facilité de navigation, tout en évitant les ambiguïtés pour vos visiteurs.
Anticiper les évolutions du plan de site : lorsque vous réfléchissez à l’arborescence de votre site web, envisagez aussi ses évolutions. Prévoyez la possibilité d’ajouter du contenu ou de créer de nouvelles catégories. Une arborescence flexible et adaptative permettre de faire évoluer votre site web sans perturber la structure existante (à moins de changements drastiques). Ainsi, organisez votre arborescence afin de pouvoir intégrer facilement d’éventuels nouveaux éléments sans compromettre la structure globale et la qualité de votre site web actuel.
