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Comment apparaitre sur Google ? 4 solutions imparables !

Si l’on mise aujourd’hui beaucoup sur les réseaux sociaux, ils restent pourtant un canal d’acquisition secondaire : 90 % des internautes commencent leur parcours sur le web par une recherche Google.

Pour trouver une information, un produit ou une marque, le premier réflexe est de se connecter à un moteur de recherche. En France, le plus utilisé est Google, mais il existe des alternatives comme Bing ou Ecosia.

Alors, si votre objectif est d’augmenter la notoriété de votre marque, le nombre de leads ou vos ventes, apparaitre sur Google doit être une priorité. Pour y parvenir, nous vous proposons 4 solutions imparables, à combiner pour une visibilité et des résultats optimaux !

1. Apparaitre sur Google rapidement avec le référencement payant (SEA)

La première solution pour apparaitre sur Google est le référencement payant ou SEA (pour « Search Engine Advertising« ). C’est l’option la plus rapide pour atteindre la première position sur le moteur de recherche. 

Qu’est-ce que le référencement payant ou SEA ? 

Le référencement payant ou SEA consiste à diffuser des annonces directement sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Elles vous permettent de vous positionner sur des mots-clés stratégiques et d’apparaitre à des emplacements stratégiques. Les annonces SEA encadrent généralement les résultats de recherche organiques (fruits du référencement naturel) et sont donc placées en début ou en fin de page.

Pour diffuser une campagne de référencement payant chez Google, cela passe par la puissance régie publicitaire Google Ads. Depuis celle-ci, vous pouvez : 

  • Choisir les termes et expressions (c’est-à-dire les mots-clés) sur lesquels vous souhaitez vous positionner ; 
  • Définir le budget à allouer à votre campagne de référencement : celui-ci dépend des mots-clés choisis, auxquels sont associés un coût par clic (CPC) ; 
  • Cibler votre audience selon la zone géographique ou le type d’appareil utilisé pour se connecter au web ; etc. 

Les avantages du référencement payant

Grâce au référencement payant, vous pouvez donc veiller à générer un trafic qualifié vers votre site web. C’est un des enjeux majeurs de votre stratégie SEA, car elle implique d’y consacrer un certain budget.

Contrairement aux autres solutions que nous allons vous présenter pour apparaitre sur Google, le SEA est payant. Vous allez définir un budget quotidien ou global à allouer à vos campagnes. Celui-ci est régi par le coût par clic des mots-clés que vous ciblez. Cela signifie que vous ne payez que lorsqu’un internaute clique sur votre annonce.

Cela vous permet de maîtriser votre budget publicitaire et surtout le retour sur investissement de votre campagne. Pour maximiser ce dernier, vous devez opter pour une approche rigoureuse et globale. Un taux de clic élevé sur votre annonce n’implique pas des bénéfices élevés. Mettre en place une campagne de référencement payant suppose de travailler autant le contenu de l’annonce publicitaire que la page web vers laquelle elle redirige. Si ces deux éléments ne sont pas cohérents et pertinents, vous perdez l’internaute et, de fait, potentiellement une vente.

Cela dit, avec la bonne méthode, le SEA est une solution à privilégier pour apparaitre sur Google rapidement et efficacement. Il vous permet également de vous positionner sur des mots-clés très concurrentiels en SEO et même de détourner le trafic de concurrents. Mettons que vous soyez une entreprise comme Pepsi : vous pourriez cibler tous les mots-clés relatifs à Coca-Cola pour être sûr d’apparaitre en premier sur Google.

2. Se positionner sur des mots-clés stratégiques avec le SEO 

Le SEA est une solution avantageuse, tant que vous disposez du budget adéquat pour alimenter une telle stratégie. À terme, cela peut s’avérer coûteux pour votre entreprise surtout si vous souhaitez vous positionner sur des mots-clés très concurrentiels. 

C’est pourquoi il est indispensable de travailler en parallèle sur l’optimisation du référencement naturel ou SEO (« Search Engine Optimization« ). C’est l’un des piliers fondamentaux pour apparaitre sur Google. 

Qu’est-ce que le SEO ? 

L’acronyme SEO signifie « Search Engine Optimization« , soit, en français, optimisation du référencement naturel. Cela consiste à actionner tous les leviers nécessaires pour que votre site Internet apparaisse en bonne position dans les résultats Google.

En SEO, l’enjeu est double. Le premier est de vous positionner sur les bons mots-clés, qui permettront de générer un trafic qualifié sur votre site web. Le second est d’apparaitre à la meilleure place possible sur la page de résultats de recherche. 

En effet, le classement sur la page a une incidence sur le trafic dont vous pourrez profiter. Sur ses pages de résultats de recherche, Google affiche les sites par ordre de pertinence. Ainsi, le premier lien de la première page est celui qu’il juge le plus à même de répondre à la requête de l’internaute. C’est aussi celui qui capte le plus de clics (30 % des clics de toute la page). Les trois premières positions captent, quant à elles, 75 % du trafic. 

Votre objectif principal sera d’apparaitre a minima sur la première page de résultats, car seuls 10 % des internautes vont au-delà. Si vous êtes en onzième position ou au-delà, vous devrez alors absolument tout mettre en œuvre pour intégrer le top 10.

Les trois piliers du SEO

Pour atteindre la première position sur Google, vous pouvez travailler sur trois axes. Le premier pilier du SEO repose sur les performances techniques de votre site. Pour définir votre référencement naturel, Google va, en effet, analyser des critères tels que la vitesse de chargement des pages ou encore la qualité de votre arborescence. Il s’agit alors d’avoir un site Internet irréprochable d’un point de vue technique (selon les critères de Google) pour apparaitre en meilleure position sur le moteur de recherche.

Le second pilier s’appuie sur le contenu rédactionnel de votre site. Ce travail est fondamental, car il est lié à votre stratégie de mots-clés. En effet, les termes et expressions que vous mettez en avant sur votre site web définissent en grande partie le trafic dont votre site va profiter (autant en qualité qu’en quantité.

Google « lit » votre site à la recherche de mots-clés pour mieux vous indexer dans sa base de données. Il veille aussi à la qualité de votre contenu web : celui-doit doit séduire les internautes. Google n’a aucun intérêt à promouvoir un site Internet qui ne plait pas à son audience. De fait, le travail de rédaction web doit autant tenir compte des exigences de Google que celle de votre audience cible. 

Enfin, le troisième pilier dépend de la popularité de votre site Internet. Google évalue enfin le nombre de liens externes qui pointent vers votre site (appelés backlinks ou liens entrants). Leur qualité est tout aussi importante si vous souhaitez qu’ils aient un impact positif sur votre référencement naturel.

Par conséquent, les sites dont proviennent les liens entrants doivent aussi répondre aux critères exigeants de Google et, par souci de pertinence, traiter de thématiques connexes à la vôtre. Il s’agit donc d’augmenter votre nombre de backlinks, en veillant à leur qualité, pour accroître l’autorité de votre site web et, à plus forte raison, améliorer votre classement sur les pages de résultats de recherche. 

3. Créer un blog pour améliorer son référencement naturel 

Pour élaborer une stratégie SEO efficace, vous pouvez miser sur la création d’un blog. C’est un outil redoutable pour améliorer votre référencement naturel et, par conséquent, apparaitre sur Google de manière optimale. 

Votre blog va vous permettre de vous positionner sur tous les mots-clés stratégiques pour votre entreprise. Vous maximisez ainsi vos chances de vous hisser en bonne position sur des termes et expressions susceptibles de générer un trafic qualifié. 

Si votre blog est alimenté régulièrement, vous allez également « obliger » les robots de Google à revenir régulièrement scanner vos pages et, par conséquent, à réévaluer votre classement. Par ailleurs, le moteur de recherche apprécie les sites qui se renouvellent : c’est un point positif supplémentaire !

Créer un blog est aussi un atout pour nouer une relation de confiance avec votre audience. Chaque article vous donne l’occasion de créer du contenu à forte valeur ajoutée qui intéresse vos prospects et clients et qui démontre votre expertise. Votre cible sera donc plus à même de vous choisir dès qu’elle sera prête à acheter. Si vous souhaitez mettre en place une stratégie Inbound marketing, le blog d’entreprise est une piste clé à considérer. 

Les secrets d’un blog réussi pour apparaitre sur Google 

Pour que votre blog vous aide à apparaitre sur Google, il est important de respecter plusieurs règles. La première, c’est de toujours placer les besoins de votre audience en premier. Vous ne rédigez pas pour vous ou pour Google. Si vous créez du contenu qui n’intéresse personne, alors tous vos efforts seront vains.

Cela demande un gros travail en amont : d’une part, pour mieux connaître et comprendre votre cible et, d’autre part, pour identifier les termes (mots-clés) que votre cible est susceptible de chercher sur un moteur de recherche. Une fois votre liste de mots-clés à traiter définie, vous pouvez passer au second point. 

Sélectionnez un mot-clé principal par article et placez-le à des endroits clés de votre contenu. Il doit notamment apparaitre dans le titre de votre article et être répété un certain nombre de fois pour que cela soit pertinent. Attention toutefois à la sur-optimisation : Google pénalise le bourrage de mots-clés. Votre contenu doit rester naturel. Pensez donc à le relire à haute voix pour vous assurer que cela soit toujours clair, compréhensible et agréable à lire. Pour un travail professionnel, faites appel à des experts en rédaction web à la Réunion

Enfin, utilisez vos autres canaux de communication pour promouvoir le contenu de votre blog. Plus les lecteurs passeront du temps à lire vos articles, plus Google interprètera cela comme positif. Apparaitre sur le moteur de recherche sera alors plus facile. C’est pourquoi il est important de relayer vos articles sur vos réseaux sociaux ou dans vos emails marketing. Cela permettra de décupler leur visibilité et, à plus forte raison, celle de vos autres pages web. 

4. Miser sur Google My Business pour apparaitre au niveau local 

Si votre activité concerne une zone géographique précise, vous pouvez aussi miser sur le référencement local. Cela passe par la création d’une fiche Google My Business : l’une des solutions les plus efficaces pour apparaitre sur Google de manière optimale.  

Google My Business vous permet d’améliorer votre visibilité sur les pages de résultats de recherche grâce aux informations que vous allez renseigner (adresse, téléphone, horaires…). Ainsi, dès que cela sera pertinent, Google aura tendance à recommander à l’internaute des établissements proches de lui géographiquement. Cela signifie que votre entreprise sera aussi visible sur Google Maps : un outil plébiscité par les internautes pour effectuer des recherches locales. 

Enfin, être référencé sur Google My Business donne également l’opportunité aux internautes de vous attribuer des avis. Ceux-ci sont très intéressants pour développer votre business. Nombreux sont les prospects qui lisent les témoignages clients avant d’accorder leur confiance à une entreprise.

Google tient aussi compte de votre note globale pour vous classer dans ses résultats de recherche. Il a, en effet, tout intérêt à privilégier les sites qui disposent d’une note 5/5 pour garantir la satisfaction de ses utilisateurs. C’est donc un cercle vertueux à cultiver pour booster efficacement votre référencement naturel.